NBA球鞋管理完爆CBA 阿聯留湖人也不能隨便穿

　　CBA因球鞋起波瀾，易建聯怒換球鞋引發關注。一雙球鞋，可以展示出一個職業籃球聯盟商業運營的成熟度，NBA在這方面堪稱榜樣，他們對球鞋的管理，真正做到了與時俱進實現多贏，其中奧妙正是NBA能夠成為世界第一籃球聯賽的原因。

　　NBA拒絕一家獨大

　　CBA的球鞋風波，起因是聯賽贊助商的一家獨大，形成比賽用鞋壟斷，造成了球員與聯賽的利益衝突。那麼，作為世界最成功的籃球聯賽，NBA在球鞋方面是怎樣規定的呢？

　　NBA關於球鞋的具體規則是：“球員可以根據自己的選擇，穿球鞋廠家出品的籃球鞋。球鞋必須為籃球比賽而設計，左右鞋在顏色和設計上匹配，請不要在鞋上加裝閃光類的飾品。在球鞋顏色方面，球員可以穿白色、灰色、黑色以及其他與球隊主打色相適合的顏色。”

　　在NBA的球鞋管理條款中，強調了球鞋的設計和顏色，對於品牌則是持開放態度。NBA之所以沒有像CBA那樣，將球鞋作為一個從贊助商撈錢的賣點，根本原因在於NBA的收益模式，他們靠電視轉播、網絡直播、球票以及相關産品的收入，就已經賺得盤滿缽滿，根本不需要在球鞋方面動腦筋。CBA半職業化的商業模式，收入主要靠贊助，當贊助商砸出5年20億天價的時候，CBA只能唯命是從。

　　另外，NBA的商業運作一直強調多贏，聯盟、球員和商家的利益都要保護。

　　NBA的核心産品是比賽，而決定比賽品質的是球員,所以NBA最大的財富其實是球員，所以球員的健康是聯盟最在意的事情。球員打得好，NBA就能從轉播商方面得到超級大的經濟蛋糕。以NBA與ESPN和TNT達成的那份轉播合同為例，9年總價240億美元，這份合同最直接的作用體現在從今夏開始的球員工資暴漲風潮，NBA用球員的表現賣錢，然後給球員回報。

　　球員們表現出色，就會得到球鞋贊助商的青睞，贊助商會根據該球員的打球特點、腳部特徵以及個人喜好推出專屬球鞋。在保護性能上這種專屬球鞋無疑會比諸如CBA統一配發的球鞋具有更好的保護性。

　　此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齊放的路線，讓各大廠商都有展示的機會。這樣一來球員獲益，商家滿意，球員通過贊助商的包裝有了更大的曝光度，實際上等同於NBA通過多個渠道獲得了宣傳效果，還形成了聯盟的球鞋文化，何樂而不為？

　　神秘的喬丹被罰事件

　　NBA不搞一家球鞋廠商壟斷，但並不代表他們在球鞋方面是完全開放。換言之，如果阿聯留在湖人打球，雖然可以穿自己贊助商的鞋上場，但有其他方面的限制。在上文中提到的NBA球鞋管理規則中，有一項是NBA比較重視的，那就是球鞋的顏色，而因為顏色這件事，還曾引發NBA歷史最有傳奇色彩的商業事件-喬丹被罰案。

　　這件事的主要流傳版本是這樣的，喬丹在1984-85賽季穿了紅黑配色的Air Jordan 1，違背了聯盟在球衣球鞋一致性方面的規則，聯盟警告喬丹如果再穿這個配色的球鞋，每場球罰5000美元，結果喬丹非穿不可，耐克表態為喬丹支付所有的罰款，這種叛逆精神結合喬丹天外飛仙般的球技，讓Air Jordan 1成就經典。

　　不久前有資深鞋迷和記者指出，當時喬丹被禁穿的並非紅黑Air Jordan 1，而是紅黑配色Air Ship，而且聯盟當時只是警告並非罰款，所謂喬丹因Air Jordan 1被罰也許只是一次成功的市場行銷。無論當年的事件真相究竟如何，有一點是肯定的，那就是當時聯盟在球鞋顏色方面有嚴格的規定，黑白球鞋是主流，其他顏色則是違規。

