解析中國球迷火箭情結 緣起姚明一人賺了18億

　　火箭又來中國了，這是火箭第四次征戰中國賽，儘管這支球隊早就沒有了姚明，甚至連姚明時代的隊友一個也不剩，但是仍然有大量的中國球迷深愛著這支球隊。

　　中國球迷的火箭情結始於2002年姚明登陸休斯敦，從那時候起，無數熱愛籃球的少年為這支球隊贏球欣喜若狂，為這支球隊輸球出局而黯然神傷。看火箭比賽，為姚明加油，伴隨著許多人度過初中、高中或者大學時光。時光飛逝，當年那些為姚明喝彩的球迷大都走上了工作崗位，但其中仍然有不少人還會關注著無姚火箭。

　　不得不承認身為猶太人後裔的火箭老闆亞歷山大確實很有生意頭腦，靠著姚明他賺得盆滿缽滿，即便姚明退役，他也很精明地維繫著中國市場。每次征戰中國賽，火箭的商業團隊也會跟著來到中國，抓緊機會和中國商家洽談合作。2016年火箭的市值以及亞歷山大的個人資産都創造了歷史新高。

　　中國球迷的火箭情結始於姚明

　　情結歷程>>從姚明時代延伸至哈登時代

　　姚明在這個夏天正式邁入了籃球名人堂，而火箭特意在上海開啟中國賽第一站，有再次向姚明致敬的意思。因為姚明，火箭成為了最受中國球迷關注的球隊之一，球隊也受益頗豐。

　　自從姚明在2002年披上火箭的戰袍，就有無數中國球迷將火箭視為主隊。因為熱愛姚明，也愛上了姚明的隊友。在最初的那批姚隊友弗朗西斯、莫布裏、吉姆-傑克遜、埃迪-格裏芬等人當中，毫無疑問弗老大是中國球迷另一個非常喜愛的球員。

　　弗老大和姚明

　　有關弗老大和姚明之間的故事一直被廣為傳頌，從弗老大抽籤以低概率抽到狀元簽，冥冥之中註定與姚明相遇，到姚明抵達火箭之後弗老大對其照顧有加，再到小斯在姚明面前暴扣興奮咆哮，弗老大看不過去，兇狠地推了小斯一把，並且狠狠地教訓小斯：“這是我的地盤，你可不能在這裡撒野，我不能讓我的兄弟受欺負。”弗老大一下子征服了許多中國球迷。

　　2004年火箭用弗老大、莫布裏等人作為籌碼，從魔術換來了麥蒂。火箭球迷們在為弗老大感到惋惜的同時，也為得分王麥蒂的加盟而興奮不已。

　　同年，姚麥率領火箭來到中國參加第一屆NBA中國賽。天安門前，姚明和麥蒂留下了珍貴合影。事實上，許多球迷是從姚麥時代喜歡上火箭的。姚麥是很多人的籃球初戀。

　　初戀是那麼甜蜜，但又往往有些苦澀，姚麥帶給火箭球迷的記憶就是如此。天賦出眾的聯盟得分王加上在不斷提高球技的全明星首發中鋒，這樣的組合帶給了火箭球迷無限遐想空間，但是姚麥組合在季後賽總是遭遇悲劇。2004-05賽季季後賽2比0領先小牛，結果卻被小牛逆轉。2006-07賽季，火箭再次在季後賽首輪2比0領先，最終又被爵士逆轉。

　　麥蒂和姚明曾給火箭球迷帶來無限遐想

　　當然，在火箭球迷惋惜之餘，也有興奮時刻，比如麥蒂面對馬刺的35秒13分奇跡，又比如2007-08賽季火箭取得22連勝，都是火箭球迷津津樂道的故事。姚麥組合以悲情的結局告終，2008-09賽季，麥蒂在常規賽倒下，姚明率領火箭打破了季後賽首輪魔咒，卻在西部半決賽倒下。那個賽季成為了姚麥兩人共同的分水嶺，兩人都無法回到巔峰，姚明在2011年退役，麥蒂在2013年從NBA退役。

　　姚明告別火箭，但是對於火箭球迷來説，看火箭比賽已經成為習慣，對姚明和麥蒂的熱愛延續到了哈登、林書豪、帕森斯、霍華德等人身上。火箭球員換了一批又一批，卻有那麼一個群體對這支球隊癡心不改。

　　曾經哈登、霍華德、林書豪、帕森斯的組合也讓球迷頗為滿意

　　群體解析>>80後是主體90後是生力軍

　　喜愛火箭的球迷大部分是80後。大部分火箭球迷有相似的記憶，上午下課之後，飛奔到食堂或者小賣部，擠在電視機前觀看火箭的比賽。每當姚明有精彩表演，立馬會響起驚叫聲。這個群體包括大學生、高中生和初中生。

