知識付費進入“全民時代”能治好學習焦慮嗎

　　 原標題：知識付費進入“全民時代”“買買買”能治好學習焦慮嗎

       知識付費“購物節”銷售額過億，攜手衛視舉辦綜藝晚會。有專家認為，其中渲染的“速成”“投機”等錯誤學習理念並不可取

       一台以知識和思考為賣點的衛視綜藝晚會擠進了今年元旦檔。晚會上，不少談話節目中的熟面孔探討年度熱點、進行觀點的相互碰撞，主辦方還傚法明星包裝模式，推出了由談話人組成的“F4”。而在上個月，繼淘寶的“雙十一”後，知識付費産品也迎來一場“買買買”的熱潮。喜馬拉雅FM上線的第二屆“123知識狂歡節”，最終以1.96億元的銷售額收官。眼下，各平臺的知識付費“混戰”還沒分出個勝負，今日頭條等一批“流量大戶”又紛紛入局。

      有人感慨，知識付費“全民時代”來了。確實，更多人願意為嚴肅內容花錢花時間，令人振奮。而在業界看來，一些借“知識”之名，用“五分鐘包會”“幹貨”等標簽，有意無意傳遞“速成”“投機”等錯誤學習理念並不可取。對於用戶來説，忙不迭地“買買買”，更像是緩解學習焦慮的衝動型消費。如何在高效獲得知識的同時，而不只是依賴網絡搜搜問問，滿足於別人給出的答案，同樣值得思考。

       這些都影響著知識付費能否互聯網投資“風口”轉為常態化內容，從而引導互聯網價值消費往更健康的態勢發展。

       娛樂為王的喧囂中，讓冰山下的“冷知識”浮出水面

       在過去的兩年裏，各大平臺為在知識付費這個互聯網“新風口”搶佔先機可謂各顯神通，形式上有專欄訂閱、內容讚賞、有償問答等各種形式；而“全國各個領域最有學問的老先生姿態謙恭地服務你。你付了費，就是君王”“你的實用生活智庫”等各種誘人的宣傳語更是層出不窮。

       無可否認的是，知識付費的走俏讓互聯網增添了不少有深度、有價值的內容。古典音樂，在許多人眼中一度是“陽春白雪”的代名詞，乘著知識付費的浪潮，昔日小眾的內容走入公眾視野。僅某音樂學院學者在喜馬拉雅FM上推出的古典音樂課程，收穫1142萬次收聽，課程中不僅以作曲家為坐標，梳理了古典音樂史，同樣涵蓋作品賞析、音樂會欣賞禮儀等各類內容。而白先勇、葉嘉瑩這樣的作家、學者則在“豆瓣時間”分別開設《紅樓夢》解讀和古詩詞賞析這樣的人文課程。甚至，關注到“宇宙微波背景輻射”這樣極其小眾科普內容的《2049科學聯播》，也收穫過千萬次的收聽。

       謹防讓知識付費成為雞湯學與成功學的競技場

       有科學與人文的深度內容浮出水面，也就有摻雜其中。隨著知識付費的蛋糕越做越大，爭議性內容越來越多。有評論認為，對於技能型知識而言，“提問—回答”是高效方式，但是對於經驗型和成長型的內容，知識付費目前的模式並不能勝任。

       此前，有自媒體人在網絡開設了《教你月薪五萬》課程，並打出“三年後你的薪水漲幅沒有超過50%，課程費用將雙倍退款”的所謂“鄭重承諾”。很快引來不少爭議，有網友認為：“一般應屆畢業生工作三年，自然加薪幅度也有可能超過50%。”甚至有網友直言，“三年後你能否還記得主講人都不一定”。不管課程是否如宣傳中所言“提供實用的方法論和實操幹貨”，與常年擺在醒目貨架上的成功學暢銷書一樣，不過是名人光環下一碗精心烹制的職場雞湯。

       與成功學相呼應的，是技能、經驗分享的備受追捧。小到PPT製作，大到投資理財，都被冠以“60分鐘掌握”“輕鬆玩轉”這樣的概念成為知識付費市場的“硬通貨”。有學者為此擔憂，就好像小時候做暑假作業直接去翻參考答案，點一點滑鼠、花一點小錢就能掌握的“知識”，缺少了思考、判斷、提煉、論證的過程，用戶獲取的就只是信息。而利用上班路上的半小時、睡前的十分鐘去學習知識而並非消費搞笑段子，這固然是一種值得提倡的生活態度。但這樣短的時間內，知識轉化為應用的概率又有多少，就要打上個問號。

       專家指出，在塑造“知識網紅”、急於內容變現的過程中，如何擠掉海綿中的水，不要讓知識付費淪為用戶的衝動型消費商品，需要平臺進一步優化機制、過濾內容，讓真正的知識更廣泛地傳播，也在用戶心中更好地沉澱。