首屆“中國品牌日”系列活動拉開帷幕

　　原標題：打響“四大品牌”構築新時代上海發展戰略優勢 首屆“中國品牌日”系列活動今天在滬拉開帷幕

圖：今天，首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心開幕。本報記者趙立榮攝

　　■兩周前，市委、市政府召開全力打響“四大品牌”推進大會，要求全市各方面工作都要按照打響“四大品牌”的理念和要求，對標最好，爭創一流。可以説，上海的發展已經率先進入一個品牌引領的新時代

　　■打響“四大品牌”，是上海落實國家戰略、著眼未來發展的系統工程。隨著一系列舉措的紮實推進，將把上海既有的戰略優勢“長板”做長，把中央對上海的要求定位進一步深化，城市吸引力、創造力、競爭力不斷增強

　　首屆“中國品牌日”系列活動今天在上海拉開帷幕。對我們這座城市來説，打響“四大品牌”正越來越成為落實國家戰略、著眼未來發展的系統工程。上海不僅要對外擦亮城市的名片，更要由外而內，以品牌來引領城市綜合實力和核心競爭力的提升。

　　品牌工作需要敢為人先，同時也要腳踏實地。上海一直以來都走在全國品牌建設工作的前列，積極響應國家號召，出臺政策，推動從“産品經濟”向“品牌經濟”的轉型。近期，市委、市政府更經過深入思考和廣泛調研，提出打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌，將其納入城市發展的整體加以謀劃，與多重發展任務目標作關聯。此舉勢必將上海品牌建設推向新高度，使得品牌成為上海推動高品質發展、創造高品質生活的重要依託。

　　以打響“四大品牌”拓展城市“長板”

　　“上海”這兩個字被普遍認可為高品質、高水準、高價值的代名詞。某種意義上，品牌就是上海的標誌、實力和生命。兩周前，市委、市政府召開全力打響“四大品牌”推進大會，要求全市各方面工作都要按照打響“四大品牌”的理念和要求，對標最好，爭創一流。可以説，上海的發展已經率先進入了一個品牌引領的新時代。

　　對“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”進行梳理後不難發現，“四大品牌”其實就是對上海發展整體優勢的把握和凝練。打響“四大品牌”，就是要通過一系列扎紮實實的舉措，把上海既有的戰略優勢“長板”做長，把中央對上海的要求定位進一步深化，不斷增強城市吸引力、創造力、競爭力。

　　著眼于打響“四大品牌”，上海以極高的效率明確了發展思路、目標、路徑，全市上下由此形成了心往一處想、勁往一處使的氛圍。目前，打響“四大品牌”的“1+4+X”框架體系已經非常明晰，並得到各界高度關注和認可。其中的“1”是指導性的總體意見，重在頂層設計和整體部署；“4”是4個《三年行動計劃》，對“四大品牌”具體目標、任務和措施分別加以明確；“X”就是落地一批專項行動，首批包括43個專項，其中“上海服務”13個，“上海製造”10個，“上海購物”8個，“上海文化”12個。

　　按照市委、市政府的定位和要求，打響“四大品牌”，本質上就是要求“上海服務”提高輻射度，“上海製造”彰顯美譽度，“上海購物”增強體驗度，“上海文化”展現標識度。按照這一要求，“上海服務”的《三年行動計劃》拓展和深化了對“服務”概念的一般性理解，圍繞金融、航運、科創、專業服務等十方面，推出許多有利於能級提升的措施。“上海製造”以名企、名品、名家、名園“四名”為引領，以技術創新、品牌創響、品質創優等“六創”為內容，力爭擦亮“Made in Shanghai”(上海製造)這塊金字招牌。“上海購物”聚焦引領新消費、重塑商業地標、重振老字號、集聚消費品牌等方面，拿出實實在在的方案。“上海文化”重點打響“紅色文化”“海派文化”“江南文化”，著力構築上海文化發展新優勢，不斷提升城市文化軟實力。今年上半年，這43個專項行動將全部落實到位，而後續預計還會有新的專項行動作動態補充更新。

　　以培育“品牌經濟”夯實發展“基石”

　　品牌體現的是一種綜合優勢和長期積澱。上海的品牌建設工作一直處於全國前列，這也為市委、市政府這次提出全力打響“四大品牌”奠定了基礎。

　　過去幾年，在由全市近20個委辦局組成的“市品牌建設工作聯席會議”的領導協調下，上海著力從産品經濟向品牌經濟轉型，對品牌經濟的理論和實踐進行探索，出臺了一批創新政策，包括發放“品牌創新券”、建設“老商標池”、嘗試提供品牌培訓補貼等。以“品牌創新券”為例，政府部門通過購買服務，重點支持企業為制定品牌戰略、導入品牌體系等引入第三方專業服務，從而有效地為國企的品牌建設補上短板。而過去幾年，上海每年都為上千家企業提供品牌相關培訓，從中新發掘幾十家市級品牌培育示範企業。

　　品牌不虛，基礎更實。發展品牌經濟，上海十分重視依靠製造業轉型升級、老字號改革創新、新業態快速成長，將品牌價值厚植于實體經濟的土壤。目前，上海老字號品牌佔全國15.6%，總量居全國第一；在製造業方面，去年國家相關部委主辦的“中國品牌之旅”特意選擇上海啟動，入選卓越工業品牌的上海企業有43家之多，共涉及68個品牌。

　　創新運用金融工具、強化品牌的價值發現功能，這是上海助推品牌經濟的重要杠桿。這些年來，從全國首家“品牌(銀行)支行”在滬設立，到開展品牌無形資産的質押融資試點；從全國首個以市場化運作的品牌基金在上海正式註冊，到發佈全國第一張從供給側視角建立的“外灘·中國品牌創新價值榜”，品牌價值鏈的一些關鍵缺失環節正在被一一彌補。

　　“名企”“名家”“名師”“名校”……打響“四大品牌”相關文件共提及15個“名”的發展目標。而基於此前多年的努力，上海本地已涌現出一批品牌，成為15個“名”的堅實承載和起點。比如，擁有170年曆史的老鳳祥以品牌為紐帶開展市場佈局，僅僅十幾年，企業利潤就增長了超過100倍。上工申貝通過國際並購，整合歐洲多個百年縫紉機品牌，並繼續為其注入品牌、技術和市場資源，使得企業迅速躍升為全球縫紉技術的引領者……

　　今天，“中國品牌日”系列活動的重頭戲———首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心開幕。以打響“四大品牌”為主線，上海為國內外觀眾奉上許多精彩的品牌案例。百年積澱，再次出發。上海的品牌故事值得一遍遍仔細閱讀，更值得一代代人為之奮鬥。