阿裏體育CEO張大鐘任恒大董事 "馬雲係"開始抓權

阿裏體育CEO張大鐘

　　廣州恒大淘寶足球俱樂部有限公司近日召開了2016年第一次臨時股東大會，通過《董事變動議案》，阿裏體育ＣＥＯ張大鐘將擔任俱樂部的董事。

　　這是阿裏在2014年6月入股恒大俱樂部後，首次派“體育人”進入董事會，這個人事變動，對恒大淘寶俱樂部在經營上的走向或産生深遠影響，而“互聯網＋足球”的實踐，或許也將在不久的未來正式起航。

　　阿裏開始“行權”？

　　2014年6月，阿裡巴巴以12億人民幣獲得恒大俱樂部50％的股份，廣州恒大俱樂部也更名為恒大淘寶俱樂部。但此後的一年半時間裏，阿裏的“存在感”幾乎只在於馬雲的幾次露面。

　　此間，阿裏曾派出張勇擔任輪值董事長，張鴻平擔任董事，但張勇是阿裡巴巴的ＣＥＯ，張鴻平則是阿裡巴巴負責戰略投資的副總裁，大部分時間裏，他們並無暇顧及足球俱樂部的業務。恒大從競賽訓練到商業運行，都還是原來的團隊，沿襲了原來的做法。

　　此次阿裏體育的ＣＥＯ張大鐘出任董事，或標誌著阿裏真正開始行使其第二大股東的權利，從而參與恒大淘寶俱樂部的日常經營。

　　阿裏助恒大淘寶經營提速？

　　2015年9月，阿裏體育成立，馬雲力邀張大鐘以創始合夥人的身份出任ＣＥＯ。馬雲看中張大鐘的，乃是他體育、傳媒和互聯網的背景。

　　此前，張大鐘曾經創辦上海有線體育頻道並擔任頻道總監，後出任上海文廣新聞傳媒集團（ＳＭＧ）副總裁，分管體育、廣告經營和新媒體業務。

　　其實，阿裏體育成立以來，似乎並不如萬達、樂視等公司在市場上風生水起，但他們也並沒有閒著。1月，阿裏體育宣佈與著名經紀人門德斯進行合作，將打造“超級明星ＩＰ集成運營服務平臺”。

　　阿裏體育表示，希望通過運營超級明星ＩＰ平臺，通過Ｃ2Ｍ（顧客對工廠）的模式，根據數據支撐，精準了解明星和粉絲的需求，針對用戶的需求生産和定制培訓、旅遊、近距離互動等産品。

　　事實上，阿裏完全可以將這種商業模式，應用到恒大俱樂部的經營實踐中去。2016年，恒大淘寶俱樂部的目標是收入達到10億並實現盈利。而恒大在球迷産品等收入上仍有不少潛力可挖，這方面，在阿裏的助力下，俱樂部的經營或開始提速。

　　而從張大鐘本人的體育電視媒體背景來看，是否也可以助力恒大淘寶建立自己俱樂部的視頻平臺，也值得期待。

　　“互聯網＋足球”起航？

　　當然，阿裏體育想做的事情或許更多。

　　“國際足聯你説全世界有幾億足球愛好者，但你知道他們都住哪嗎？他們的地址在哪？你最多能管全球幾萬個運動員，你能知道。幾個億的愛好者在哪？我能告訴你，阿裡巴巴六億的數據中拿出六千萬來，他買過球沒有，買過足球鞋沒有，買過足球裝備沒有？他甚至一週踢幾次球我都知道，你知道嗎？”這是張大鐘在2015年12月日本世俱杯期間接受新華社記者專訪時説的一段話。

　　這話就出在阿裏與國際足聯冠名贊助的談判桌上。

　　阿裏體育在足球産業上的雄心，從中可知一二。而他們敢於這麼説，也是阿裡巴巴集團年復一年消費大數據積累給予這家公司的最大稟賦。

　　“讓運動變得更簡單”、“用數字經濟的思維發展體育經濟”、“搭建中國體育經濟的基礎平臺”，從阿裏體育的理念來看，著力點也在於“基礎”。

　　從更高的視角來看，就像人類對宇宙的探索一樣要依賴理論物理的進步一樣，基礎問題的解決，也是中國體育經濟騰飛的本源動力。在未來數字經濟的時代，誰掌握了消費大數據這個“基礎科學”，誰就佔據了産業的制高點。

　　現在，恒大淘寶提供了一個可以實踐的絕佳平臺，股權眾籌？球星眾籌？球迷給球員打賞？支付寶買票看完球不滿意退款……

　　“互聯網＋足球”在未來可以做到的，可能比我們想像的還要多。（完）