滬實體書店深耕文創沃土 歲末書香愈濃

　　原標題：滬上一批書店陸續新開，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌重要力量 實體書店深耕文創沃土 歲末申城書香愈濃

“光的空間”新華書店運用中間方形鏤空設計，讓讀者將通往深處的層層書架盡收眼底。

百新書局第三家門店尚悅灣店新開。(均書店方供圖)

　　凜冬時節，上海一批新開的實體書店刷熱了朋友圈，為歲末的申城更添濃濃書香。從建築大師安藤忠雄設計的“光的空間”創意混搭書店+美術館、百新書局尚悅灣店融合圖書與文創，到老字號新華書店一口氣開出徐匯日月光店、港匯店、上海書城五角場店，更有巨鹿路上即將揭幕的“作家書店”———在剛剛頒布《關於加快本市文化創意産業創新發展的若干意見》(上海文創“50條”)熱力輻射下，一家家城市書房被點亮。這批新興的實體書店深耕著上海文創沃土，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。

　　近年來，上海率先實施對實體書店的扶持，最近頒布的上海文創“50條”更是強調落實《關於上海市支持實體書店發展的實施意見》，加快建立佈局合理、結構優化、業態多元、充滿活力的新型實體書店發展格局。在業內人士看來，新一輪業態升級改造中，借力種種政策利好的東風，不少滬上實體書店深入人心，以差異化個性化經營突出重圍，變身為引領生活方式、全民共享的多元文化平臺，為國內書店經營提供了上海樣本。

　　各取所需，激活以書店為紐帶的特色文化圈

　　據不完全統計，光是今年就有20多家中大體量實體書店全新亮相申城。眼下，滬上約有2200家擁有發行許可證的實體書店和發行企業，來自全國的多家品牌書店在滬持續擴張。這些新亮相的書店以體驗感、多元化經營、高附加值全産業鏈等要素打造核心競爭力，贏得廣大讀者青睞，成為市民閱讀的掌燈者和城市文化的發酵器。

　　越來越多的實體書店頻繁“嫁接”起圖書與多種業態，融入人們的生活場景中。比如，繼福州路店、繽谷店後，百新書局新開的第三家分店尚悅灣店，打破以往傳統的學科分類書架陳列，開闢了更貼合日常情境的閱讀分區，包括培養親子關係的“童話鎮”、手帳愛好者線下交流的多功能“手帳區”、以城市旅遊類人文圖書串起的“旅行家”等，由“文具百貨店”向“文化新空間”蛻變，以複合式場景激活釋放讀者閱讀、社交各種需求，營造出以書店為紐帶的特色文化圈子。

　　隨著閱讀的定義不斷被刷新，讀者往往不滿足於簡單的紙面文字閱讀，對畫作、雕塑的賞析也是一種視覺閱讀。在上海市書刊發行行業協會與百新書局日前舉辦的實體書店座談會上，多家書店負責人分享了典型案例，比如最近刷屏的“光的空間”新華書店疊合美術館，讀者欣賞了展品帶來的美學衝擊後，可以繼續在書店尋覓瀏覽藝術家及作品的相關書籍，聽一場主題沙龍等，深度交織的閱讀網由此成形。上海新華連鎖有限公司副總經理江利説，書店的“文化內核”，正在於高品質的産品和服務，不少優秀的滬上書店以各自的“殺手锏”競爭優勢，滿足了多元讀者群體對生活美學和閱讀體驗的期待。

　　多元發展，城市公共文化空間表情更生動

　　一店一景、一店一品、一店一韻，滬上實體書店正以獨特的人文溫度，綿延出精彩紛呈的書香地圖，各具特色的書店合力構築出多元共生的良好態勢。有業內人士觀察到，上海的文化磁場效應愈發凸顯，不斷涌現出創新性嘗試。

　　借助實體書店平臺，城市的閱讀效應正在持續放大，作家學者資源被一次次激活，線下讀書活動蓬勃展開，打通並黏合了讀者、作者、書店、出版社等多個書業環節。

　　比如，位於思南公館梧桐樹下的概念版、袖珍版思南書局，以“30平方米、3000本書、60位作家店長”的大膽創新，每天邀請一位作家駐店出任店長，推薦一些“不被賞識”的冷門書目，小小店面裏，熱心“粉絲”站無虛席，他們捧著心儀的新書，與馬振騁、黃昱寧、孔亞雷、沈大成、張定浩等作家評論家面對面。雖然快閃書店只“存活”60天，卻讓許多人唸唸不捨，成了都市文化中的璀璨坐標。在作家孫甘露看來，思南書局聯合思南讀書會、《思南文學選刊》的佈局升級，打造出靈活生動的城市公共文化空間表情，不失為推廣文學閱讀、營造書香社會的有益嘗試，“讓所有喜愛文學的讀者通過書店能離文學更近一步”。

　　在上海，名書店品牌“引進來”與“走出去”的成就同樣醒目。眼下，全國叫得響的品牌書店幾乎都花落滬上，如江蘇大眾書局、浙江博庫書城、重慶西西弗、四川言幾又、廣州方所等，甚至連日本的無印良品也在上海開了書店。在激烈競爭中站穩腳跟的上海本土品牌書店，也接到其他城市拋來的橄欖枝。鐘書閣從上海出發，新設分店落子成都、蘇州、杭州、揚州等地；上海三聯書店在寧波再添閱讀新坐標“築蹊生活”，並籌劃在北京大悅城新增分店。而大隱書局、半層書店、“好久不讀”書店、曦潮校園書店等“滬字號”書店，積極尋找市場需求缺口，創新經營和服務理念，將“分號”開進商業中心、社區、高校、旅遊景區等。