對標全球城市 增強“上海購物”魅力

　　“不得了啦！上海一天之內新開4家大型商場。”近來網上流傳的這樣一條消息，折射出“上海購物”的新變化、新發展。現實中，購物消費已經成為促進上海城市繁榮繁華和經濟持續健康發展的一個重要動力。

　　今年，上海連續第三年全社會消費品零售總額突破一萬億元，成為全國最大的消費品集散地，消費品進口總額約佔全國的30%。上海沒有特別的名山大川，卻每年吸引境外遊客超過850萬人次，領先國內各大城市。商貿業是申城最重要的支柱産業之一，佔全市生産總值的15%以上，直接帶動就業超過300萬人次。上海已經把建設國際消費城市作為“十三五”期間的一項重要任務，推動上海建設國際消費中心城市也被列入國家“十三五”有關規劃。

　　黨的十九大報告和日前召開的中央經濟工作會議都強調，要“增強消費對經濟發展的基礎性作用”。這充分反映了對世界經濟發展規律和發達國家城市成功經驗的科學把握，體現了我國經濟發展進入新時代的新要求，對於上海加快建設國際消費城市、增強城市魅力和吸引力具有重要指導意義。

　　從拉動經濟的“三駕馬車”來看，消費是發達國家和全球城市經濟持續繁榮發展的第一動力。世界銀行收集的數據顯示，目前世界上GDP(國內生産總值)最大的三個發達經濟體分別是美日德，這三個國家在1970年至2011年的42年間，最終消費開支在GDP中佔比都超過70%，並總體呈現持續提高的態勢。美國經濟近40多年來，一直是典型的消費拉動型經濟。包括家庭最終消費開支和政府最終消費開支在內的最終消費開支即總消費，佔GDP的比重早在1970年就超過了80%，近年來還緩步提高接近90%。人們印象中的“出口大國”德國和日本，其最終消費佔比近年來也保持在70%以上。

　　近年來，消費在我國經濟中的重要程度也在不斷提升，最終消費支出對GDP貢獻率從2010年的37%已顯著提升至2016年的64.6%。消費已經成為支撐我國經濟發展的重要力量，我們正在步入消費主導的時代，消費佔GDP比重將進一步提升。

　　從已有實踐經驗來看，全球城市在國家促進消費增長升級過程中起到了核心推動作用，滿足消費、引領消費、激發消費又對全球城市的成長起到了基礎性作用，是全球城市成長的第一動力。一般而言，全球城市可以提供一流的商業消費服務，不僅能很好地滿足本地居民消費，而且能引領和創新商品、服務供給，促進時尚潮流推廣。

　　同時，全球城市可以吸引數量龐大的國內外遊客前來集中消費，其零售消費額通常居於世界城市前列。英國零售研究中心曾對全球主要城市的零售額進行排名，倫敦、東京、巴黎、紐約在2010年的零售額分別達到919億英鎊、902億英鎊、779億英鎊、662億英鎊，位居全球城市的前四位。

　　進一步來看，主要發達國家影響世界經濟走向一個非常重要的依靠就是具有世界影響力的全球城市，依靠全球城市對世界消費的引導集聚。近年來，倫敦、東京、紐約、巴黎都把吸引中國遊客前來消費作為城市繁榮、經濟發展的重要動力。在這些全球城市，知名品牌專賣店和商場提供中文導購服務已經成為“標配”，不少商店還安裝了銀聯卡刷卡、支付寶付款系統等，就連退稅點也有中文服務。

　　面對世界經濟更加依賴消費需求拉動的新形勢，抓住向消費社會轉型的機遇，理應成為城市發展轉型的必然選擇。世界旅遊組織的報告顯示，2016年美國遊客的境外消費為1220億美元，德國遊客境外消費810億美元，英國接近640億美元，法國410億美元。而2016年中國大陸游客的境外消費總額達到2610億美元，較2015年增加110億美元，消費金額相當於兩個美國所有遊客在國外的消費。同時，中國自2012年起已連續多年成為全球最大遊客來源地。這一方面説明中國居民消費需求正在成為世界消費增長的重要動力，另一方面也意味著國內消費供給存在不平衡不充分的問題。

　　眾所週知，上海在歷史上曾經被稱為“東方的巴黎”。19世紀，巴黎是歐洲大陸最大的“明星城市”，而上海是20世紀上半葉中國、東亞乃至全亞洲消費最旺盛的城市。伴隨中華民族走向復興，上海有底氣也有能力加快建設國際消費城市的步伐。

　　事實上，近幾年來上海吸引綜合消費的能力不斷增強、消費市場規模持續擴大、消費結構不斷升級，對全球知名零售企業的吸引力也在不斷增強。一家全球知名商業地産服務和投資機構針對61個國家的334個主要國際零售商活動進行的調研表明，上海是國際零售品牌滲透率最高的幾大城市之一。具體來看，倫敦是國際零售品牌業務佈局的重要目的地，以57.9%的滲透率排名榜首；上海以54.4%的滲透率緊隨迪拜之後排名第三。

　　同時，國家會展中心（上海）、迪士尼度假區等重大會展和文化娛樂設施相繼落地，上海國際藝術節、時裝周、F1大獎賽等重大文化體育活動的國際影響力持續提升……上海引領國際消費的能力逐步提高。2018年，中國國際進口博覽會開始在上海舉辦，更為擴大消費、吸引消費、激發消費注入新動力。

　　此外，上海空港旅客吞吐量超過1億人次，航班網絡遍佈全球280多個城市。上海累計設立的跨國公司地區總部超過600家，已有進出口實績的企業超過4萬家，批發和零售業企業超過14萬家。貿易活動活躍、貿易主體集聚、人口流動密集，必將進一步增強上海的消費“魅力”。（作者張國華：上海市投資學會副研究員）