美術館的“門檻”設在觀眾心裏

　　原標題：走進美術館成為越來越多人的生活方式，專家熱議如何打響文化品牌、更好地服務大眾 美術館的“門檻”設在觀眾心裏

　　元旦小長假期間，全市美術館舉辦展覽約60場，觀眾數量約6.5萬人次。走進美術館已經成為越來越多人的生活方式，美術館和城市文化的關聯越來越緊密。要打響“上海文化”品牌，美術館如何做得更好？在講好中國故事、樹立核心價值觀、服務大眾上，美術館還有什麼新的可能性？昨日，各界專家齊聚中華藝術宮，暢談新時代的美術館功能。

　　在美術館中傳播文化自信

　　“美術館是展示一個國家、一個民族文化自信的最重要的窗口和載體。”中國文藝評論家協會副主席、研究員毛時安提出，正如我們到羅浮宮參觀，會對法蘭西文化有了解，到荷蘭看梵古的展覽，會對荷蘭文化有所了解一樣，美術館也要有開放、包容、展示人類優秀美術作品的觀點和態度。

　　創新是專家普遍關注的焦點。文化部公共文化服務體系專家委員會副主任、原上海圖書館館長吳建中認為，到2035年，中華藝術宮應該擁有世界級的收藏中心，國際藝術家、美術家交流中心，成為社會創造力的靈感來源。“現在非常時髦的一個詞彙叫‘賦能器’，在藝術能賦能經濟、賦能技術的時代，文化藝術是動力之源的源頭。怎麼使城市更有活力，還是要發揮藝術機構的功能，使社會更有創造力。”

　　“這是一個藝術賦能的時代，上海一定要在更包容、更開放的體系當中交流互鑒。”復旦大學國家文化創新研究中心主任，教授、博導孟建認為，我們要在文化自信、文化自強、文化自律和文化自省的前提下讓文化藝術賦能。用人類文明的交流互鑒，打好人類命運共同體的濃郁底色，這也是美術館需要思考的問題。

　　文創産品不能忘了文化定位

　　2015年，中國人均GDP已達近8000美元。亞洲藝術品金融商學院院長范勇認為，美術館要為中國幾億兒童提供更完善的美育教育，也需要更多聯合合作，在日常消費品上做文化符號和故事感的提升。

　　梵古博物館是一家只有200多張真跡的博物館，一年的營業額卻達到4億歐元，主要收入來自門票和衍生品。MOMA對面的藝術品商店總面積不到200平米，一年營業額達到3億美金。“藝術衍生品和大宗消費品有很密切的關聯，我們走到每一個美術館，都會關登出售最好的衍生品有哪些。”荷蘭國家博物館和荷蘭國家銀行推出國家創新計劃，鼓勵所有設計師把荷蘭國家博物館文物作為二次創意的對象，開發出無窮的衍生産品。博物館還推出為第一千萬訪客提供與倫勃朗《夜巡》共處一晚的活動。“獲獎的是位小學老師，他非常興奮，那天晚上他在《夜巡》面前刷牙、洗臉，睡了一晚上，引來數億粉絲關注，這對荷蘭國家博物館的傳播有非常大的影響。”他認為，美術館應思考怎樣提供一些端口，才能讓更多人參與文化藝術産業和教育。

　　“大英百物展做了很多文化衍生品，中華藝術宮有什麼藝術館藏可以留在每個人的記憶裏，我們是不是可以用一種文化産業的方式把它帶回家？”上海當代藝術館副館長孫文倩坦言，最近看到故宮博物院和台北故宮的最新文創産品時，讓她陷入了“思想鬥爭”。“文創産品是為了討好觀眾，還是用優秀的文化和正確的價值觀來打動人心？乾隆皇帝有皇帝的價值，他的妃子們也有妃子的尊嚴，設計文創産品不能忘了文化尊嚴和定位。”

　　不能把百姓拒之門外

　　新時代的美術館應該增加什麼？劉海粟美術館館長朱剛結合近期成功舉辦的“中華創世神話——互聯網藝術大展”，認為應該加入互聯網，讓優秀藝術作品實現線上線下同頻共振。上海美術館學院教授、副院長，中華藝術宮副館長金江波認為不妨加入“黑科技”，用計算機技術實現對傳統文化的大量復原複製，讓歷史文脈的研究和藝術作品的數字化，讓美術館變得無邊無際，甚至可以隨身攜帶……

　　但無論如何，為市民提供更好的公共文化服務仍然是美術館當下的重要目標。去年，上海民生現代美術館在展覽“透明的聲音”時嘗試賣票，一改美術館在成立之初完全免費開放的做法。館方表示，低廉票價更多是為了尋找美術館的特定觀眾人群，為真正熱愛藝術的群體提供更優質服務。“公立美術館和民營美術館要求不一樣，美術館是否免費開放和國家財政供養有關係。”中華藝術宮執行館長李磊介紹，中華藝術宮的十年規劃是“傳承創新開放融合，打造全球華人美術的雄偉殿堂”，但這並不代表美術館要為“雄偉殿堂”的目標而設置參觀門檻。毛時安認為，美術館不能把老百姓拒之門外。“藝術殿堂是指品質上高貴，美術館是提升文化素質的殿堂，但形式風格上必須有強烈的親民性。”

　　“正因為是殿堂，才需要打開大門，讓所有人進來，讓人民都能享受公共文化財富。但觀展環境也是美術館的一個重要指標，這涉及到如何文明養成和現場管理的問題。”李磊認為，觀眾在觀展前，也需要對為什麼欣賞美術要有基本了解，才能獲得審美樂趣和滋養，“到美術館不是來娛樂的，而是來學習景仰的，殿堂不適合嬉鬧。”他認為，要同時保證觀展舒適度和開放性，一方面美術館要做好自身管理，文明觀展習慣的養成則需要全社會的關心和投入。“如果美術館有門檻，那門檻應該設在觀眾自己的心裏。”