交通銀行私人銀行打造圈層化行銷新模式

  國際在線上海微網消息（張麗麗）：2018年8月13日，由交通銀行與愛奇藝聯合出品的紀錄片《講究》第四季正式收官。《講究》第四季將鏡頭對準紅茶、岩茶、蘇繡、核雕、紫砂、汝窯、顏色釉、青花瓷等八大非物質文化遺産領域的傳承人，記錄了一個個術到極致、幾近於道的非物質文化遺産傳承故事。自6月中旬開播以來，《講究》第四季的總播放量達到近6000萬次。

  作為慶祝交通銀行創立110週年及推出私人銀行業務10週年的重頭戲，交通銀行“百年交行，致敬非遺”系列活動聚焦超高凈值私人銀行客戶普遍感興趣的非物質文化遺産領域，線上推出系列紀錄片《講究》，線下建立超高凈值客戶深度文化品鑒平臺，通過線上線下資源整合，積極探索圈層化行銷新模式，成功助推超高凈值客戶業務拓展，引發市場熱切關注。

  隨著《講究》節目在線上的成功播出，對話非遺傳承人、品鑒傳統文化的私人銀行線下活動項目也正在緊鑼密鼓地展開。該項目邀約超高凈值私人銀行客戶與非物質文化遺産傳承人深度交流，融入中醫名家養生活動和當地特色文化、旅遊資源體驗，為客戶提供業內獨一無二、具有核心競爭力的私人銀行特色增值服務，打造超高端客戶圈層化交流平臺。同時，將私人銀行的服務匠心與百年交行的文化底蘊融入其中，傳遞交通銀行私人銀行“一行，成一生”的精神理念。以專業服務幫助客戶實現財富增值與保值的同時，進一步與客戶建立精神層次的共鳴，幫助其實現財富精神的發揚與傳承。

  在首場以紅茶、岩茶為主題的“百年交行 致敬非遺”尊享文化之旅中，來自全國的私人銀行貴賓深入桐木關，品鑒由金駿眉創始人江元勳大師親手沖泡的金駿眉，強烈的芳香、澄澈的湯色都讓私銀貴賓感嘆不已。在瑞泉茶博物館，私銀貴賓們獲得了與岩茶傳承人黃聖亮大師聯名制茶的寶貴機會，黃聖亮大師親自指導私銀貴賓體驗搖青、揉捻等制茶環節。在場體驗的貴賓紛紛表示：“茶如人生，人生如茶，從制茶的一道道工序中感受到了茶文化的源遠流長，更體驗到了交通銀行私人銀行的底蘊與匠心”。據私人銀行相關人士透露，首場線下客戶活動客戶滿意度達100%，為客戶成功搭建圈層化社交平臺。

  據悉，在“百年交行致敬非遺”系列活動的啟動儀式上，交通銀行私人銀行已授予八大非物質文化遺産領域的傳承人“交通銀行私人銀行私享薈·文化大使”稱號。後續交通銀行私人銀行將持續致力於保護國家非物質文化遺産，並將範圍擴展至更多具有深厚文化底蘊、高度體現匠心精神的非物質文化遺産領域，跨界打造具有影響力的交通銀行私人銀行“私享薈·文化大使庫”，將“百年交行致敬非遺”項目培育成集線上行銷、場景行銷、內容行銷、創意行銷于一體的，身懷家國情懷又具有市場影響力的經典私人銀行品牌。

  交通銀行于2008年正式推出私人銀行服務，是國內較早推出私人銀行服務的中資商業銀行之一，也是國內僅有的三家持牌私人銀行專營機構之一。

  交通銀行私人銀行中心借助交銀集團擁有的基金、信託、保險、券商、租賃等子公司“全牌照”優勢，為私人銀行客戶提供跨市場、跨領域、全球化的資産配置方案。家族信託依託交行境內外信託牌照，根據客戶需求靈活定制産品結構，滿足高凈值客戶管理家族財富的個性化需求，幫助客戶實現資産隔離、財富傳承以及投資管理等目標。跨境綜合財富管理服務提供了豐富的境內外專屬産品，例如離岸家族信託、香港證券投資、香港投資移民、香港資金結算與理財産品、貸款融資等。

  此外，交行私人銀行中心依託綜合化集團經營優勢，提供豐富的私人銀行專屬産品，形成穩定的常態化發行機制。開放式現金管理産品為客戶提供堪比現金的流動性保障；低風險跨市場的固定收益産品為客戶提供不同風險偏好、不同資産投向、期限靈活的産品配置選擇；資本市場掛鉤類産品為客戶提供大類資産配置工具，充分獲利於市場的長期成長與週期變換；專戶服務根據客戶的個性化需求，一對一提供定制化一攬子金融理財服務解決方案，做客戶的貼心財富管家。