　　在姚明進入NBA的早年，手機在學生黨那裏還並不普及。報紙、雜誌在球迷群體大受歡迎，經常一份報紙或者一本雜誌在班裏傳來傳去，一堆人等著看。許多80後火箭球迷對當年火箭每一個小角色的來歷都如數家珍。那是他們的青春時代一段美好的回憶。時光飛逝，80後火箭球迷早已走上工作崗位，結婚生子。

　　就像姚明和麥蒂一樣，80後火箭球迷也開始身體發福。因為工作和生活壓力，他們觀看比賽直播變少了，但是仍然會關注一下火箭的新聞。每次和老同學們聚會的時候，往往會聊起當年一起瘋狂熱愛火箭的經歷。

　　中國球迷曾到NBA賽場支持姚明

　　在姚明征戰火箭的後半段，許多90後加入了火箭球迷群體。在那個時代，學生黨依然會在上午下課之後到食堂或者小賣部搶位置。當然，那個時代手機已經在學生黨普遍流行。有些火箭球迷會在上課的時候刷看比分以及姚明的比賽數據，然後傳著小紙條告訴沒有手機的小群體。現在，許多90後也已經步入工作崗位，他們當中許多是從姚麥後期開始愛上火箭，為22連勝興奮，為2008-09賽季麥蒂和姚明先後倒下惋惜。當然也有一部分從林書豪、哈登加入火箭後喜歡火箭。

　　姚明退役之後，一些人曾經懷疑火箭很可能逐漸失去中國市場，中國的火箭球迷會逐漸不再熱愛火箭。事實並非如此，如今的火箭依然擁有大量的中國球迷。火箭的比賽和新聞很受關注。

　　中國效應>>火箭市值從2.55億到15億

　　“全亞洲的人都喜歡我們球隊，這一切從姚明開始。我們的每一場比賽都在中國有轉播，乃至整個亞洲。如果從國際化的角度看，我們比聯盟其他很多球隊都有優勢。”説這話的是火箭主管商務推廣的ECO泰德-布朗。而火箭老闆亞歷山大則曾經這樣表示：“我要感謝姚明和麥蒂，尤其是姚明，因為開發中國市場給我帶來了巨大的商機，而我也把握住了這些機會。”

　　在姚麥組合最火爆的時代，火箭和20多家中國企業合作。在姚明退役之後，火箭仍然和多家中國企業有合作。亞歷山大從姚明身上嘗到了甜頭，他在努力維繫著中國市場，包括春節期間出中文紀念款球衣，2014年和2016年短期內兩次征戰中國賽。

　　哈登如今也是中國球迷最喜愛的球星之一

　　此外，火箭也在爭取中國元素，2012年引進林書豪，其中包含了這方面的考慮。只不過，林書豪和哈登在後場並不合拍，最後只能將林書豪送走。今年夏天，火箭在選秀大會第二輪挑選了周琦，等於是再次爭取到了中國元素，有利於火箭進一步拓展中國市場。

　　都説火箭從姚明身上賺了很多，通過開拓中國市場獲利頗豐。那麼我們就來看看火箭這些年到底賺了多少。2002-03賽季結束，這是姚明加盟火箭的第一個賽季，火箭的市值是2.55億美元。隨著姚明越打越好，火箭打開中國市場，火箭的市值也在逐漸攀升。

　　值得一提的是，2011年姚明退役，對火箭造成了不小的影響，火箭的市值原本逐年遞增，卻在那一年出現下滑，從2010年的4.7億美元下滑到4.43億美元。至於最近3個賽季，火箭的市值大幅度飆升，與NBA簽訂了新的轉播合同有關。2016年火箭的市值已經達到15億美元，在NBA排名第八，在火箭前面的包括尼克斯、湖人、公牛、凱爾特人、快船、勇士和籃網，其中尼克斯以30億美元排名第一。1993年，火箭老闆亞歷山大用8500萬美元買下火箭，而現在他如果出售火箭，可以套現15億美元，可以説他的投資還是不錯的。

　　火箭市值表（單位為百萬美元）

　　火箭老闆亞歷山大的個人資産在大幅度飆升。選中姚明之前，亞歷山大還是NBA最窮的老闆之一，2002年福布斯評估他的資産僅為8000萬美元。選中姚明，給亞歷山大帶來了源源不斷的財運。2003年，火箭從原來的球館康柏中心，搬到豐田中心，其中豐田公司給了1億美元的冠名費，很大程度上是因為火箭有了姚明，曝光率大大增加。2009年，亞歷山大的個人資産飆升到12億美元，而在2016年，亞歷山大的個人資産已經來到19億美元，穩居NBA中産老闆行列。相比2002年，火箭老闆亞歷山大的資産增長了超過18億美元。當然，亞歷山大不全是靠中國市場賺到這些錢，但如果沒有中國市場，他在14年裏恐怕賺不到18億。那些年我們瘋狂熱愛著火箭，而在這背後，火箭老闆亞歷山大借助中國火箭球迷的關注度收下一單單大廣告，資産飛速增長，鈔票如流水一樣流進他的口袋，做夢都會笑醒。