上海：“月色經濟”喚醒城市更多豐富的內心

　　毗鄰上海軌道交通12號線南京西路站的商業街區豐盛裏在夜間仍吸引眾多年輕人前來休閒消費。葉辰亮攝

　　有人説，了解一座陌生城市最好的方式，就是搭乘夜間航班，隨著夜色潛入其懷抱。半空中俯瞰到的點點亮光和燈帶，恰是這座城市最生動的脈搏和呼吸。

　　同樣，了解一個人，也該借助月色，在最放鬆的狀態下，體察其最真實的內心感知。

　　城市的活力與作息、人們內心的豐富需求，這兩者都在月色之下被點亮、被集中放大，也由此構成了一座城市“夜經濟”的最核心要素。

　　夜經濟，更好聽的名字“月色經濟”。是指夜幕降臨至次日淩晨，城市中以休閒、旅遊、文化、餐飲、購物、健身等為主的各種消費活動。相較于城市日間生産性活動而言，夜經濟的發展水準更是衡量一座城市生活品質、消費水準、開放度、活躍度、投資軟環境及經濟與文化發展活力的重要指標。

　　建設國際消費城市的上海，究竟應該有怎樣的“月色經濟”？

　　有人想到了酒吧餐飲，有人第一反應是夜排檔，而在全市首店集聚程度最高、率先啟動後街經濟的中心城區靜安區，當下正深耕夜間消費的豐沃土壤——對那些由市場自發形成的夜經濟集聚路段和區域，引導行業自治、延展消費內容、鼓勵合法範圍內的“自然生長”……

　　“夜上海”的夜，應該豐儉由人、形態各異，更足以表達國際化大都市的多元包容、朝氣活力。

　　找對密碼，“當你需要的時候，會想起我”

　　“巨富長”。如果你聽得懂這個“詞”，那就算得上是“懂經”的夜貓子，也就掌握了窺探上海夜經濟、夜消費的部分密碼。

　　巨鹿路、富民路、長樂路，三條小馬路交匯而成的街區，終日梧桐掩映，與繁華的南京西路商圈有著恰到好處的“一碗湯”距離。這般大隱于市、鬧中取靜的獨特氣質，與一群主張私密、個性與時尚的特色店舖正投契。

　　大約20年前，有海派餐飲特色店舖安扎於此。唧唧市井聲中，來客要穿過一排幽靜竹林，在門前輸入密碼才能入店就餐。街巷深處的這一“矯情”卻引得賓客盈門。

　　時至今日，需要“密碼”的“巨富長”區域，店舖經歷了多輪自然更迭，逐漸集納形成了咖啡、餐飲、美粧、服飾、生活美學等不同業態。特別是近兩年，一批“小眾”潮牌店相繼落腳於此，正午開門、深夜關張，卻依舊牢牢拴住一批擁躉之心。

　　“巨富長”的密碼，就是消費者“求私隱、求特別”的心——巨鹿路上一家以傳遞設計美學為旨的生活瓷器店負責人這樣理解。

　　有研究表明，城市化程度越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。特別在一些大城市中，約六成消費發生在夜間時段。而夜晚消費的幾大主要動因，是休閒活動、文化娛樂、交際應酬、緩解壓力。

　　這家多年駐守在“巨富長”的瓷器小店似乎深諳其中“道道”，從不追求“即時的交易”，而是在夜間八點半左右的客流峰值主動推送有關瓷器的生活美學，讓客人在茶余飯後把玩店內器具，“哪天他們需要的時候，就會想起我們”。

　　年輕人也在變，製造更多讀懂人心的社交標簽

　　正因為需要更敏銳的市場嗅覺、更懂人心，能更快速迎合市場變化，所以“夜間經濟”也被業內稱作“聰明人的生意”。

　　環顧四週，夜間經濟一度興盛的香港，因為年輕一代的消費習慣、消費愛好變得很快，經營者們也必須跟著改變。

　　應對變化，正是夜經濟的關鍵詞之一。

　　去年夏季以前，巨鹿路758號還只是一處廢棄老廠房，此後在市場力量的騰挪開發下，這兒成了一個特色小店集聚的“IP”集散地——快速進駐的18家品牌店舖中，既有瑞士知名環保品牌的中國大陸首店，也有包含科技元素在內的精釀啤酒餐廳，以及業內知名的日式古著館等等，幾乎每家店都是自帶流量的“IP”。在這兒，年輕人可以實現一站式“網紅打卡”。

　　消費者的具體需求在變，但商業社會“社交”的本質始終貫穿其中。相關負責人解釋：758號園區是一個嘗試，集納不同領域的先鋒潮牌就是為了打造一個無界商業體，製造更多能讀懂人心的社交標簽。

　　自發生長的後街，還需要什麼

　　佇立在延平路、武定路交界口的一家聯華超市，在過去20多年間默默服務著周邊居民的煙火日常。然而近三年間，這家小超市卻忙著不斷更新迭代，把自己往洋氣裏整。比如重整動線區域、提升商品品類、增設進口商品等——因為，一到夜間，比白天更旺的客流不容錯過。

　　三年前，眾創空間鼻祖WeWork中國大陸首店落子延平路。此後三年間，諸多相關文創企業紛紛追隨至此，也帶來了大批在此工作安居的外籍人士。東西方文化和生活方式在這個街口碰撞交融，6家網紅新店、16家精緻潮店迅速集結。在這兒，你能看到公共洗衣區的一旁緊挨著輕食餐飲，輕酒吧與丹麥家居設計品牌牽手相連……

　　沒有“首店補貼”的這條後街，卻在市場無形之手的作用下誕生出許多高品質的新興消費形式和內容。

　　鼓勵發展夜間經濟，政府有形之手又該做些什麼、供給些什麼？結合大調研，靜安區商務委主任林曉玨這樣分析：夜經濟的健康發展有利於釋放潛在消費需求，豐富城市産業結構和産品及內容供給，形成新的經濟增長點，引領現代大都市消費經濟發展。夜排檔、美食街也好，酒吧、網紅店也罷，都是多元生活需求下，市場自然發展所致，管理部門一方面需要採用柔性靈活措施，鼓勵特色街區舉辦各類集市，營造夜經濟氛圍，激發街區活力；同時也應該推動街區成立自治委員會，加強業態調控和自我管理，減少夜間營業對周邊居民和市容環境的影響，形成自律新模式。（顧一瓊）