　　可以想像，如果NBA至今仍保持只能穿黑白兩色球鞋的規定，NBA在球鞋方面會單調很多，好在NBA沒有死死咬住一個規矩不放，而是根據時代的發展，結合球員和商家的要求，不斷調整規則，這才有了球鞋領域的多姿多彩。“在過去十幾年中，我們從簡單規定球員必須穿同一顏色的球鞋，到允許球員的球鞋顏色與球隊主打色相配套，再到根據不同情況採取靈活顏色搭配，我們一直在根據需要改變，”NBA負責裝備的高級副總裁克裏斯多夫-阿雷納説。

　　屬於球鞋的特殊日曆

　　NBA在球鞋顏色方面的限制放寬，也是有一個過程的。在2009年之前，NBA還是以黑白為主打色。從2009年開始，NBA允許球員根據球隊主要配色，設計球鞋的顏色。“我們完成了一個飛躍，從黑白兩色，發展到球隊與球鞋顏色搭配，”阿雷納説，“舉個例子，如果你是凱爾特人球員，你可以穿白色、黑色或者綠色球鞋，也可以讓這三種顏色根據一定的比例都出現在球鞋上。”

　　2012年，是NBA在球鞋顏色方面的另一次大跨步，聯盟進一步打破常規，規定了某些特殊日期的比賽，球員可以跳出黑白色以及與球隊標誌色配套的框框，在球鞋方面採用更豐富的色彩。比如在季前賽和全明星賽，球員在球鞋顏色方面無限制。在賽季揭幕戰，衛冕冠軍可以穿金色球鞋。總決賽進行期間，參賽球隊也可以穿金色配色的戰靴。萬聖節和聖帕特裏克節，橙色和綠色的鞋子都可以穿。退伍軍人節和陣亡將士紀念日，則可以穿紅色、白色或者海軍藍。

　　等到聖誕節的時候，綠色、紅色和金色球鞋都可以使用，情人節則是主打紅色款。注重國際推廣的NBA，將中國的春節也納入到球鞋顏色靈活使用的範圍內，球員們在春節那一天，允許穿金色等象徵吉祥美好的顏色戰靴。“我們鼓勵球員展示個性，推廣球隊以及聯盟主打的顏色，”阿雷納説，“同時，球員們也可以通過球鞋顏色，展示出節日文化。”

　　截止到目前，NBA規定了18個賽季時間點，球員們可以穿與這個時間點搭配的顏色球鞋。NBA有專門的工作人員設計相應的球鞋日曆，標出哪一天是靈活使用球鞋配色日。這些小細節，彰顯著大智慧。

　　大家好才是真的好

　　當聯盟制定與商業相關的規則時，讓球員和贊助商參與其中，這是NBA的一個特點，他們一直遵循大家好才是真的好的運營原則，球鞋顏色的改革也是如此。“我們得到了一些特殊的請求，”阿雷納説，“有些來自球鞋廠商，有些來自球員。我們的很多球員有敏銳的時尚感，他們希望在球鞋方面能夠與眾不同。我們覺得應該給廠商和球員機會，讓他們在球鞋方面展示自己的設計理念。”

　　NBA制定了符合聯盟、球員和贊助商三方利益的規則，接下來就是在執行過程中的監督，但據阿雷納透露，違規現象屈指可數。因為聯盟的規則是以多贏為目的，考慮到多方面的利益，球員和贊助商自然會積極遵守，球隊方面也有專門的裝備經理，因利益衝突怒換球鞋的情況，在NBA不太可能出現。

　　正是因為違規情況很少出現，即便偶爾發生，大多是因為球員或者球隊裝備經理的失誤，極少有故意為之的，因此NBA沒必要在具體的處罰措施上費腦筋。“如果有違規，通常是警告，違規球員可能是不太了解情況，我們會幫助他熟悉相關的規定，”阿雷納説。

　　NBA還將繼續探索，比如格萊美或者奧斯卡頒獎當天的比賽，球員可以在球鞋配色方面展示創意，或者在球員生日的時候，允許他穿自己喜歡的配色。總之，市場有需要，NBA就會去嘗試，而前提是多方面的互利合作，而不是一方獲益，另一方卻吃虧受損。