網絡自製綜藝應避免同質化競爭

       原標題：讓普通人體驗“專業實驗”！網絡自製綜藝應避免同質化競爭

圖説：中國版《週六夜現場》將很快上線 網絡圖

　　 當下頗有觀眾號召力的喜劇明星岳雲鵬將主持全球最成功的喜劇電視節目之一《SNL》，即中國版《週六夜現場》很快將上線優酷視頻，從明星到資本、從創新到渠道，這似乎是高歌猛進的網絡自製綜藝的一個縮影。

　　 創意新鮮

　　 在優酷最新發佈的節目中，還有一檔《挑戰吧！太空》叫人眼前一亮。與中國太空科技南方研究院聯合發起的這一節目，屆時將要邀請“6位嘉賓+1位素人”體驗中國航天員全套訓練體系，並前往模擬火星的真實環境進行封閉式生存挑戰。8個地球引力的超重力挑戰、72小時的睡眠剝奪、15分鐘的眩暈對抗……太空場景將被真實還原，呈現一檔普通人體驗太空生存的“專業實驗”。

　　 脫胎于湖南衛視的芒果TV便牢牢抓住“時髦有趣”。今年暑期，他們將推出中國首檔優質電音偶像競演選秀《電音騎士》，屆時電音製作人將與明星一起聯袂演繹原創電音；《荒野之星》則是芒果TV與網易遊戲、網易影視聯合製作聯合運營的戰略性嘗試；《火星世界盃》是一檔娛樂的、“最不正經”的腦洞版世界盃，立志在這個夏天解決偽球迷、男球迷、女球迷的所有需求。

圖説：真人秀《挑戰吧！太空》將亮相優酷視頻 網絡圖

　　 互動性強

　　 一邊觀看節目，一邊可以通過彈幕功能分享自己的即時想法，與其他觀眾互動，還可以通過微博、微信等社交平臺，建立粉絲群進行更好的交流接觸。昨天的“騰訊視頻價值行銷峰會”上傳來消息，如今騰訊視頻已可以完全打通騰訊視頻內彈幕、粉絲社區等渠道，再結合各種社交平臺，讓內容在社交中實現溝通互動最大化。可見，各大視頻網站早已不滿足簡單做一個播出平臺。

　　 “撞車”難免

　　 網絡自製綜藝在資本、技術的青睞下，一路高歌。但問題也同樣存在，網絡不該有鑽空子的僥倖心理，並且也應當擔負起傳播先進文化的重任，一味地追求點擊率和話題度，並不能讓網絡綜藝枝繁葉茂，反而會愈發外強中乾。

圖説：《這就是街舞》宣傳照 官方圖

　　 二來隨著行業發展，同質化競爭已經出現。眼下，優酷《這就是街舞》正鉚著愛奇藝的《熱血街舞團》，優酷的《這就是鐵甲》正面對抗愛奇藝《機器人爭霸》。在同質化的節目內容下，兩大平臺、兩檔節目對嘉賓資源和觀眾審美的重復消耗在所難免。尤其，兩檔“街舞”開播以來，雙方互不買賬，刷數據、造話題、黑對手，又因為自身剪輯問題、消費選手等飽受參與者的詬病，熱炒的話題引來了關注和點擊，卻蓋過了節目旨在推廣街舞文化的初衷，也傷害了成長中的行業。