娃哈哈3月起全面漲價 每箱提價2至5元

　　原標題：娃哈哈3月1日起全面漲價 上海辦事處：每箱提價2至5元

　　2018年1月1日起，啤酒飲料迎來一波漲價潮。先是包括華潤雪花、青島啤酒在內的多家啤酒企業宣佈調價，隨後康師傅、統一旗下茶/果汁飲料提價。近日，一份“娃哈哈系列産品調價通知”在網上流傳並引發社會關注。昨天，記者從娃哈哈上海辦事處獲悉，3月1日起，包括營養在線、AD鈣奶等在內的娃哈哈飲料將全面提價，漲幅約為批發價每箱上調2至5元。而到零售終端，娃哈哈佔據市場份額較大的營養快線飲料在上海零售價將不低於5元一瓶。

　　網傳3月1日起：五類産品或提價

　　近日，一份稱為杭州娃哈哈集團銷售公司的文件流傳出來，內容是關於娃哈哈系列産品調價的通知。根據通知內容，娃哈哈將對茶系列、果汁系列、快線系列、激活系列以及紅飄水的産品供貨價進行調整，並規定了各系列産品相對應的最低零售價。通知還顯示，以上産品價格從2018年3月1日開始執行。

　　記者注意到，根據這份“網傳”的調價通知，稱漲價因“糧食、運輸、副食原材料等持續上漲”所致。而“網傳調價通知”顯示，娃哈哈茶系列（500毫升×15）供貨價調整至31元/箱以上，每瓶零售價不得低於3元；娃哈哈果汁系列（500毫升×15）供貨價調整至31元/箱以上，每瓶零售價不得低於3元；娃哈哈快線系列（500毫升×15）供貨價調整至48元/箱以上，每瓶零售價不得低於4元；娃哈哈激活系列（600毫升×15）供貨價調整至45元/箱以上，每瓶零售價不得低於4元；娃哈哈紅飄水（596毫升×24）供貨價調整至23元/箱以上，每瓶零售價不得低於2元。並稱3月1日起開始執行。

　　上海辦事處承認：每箱提價2至5元

　　記者昨天致電娃哈哈集團杭州總部，相關人員稱具體價格需向娃哈哈上海辦事處證實。而記者致電娃哈哈上海辦事處後，相關負責人張女士明確回應稱，會漲價。據娃哈哈上海辦事處回應，娃哈哈旗下飲料將在3月1日前下發調價通知，包括營養快線、AD鈣奶等飲料在內的娃哈哈飲料將全線漲價。

　　“批發價每箱上調2至5元。以營養快線為例，批發量在100箱以上、原先每箱的批發價為49元至50元，而批發量達到200箱以上、則每箱批發價會相應下降1元。此輪調價後，由批發商和經銷商進行協調，每箱批發價上調2至5元。而落到便利店、商超等零售終端，每瓶營養快線的零售價不得低於5元。”該負責人表示，原先上海地區營養快線的零售價多為4元一瓶。她還表示，此輪調價屬於“全線調價”，相關調價通知會在3月1日前下發。

　　該負責人還透露，在3月初，娃哈哈還將展開一輪“訂貨會”，上海地區的經銷商和批發商都會參與。

　　利潤逐年縮減：産品老化現“中年危機”

　　業內人士指出，娃哈哈經歷了三十年的發展，現也面臨産品老化等系列問題，正遭遇著“中年危機”。

　　目前未有公開資料中查詢到娃哈哈2017年的營業數據，但據歐睿諮詢數據顯示，在2014年-2016年這3年間，娃哈哈明星産品營養快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。究其原因，除飲料行業整體進入瓶頸期之外，娃哈哈沒有推出成功新的大單品（如飲料新品富氧水、格瓦斯、愛迪生奶粉等都顯得亮點不足），以及多元化受阻也是主要原因。

　　食品飲料行業的巨頭企業康師傅、統一在1月份相繼發佈調價函，旗下茶和果汁系列産品均有提價。而娃哈哈作為中國飲料生産企業龍頭，此番提價舉動也在意料之中。業內人士指出，産品創新在消費升級中仍是關鍵因素，娃哈哈在價格上調後應注重飲料産品的結構性提升，通過消費端來倒逼産業端升級。