奉賢“東方美谷”形成“美麗磁場”

　　■本報記者 杜晨薇

　　日前，奉賢發佈産業經濟運行報告，一季度累計産值413.4億元，創歷年首季産值新高；財政總收入同比增長17.9%……面對當下外部環境，奉賢能夠拿出這樣一張成績單，著實令人興奮。細忖之下便會發現，讓奉賢經濟發展逆勢飛揚的，正是持續佈局近四年的“東方美谷”美麗健康産業——一季度“東方美谷”6個子産業實現産值“五升一降”，尤其是佔據産值規模30%以上的化粧品行業（日化），同比6.6%的産值增速，奠定奉賢區域經濟年度“開門紅”。

　　回望四年前，2015年9月17日，上海奉賢參加韓國美容博覽會，第一次向全亞洲介紹“東方美谷”，那時，還沒人知道“東方美谷”四個字是什麼意思；也沒人意識到，當時的奉賢其實已經集聚了相當數量的化粧品企業。

　　而今再談“東方美谷”，國內外的美粧産業圈內人都不陌生，甚至能脫口而出“以上海奉賢全域為依託，承載美麗健康相關産業”的內涵，嘆服它對全球化粧品企業的號召力。

　　4年時間，一個地區産業品牌從無到有，從地方走向世界，“東方美谷”如何做到？

　　“包裝”自我把握髮展機遇

　　外界有説法，認為東方美谷是“一夜起高樓”的，這是誤解。翻看奉賢過去十年的産業歷史便可知，早在2009年，包含化粧品在內的精細化工産業，就已經是當地的重點行業，規模以上工業總産值佔比位居各産業門類前三甲。再加上增速較快的醫藥製造業，到2015年“東方美谷”品牌誕生前夕，奉賢的美麗健康産業已經形成可觀的産業規模，具備成為上海美麗健康産業集聚區的條件。

　　遺憾的是，當時整個産業鏈上各個環節，都只是埋頭苦幹，哪怕奉賢已經承接了全國四分之一的面膜品類生産，但化粧品行業帶給它的知名度還不如一顆黃桃。

　　機會總是垂青有準備的人。立足“化粧品企業數量佔全市25%、化粧品生産銷售總量佔全市比重超過40%”的産業起點，2015年底，奉賢正式把“東方美谷”作為區域産業品牌，推向市場。從此，奉賢所有美麗健康産業資源貼上了“東方美谷”這一獨特標誌。奉賢的領導幹部們，走到哪兒就把“東方美谷”四個字帶到哪，凡是與這個區域産業品牌相關的名詞、説法，他們都能信手拈來解釋給外人聽。加之“東方美谷”四個字本身韻味豐富，很多人不能一眼參透，反倒增加了刨根問底的興趣，久而久之，“東方美谷”在上海和國內外業界的影響力和認可度逐步攀升。 

　　“東方美谷”的實踐，是從創造“品牌”開始，主動挖掘、培植、推廣品牌，再充分調動區域資源來賦予它價值。如今在奉賢，“東方美谷，美在東方”“美麗賦能美好生活”等一個個口號無處不在，奉賢區委書記莊木弟甚至提出，奉賢全域都是“東方美谷”，每一個奉賢人都生活在美谷之中。

　　這樣的“吆喝”不斷激發當地的産業信心，並轉化成生産力。數據顯示，2016年，“東方美谷”品牌橫空出世的第一年，大健康美麗産業工業總産值就超過200億元。此後區內美麗健康工業産值始終保持高速增長，到去年總産值已達251.55億元。今年一季度，“東方美谷”累計完成産值106.3億元，佔奉賢規模以上工業總産值比重達19.2%，較三年前提升7.4%；同時實現稅收22億元，同比增幅達21.1%，相當於三年前“東方美谷”全年的稅收收入，展現出強勁的盈利能力。

　　水漲船高，今年以來，奉賢陸續引進14家“東方美谷”企業，投資總額18.2億元，預計達産産值74億元，其中投資1億元或1000萬美元以上項目4個，奉賢在國內外美粧及生物醫藥産業領域的磁場效應已初步發揮出來。“東方美谷”的“雪球”，有望越滾越大。

　　知己長短，熟諳國內外産業格局

　　過去近40年裏，中國的美麗産業完成了一場從無到有的變革。從1980年化粧品行業産值3.5億元，到今天突破3000億元，實現了近1000倍的增長……這是國內美粧行業的發展現狀，也是奉賢許多幹部常常挂在嘴邊的。當地一位基層産業幹部告訴記者，如果身在“東方美谷”卻不懂美、不懂化粧品，那就好比失了味覺的廚子，永遠也不可能知道客戶想要什麼。

