新華社上海2月5日電(記者 楊有宗、王默玲、杜康)春節檔電影票房突破95億元、假期全社會跨區域人員流動量超23億人次、超1400萬人次中外人員出入境……今年春節假期,亮眼的文旅市場數據呈現出體驗性服務消費意願強烈、旅遊意願持續提升等新趨勢,進一步折射出經濟持續回升向好的態勢。
2025年1月28日,人們在安徽省蕪湖市繁昌區一家酒店內吃年夜飯。新華社發(肖本祥 攝)
春節檔電影票房創新高
電影市場在這個春節假期迎來高光時刻。國家電影局2月5日發佈數據,2025年春節檔電影票房為95.10億元,觀影總人次1.87億,總場次數346.8萬場,平均票價50.8元,創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。
今年春節檔頭部影片帶動作用顯著。數據顯示,《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元票房領跑,《唐探1900》《封神第二部:戰火西岐》也取得較高票房。貓眼娛樂市場分析師賴力分析説,“春節檔票房、觀影人次成績大幅創新高,給2025年電影市場帶來了開門紅,展示出中國電影市場具備的強大韌性和上升潛力。”
政策發力成為電影市場火爆的重要因素。今年春節多地文旅消費券落地,如廣東、北京分別發放3800萬元、3300萬元的電影消費券。華泰證券4日發佈的研報分析説,這些措施對假期電影市場消費形成提振。
春節檔影片頻頻拉動文旅熱潮,影片《射雕英雄傳:俠之大者》不僅在襄陽掀起武俠文旅熱,影片拍攝地內蒙古正藍旗每天客流量較去年增加了15%。
2月4日,在瀋陽一家影院,觀眾從海報前經過。新華社記者 李鋼 攝
非遺民俗成為年味新“搭子”
作為首個“非遺版春節”,非遺民俗活動同樣在這個假期大放異彩,成為人們感受年味的重要新“搭子”。攜程發佈的《2025年春節旅遊總結報告》顯示,體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。
在攜程平臺,蛇年春節燈會搜索量同比翻倍,熱度較高的新春燈會有自貢中華綵燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、上海豫園燈會等。非遺熱門目的地,例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、四川閬中等地搜索熱度翻倍,其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅遊訂單同比增幅達兩至四成。
抖音5日發佈的《2025年春節消費數據報告》顯示,除夕至正月初六,該平臺非遺相關團購商品訂單量同比增長139%,購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。
文旅消費持續火熱
春節假日期間,國內旅遊市場熱力爆棚。冰雪遊、避寒遊、傳統文化遊火熱,南北景區人氣滿滿,多地景區門票售罄,遊客盡享歡樂假期。
文化和旅遊部5日公佈2025年春節假期文化和旅遊市場情況,春節假期8天,全國國內出遊5.01億人次,同比增長5.9%;國內出遊總花費6770.02億元,同比增長7.0%。
這是2月2日在拉薩市八廓街拍攝的新年裝飾。新華社記者 丁增尼達 攝
春節假期,林芝雅魯藏布大峽谷、巴松措、苯日等景區遊客接待量與2024年春節相比穩中有增。受2025年蛇年春節聯歡晚會拉薩分會場活動影響,以及春季林芝桃花節預熱,西藏各景區線上諮詢、訂單數量增長明顯。
國家移民管理局數據顯示,今年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境,較去年春節同期增長6.3%。其中,內地居民出入境767.1萬人次,較去年春節同期增長5%。
攜程平臺數據顯示,春節期間,跨境遊訂單同比增長約三成。泰國、馬來西亞、新加坡成為熱門旅遊目的地,美國、西班牙、意大利、法國等長線遊目的地也頗受遊客歡迎,分別增長53%、82%、56%、50%。
攜程研究院行業分析師周慧婕説,簽證便利化及“免簽朋友圈”擴容等政策讓國人赴海外過年、外國人來華過中國年更好實現雙向奔赴。
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