瑞幸咖啡悄然收縮上海補貼力度 “免配送費”門檻上調

       原標題：瑞幸咖啡悄然收縮上海補貼力度

　　12月12日，瑞幸咖啡官方宣佈，已完成2億美元B輪融資，投後估值約22億美元。然而，瑞幸卻悄然縮減了補貼力度，以上海為例，免費配送門檻從原先的35元上調至55元。

　　完成2億美元B輪融資

　　昨日，瑞幸咖啡官方宣佈，完成2億美元B輪融資，投後估值22億美元。據悉，愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司(GIC)、中金公司等參與了本次融資。

　　此次融資距離上一次融資只有五個月。今年7月，瑞幸咖啡完成了2億美元A輪融資，投後估值10億美元。這次B輪融資的完成，企業的估值也實現了翻倍增長。此外，瑞幸咖啡還將企業IPO提上了議事日程，目前正在與海外投資銀行展開初步討論，最終有可能在明年上市。

　　滬“免配送費”門檻上調

　　記者了解到，瑞幸悄然上調了上海、北京兩大城市的門店“免配送費”門檻，從原來的35元上漲至55元。目前，除京滬外的其它城市，消費者仍然能享受35元起免配送費的服務。

　　“55元的免費送費門檻，非常不友好，用戶體驗滑坡很大。”白領田小姐是瑞幸的忠實用戶之一，對於配送費門檻的上調，對她的影響與選擇較大。

　　田小姐和記者算了一筆賬，瑞幸最貴的咖啡定價為27元，以原先35元的免配送費門檻為例，雖然也不滿足條件，但她只需要拉上一位同事，買兩杯，或者買上一份點心，就可以符合條件。但上調至55元後，即使購買兩杯最貴的咖啡（27元×2，還差1元）也未能滿足免費配送的條件。田小姐坦言，這幾日，她降低了點單頻率，也嘗試了其它品牌。

　　往“高效率”轉變

　　上海市咖啡專業委員會主任王振東分析，從積極方面看，提高配送費門檻，將提高每單的客單價，刺激消費增長率。從消極方面看，這消弱了瑞幸原本的價格優勢。

　　王振東指出，與互聯網企業普遍的輕資産模式不同，瑞幸等互聯網咖啡企業身上卻背負著龐大的開店擴張計劃。無論是店面，還是人力投入，都是一筆長期的開銷。“以瑞幸提供的數據來説，1700多家門店，如果平均一店5人，那麼就有8500人，成本壓力可想而知。”

　　現在瑞幸正經歷一個從“高速度”擴張到如何“高效率”盈利的模式轉變過程。