濃濃文化氣息在申城商場內飄散

　　原標題：巨型商場總體量已達到200家左右 濃濃文化氣息在申城商場內飄散

在上海虹橋愛琴海購物公園內，一組頗有設計感的燈光裝飾使商場熠熠生輝，讓顧客仿佛置身藝術館。本報記者袁婧攝

　　編者按：打響“上海購物”品牌，這是上海未來要構築的戰略優勢之一。作為一座國際零售商集聚度高達54.4%、國際高端知名品牌集聚度超過90%的城市，上海最有條件建設國際消費城市。

　　構建國際消費城市，線下商場是核心一環。在剛剛過去的2017年，上海有47家巨型商場開門迎客，滬上巨型商場總體量達到200家左右。新生的線下商場有什麼底氣？本報記者做了一番實地探訪發現，經過一輪深度調整，線下商場逐漸找到了定位，講究品質、講究服務、講究體驗的新標準重塑商場“顏值”。但對標國際最高標準、最好水準，上海還需要提供超前和優質的商品和服務，進一步創造需求、引領需求。

　　“安藤蛋”破殼而出的那天，一大波文藝青年蜂擁而至。

　　“安藤蛋”是商場裏最新的文化藝術空間形態———在上海虹橋愛琴海購物公園，連接七樓新華書店“光的空間”和八樓明珠美術館的核心區域，從外觀看形似一枚巨型蛋，因此而得名。多種業態的交融，賦予商場更多文化享受。

　　書店重新在商場“綻放”，商場“變身”藝術館，俘獲了大量文藝青年的“芳心”。當文明上升到一定程度，人們對精神追求的要求也更高，購物與文藝的交融觸發了商業的轉型契機。

　　書店開進商場，每一家都驚艷

　　新華書店在商場裏的最新“粧容”，取名“光的空間”。“光的空間”分為兩部分：外延是高高低低的方形結構書架，方形鏤空讓人可以將通往深處的層層書架盡收眼底；走進中間剛剛開放的“安藤蛋”，則有一種震撼之感。書店營業員告訴記者，“安藤蛋”裏會更加偏向親子閱讀，還將不定時舉辦繪畫、影像、設計、攝影、書籍等主題展覽和藝術家個展。

　　言幾又如今在上海各大商場開了10家店面，被“90後”“00後”封為“文藝青年必逛之地”；坐落在老城廂豫園商城華寶樓三樓的吾同書局，構建了開放式格局，這裡已經成為創意文化據點。

　　中歐國際工商學院市場行銷學教授王高指出，線下商場打價格戰拼不過電商，它的價值在於售賣場所本身，“現在逛書店，很可能一開始沒有想買書的念頭，但整個體驗構成了精神享受，買書成了一個自然而然的結果。”

　　在商場遇見高雅藝術

　　去年年中，一場名為“樂享聲典”的夏季音樂節在大寧音樂廣場開幕，演出者都是鼎鼎大名的院團———上海愛樂樂團、上海話劇藝術中心、上海輕音樂團免費公演了三場交響音樂會，演出臺周圍被擠得水泄不通。

　　彼時，大寧音樂廣場剛開業一週年，這家離地鐵足足一公里遠的商場，靠著獨特的文化個性收穫高人氣———每逢有音樂會的週末，車流量就直線提升。大寧商業投資有限公司副總經理唐堯認為，藝術對商業有一定的促進作用，“商場的購物消費以一定的穩定客流為基礎，引進小型音樂會，一定程度使得市民停留在商場的時間變長了。”

　　K11一位招商負責人告訴記者，在上海各大商場舉辦展覽和演出，以商場挑文化産品為主，進入門檻很高，這意味著更高的水準。另一方面，大部分高端藝術展也都更傾向於在國際化城市舉辦，上海有著得天獨厚的優勢。

　　讓文化增加上海商業的辨識度

　　文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求。記者走訪發現，在上海2017年新開業的大量商場中，文藝范兒已經成為“剛需配置”，而且層次多樣。有些是畫廊、藝術展、音樂會入駐，比如興業太古匯剛剛與英國國立維多利亞和艾伯特博物館(V&A博物館)合作舉辦“鞋履：樂與苦展覽”亞洲首展，這是V&A博物館首次走進購物中心。還有些商場則特別開闢出文創空間，比如徐匯日月光中心在二樓設置了文創體驗區，將書店、藝術體驗類目歸攏在一起，形成集群效應。

　　上海在全國乃至全球消費市場上具有突出地位。根據世邦魏理仕最新發佈的報告，上海零售商集聚度排名全球第三，緊隨倫敦和迪拜。上海市商業經濟學會會長齊曉齋認為，“上海是最有能力將商場與文化相融合的城市，文化能夠增加上海商業的辨識度。”

　　消費升級的一大變革，是從物質消費需求到精神需求的轉變。不過，要把文化的概念“融入”商業空間，還需要根據商場定位、客群主體與環境特點，有針對性地“度身定制”。