原標題:上博埃及展迎來第100萬名觀眾 逾七成來自外省市和海外 展覽帶動周邊消費超100億元
觀眾在上海博物館欣賞埃及展上展出的圖坦卡門巨像。賴鑫琳 攝
11月26日下午1時許,戴著框架眼鏡、圍著紅棕色圍巾的華佳雯剛走進上海博物館,就有工作人員迎上前,她恰好是上博“金字塔之巔:古埃及文明大展”的第100萬名觀眾。上海博物館館長褚曉波走向這位特殊觀眾,送上了展覽簽名圖錄以及藍色費昂斯河馬毛絨玩偶作為紀念,這是古埃及文明大展最新推出的文創産品之一。
華佳雯今年21歲,就讀于常州大學美術與設計學院。“我是美術生,對展覽比較感興趣,之前就知道上博在舉辦古埃及文明大展,很想過來拓展自己的視野,增長審美。幸運地成為埃及展的第100萬名觀眾,真的很開心。”
2024年正值中埃建立全面戰略夥伴關係10週年及“中埃夥伴年”,上海博物館攜手埃及最高文物委員會舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”。展覽作為上博“對話世界”文物藝術系列展覽的第四展,是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展;也是中國官方博物館首次與埃及政府合作,全面揭秘古埃及文明及其最新考古發現的世界頂級文物展覽。
自7月19日開展,短短4個多月,上博埃及展觀眾人次就突破百萬,褚曉波並不意外。“埃及展開幕4個月,熱度一直持續。從後臺來看,預售票已經到今年年底,已售出門票130萬張。而歷史上,埃及文物全球巡展觀眾人數的最高紀錄是1978年紐約大都會創下的136萬人次觀眾紀錄。”褚曉波説,從觀眾趨勢來看,這一紀錄即將被上海博物館打破。
儘管是工作日,上海博物館的展廳依舊人頭攢動,少有人走馬觀花,大多數遊客都戴著博物館的講解設備,在一件件珍貴展品前駐足良久。目前,埃及展每週五、週六加開夜場,高峰期每天客流量約1萬人次,平時客流量也達到六七千人次。
同華佳雯一樣,在埃及展現已接待的100萬人次觀眾中,逾七成來自外省市和海外。“這樣一個文明交流互鑒的展覽,吸引了大量外地乃至海外的觀眾,不少人專程飛到上海來看展。”在褚曉波看來,上博埃及展帶來了很大的文旅溢出效應,“除了上海博物館,上海其他的博物館、美術館都有豐富多彩的活動與展覽、演出,許多觀眾到了上海,願意多住幾天,這也會帶動整個城市的消費”。據悉,“上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關話題全網曝光量突破170億次。
上博埃及展的文創也在持續上新。以藍色費昂斯河馬毛絨玩偶為例,靈感來自廣泛流行于埃及中王國時期的藍色費昂斯河馬小雕像,其身體上大多繪有尼羅河兩岸的動植物,例如紙莎草、睡蓮花、水鳥、遊魚等。目前,埃及展文創銷售額已達1.42億元,並帶動周邊消費超100億元,不斷刷新上博單個特展文創銷售額紀錄。
“埃及展熱度不減,説明人們願意消費高品質文化內容,這也給上海博物館更大的信心,未來我們會舉辦更多、更好的高品質展覽,在內容上下功夫。”後續,埃及展還有近9個月展期,褚曉波判斷,觀眾總人次將毫無疑問地超過200萬,“我們肯定,它將是上博有史以來參觀人數最多的一個展覽。”(記者 張熠)
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