　　去年11月，上海東方美谷世界化粧品大會在奉賢召開，14個國家和地區的200多位化粧品界“掌門人”前來參會，他們操著各國語言，聊著專業的行業話題。可上前接待的奉賢幹部卻絲毫不怵場，甚至能侃侃而談。在接待株式會社資生堂董事常務理事島谷庸一一行時，奉賢區幹部們從本土産業環境，談到國內産業生態，再談到國際産業風向，讓島谷庸一感嘆：“東方美谷就是資生堂了解中國，乃至世界化粧品産業走向的好地方。”

　　在泰國第一彩粧品牌，百特威公司董事長Danai Derojanawong眼裏，“東方美谷”的行業專業度早已體現在地區産業的謀篇佈局之中了：“東方美谷”70余家化粧品企業共同構成的産業生態，與國內外美粧行業日漸細分的産業態勢高度吻合。原創國貨品牌裏，既有伽藍、百雀羚、瑪麗黛佳等大中型品牌商，也有畢上、蕭雅等研髮型創業公司；專注于生産環節，既有全球最大化粧品加工廠瑩特麗，為海內外品牌商提供高品質代工，也有許許多多小型ODM原始設計製造商，能夠給初創品牌提供從研發到包裝設計的一條龍服務……它們共同形成了互補共榮的産業生態圈，“為美粧産業的健康發展奠定了良好的基礎，我們很願意來這裡拓展業務。”

　　誠然，對於任何一個區域産業品牌來説，光在本地“喊得響”“吃得開”並沒有意義，最終是要放在全國乃至全球的範疇內去“PK”，取得行業的認可。

　　當下的“東方美谷”，不少幹部在學習和服務企業過程中，逐步認識到，儘管奉賢已形成美麗健康産業集聚，但産業能級和量級仍有待提高，面對千億級産業市場仍需繼續推進化粧品産業高水準集聚。同時，“有品質、無品牌”短板凸顯，聚焦原創品牌培植、關注生物醫藥領域將是未來“東方美谷”尋求高品質發展的關鍵。正是這樣“知己知彼”的戰術選擇，才得以保證奉賢“東方美谷”升級發展的每一步，都能踩在點子上。

　　把握行業規律，提早五年規劃

　　今年年初，奉賢幹部的朋友圈裏突然流行起這樣一句話：用後天去謀劃明天，因為明天就是今天。用當下預知未來，找差距，用未來定義當下，定坐標。

　　起初有人不解，怎麼做才算是“用後天謀劃明天”？疑問一齣，答案也就有了，奉賢就是要用長遠的謀篇佈局，給自己定下更高的目標。體現在“東方美谷”上，尤其確切。

　　早在2015年奉賢推出“東方美谷”構想時，就同步提出建立産業集群、研發創新、服務配套、人才集聚“四大功能”，以及研發、設計、檢測、展示、行銷、體驗、行業服務、專家指導“八大中心”；同時把文化創意、電子商務、時尚産業、奢侈品等跨界産業，整合形成一個以美麗健康産業為核心、多種産業共生共贏的“美麗健康産業聯盟”。

　　去年，“東方美谷”跑出了“加速度”。7月，東方美谷研究院正式開業，這是目前國內唯一的系統從事化粧品人才培養、技術研究、第三方檢測、標準制定與信息服務的機構；8月，“東方美谷”獲批設立“奉賢（東方美谷）商標受理窗口”，這是上海首個區級商標受理窗口，為商標註冊需求量極高的化粧品企業帶來極大方便；11月，藥明生物全球創新生物藥研發制藥一體化中心項目開工奠基，這是建設中全球最大的生物藥研發制藥中心之一；眼下，香港奧園集團又與奉賢簽下總投資額達125億元的“大單”，將在奉賢落戶兩個大中華區總部……

　　四年耕耘亟待收穫，而奉賢卻把眼光又放遠至今後的五年。奉賢區目前已明確提出下一階段的主要任務，即建設一個東方美谷小鎮，實踐以産業為紐帶，讓美粧與鄉村、鄉愁有機融合；打造一條東方美谷大道，以設立企業總部為形式，推動形成“東方美谷”企業研發、銷售集聚地；每年舉辦一場國際化粧品大會，推動“東方美谷”成為“全球新品首發地”；每年舉辦一場國際化粧品購物節，打造“全球買、賣全球”的購物天堂；舉辦一場永不落幕的展覽展示，使之成為“東方美谷”企業展示品牌、形象和內涵的旗艦中心。

　　“如果把自己放在更大的時空裏，我們更應該認識到，奉賢本身是上海産業發展的未來空間，這同樣需要提前謀劃。”莊木弟説，在“東方美谷”的基礎上，奉賢已經開始探索百個園中園的規劃建設，目的是對存量低效産業用地進行改造提升，加大“騰籠換鳥”力度，實踐産城有機融合，土地複合高效利用。“倘若不是想得早、準備得早，我們可能會喪失機會，一旦落後，要再想趕上差距可能就不止五年功夫。”

　　未雨綢繆，永遠不怕再早一些。