中國冰雪運動滑出萬億市場 要理性面對産業不足

　　2016年即將過去，回首這一年，中國體育産業發展最為迅速的領域，冰雪運動當之無愧。自北京和張家口成功申辦冬奧會之後，冰雪運動在中國的發展可謂突飛猛進。國家提出“帶動3億人參加冰雪運動”的號召之後，冰雪運動的相關設施建設也隨之跟上。據業內人士推算，我國2022年將新建滑雪場不少於240座，雪道面積將超過7000萬平方米，總長度不少於2500千米，預計到2020年我國冰雪産業市場規模將達到6000億，2025年將超過萬億。

　　我國冰雪運動條件得天獨厚

　　中國地大物博，在北方地區冬季乾燥寒冷，適合開展冰雪運動，先天的環境條件成為我國開展冰雪運動産業得天獨厚的條件。自北京、張家口聯合申辦2020年冬奧會成功以來，我國冰雪運動産業就進入了發展的快車道，單是2015年一年，我國滑雪場數量就增至568個，滑雪運動直接參與人次突破了1000萬。從世界範圍內來看，我國的滑雪場數目也處於領先狀態，目前全球大型的滑雪度假區約為2000個，全球共有滑雪場大概6000個，美國滑雪場約為840個，日本滑雪場共計827個，其次就是我國，目前已經超過了600個。全球範圍內參與滑雪的人數達到了4億人，冰雪運動項目的市場收入突破700億元，在我國這一數值突破百億。

　　除了地理環境方面的優勢之外，在技術發展和國家政策上，冰雪運動産業也迎來了發展的黃金時代。隨著技術的發展，北冰南延、東雪西擴等措施的完善，我國冰雪運行産業的發展正在突破地域條件和環境因素的限制呈現擴張的趨勢。在國家提出“帶動三億人參與冰雪運動”的口號之後，各地積極舉辦大眾冰雪活動，同時滑雪場等冰雪運動場所也如雨後春筍般快速落地。

　　在政策方面，2016年11月，繼國家體育總局、發改委等四部門聯合發佈了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》後，國家體育總局又發佈了《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》，為冰雪運動産業發展提供了新的指導方向。其中規劃提出，到2020年我國冰雪産業總規模達到6000億元，到2025年達到10000億元。

　　最值得一提的是，2016年，雖然是夏季運動會的盛世，但是我國運動健兒在冰上運動方面取得了多種突破。李靳宇在年初打破了短道速滑女子1500米的世界紀錄；曲春雨在2016年世界青年短道速滑世錦賽上摘得三項桂冠同時兩次打破500米世界青年紀錄，除此之外，國家方面還專門組建了多個冰雪項目的國家隊，力圖在2022年自家門口的冬奧會上實現更多項目的參賽。受此影響，民間冰雪運動舉辦得如火如荼，北京市甚至要求中小學生至少掌握一個冰雪項目，由此可見冰雪運動在我國受到了廣泛關注，擁有大量的群眾基礎。

　　理性面對産業的不足

　　在我國，冰雪運動確實擁有十分光明的發展前景和廣闊的市場空間，同時吸引了雲鼎、萬達、萬科、魯能、復星等企業地産的關注，紛紛佈局到冰雪運動産業當中。但是必須理性地認識到，我國冰雪運動産業尚處於起步階段，在發展過程中還有很多實質性的問題亟待解決。

　　首先，對於我國冰雪運動産業民眾的認識度並不高，在老百姓當中每當提起冰雪運動往往只能想到東北地區，這是受到環境和地理未知因素限制導致的固化思維。另一部分原因也在於冰雪運動産業很多地區和企業並沒有重視品牌的塑造，有些地方只是單純為了響應國家的號召而發展冰雪運動，從而忽略了品牌影響的打造和推廣。甚至在老百姓心中，冬天結冰的湖面，民間的冰上嬉戲成為冰雪運動的代名詞，而忽視了冰雪運動産業的專業性和文化內涵。

　　其次，雖然技術在不斷進步，但是相比較於世界上發達的冰雪運動國家而言，我國的冰雪基礎設施是十分落後的。正如剛剛提到的結冰湖面成為老百姓從事“冰上運動”的主要場所。基礎設施不夠完善成為長期制約我國冰雪運動産業發展的重要因素，很多滑雪場設施跟不上，造成場地十分泥濘，雪泥不分，滑雪安全隱患大，過程體驗差，用戶怨聲載道滿腹牢騷，不利於整個冰雪運動的良好發展。

　　再次，冰雪運動的季節局限十分明顯，室內滑雪場數量太少，造雪技術跟不上，造成了我國冰雪運動只能是冬三月的買賣。而在一些冰雪運動發達的國家，室內滑冰場和滑雪場能夠保證用戶全年性的體驗到高品質的滑冰、滑雪服務，對於促進冰雪運動産業的發展功不可沒。想要大力發展冰雪運動産業，解決季節性因素造成的時間限制是必要的一環。

　　冰雪産業規模將破萬億

　　根據數據顯示，2015年，我國大眾冰雪季活動直接帶動了3000萬人參與冰雪活動，2016年這一數字增加到了5400萬。2015年和2016年，冰雪運動産業增長速度連續兩年接近30%，雖然2016年我國滑雪場的數量剛剛突破600個，以國土面積和數量比例而言，在全球範圍內的佔比還比較低，但是必須注意到，十年之前我國滑雪場的數量僅僅十余家，因此冰雪運動産業在我國的發展是飛速的。有業內人士預測，未來十年內，冰雪運動産業將繼續保持每年30%左右的速度高速增長，成為各個行業領域當中的佼佼者。根據國家體育總局等部門聯合發佈的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》，按照規劃，十年內中國直接參加冰雪運動人數超過5000萬、冰雪産業總規模達到一萬億元，並帶動3億人參與冰雪運動。

　　根據《規劃》的方向，業內人士將達到冰雪産業規模破萬億“小目標”的方法總結為兩個方面。首先必須意識到我國得天獨厚的地理環境優勢有利於發展冰雪運動産業，同時也要看到我國冰雪場地的薄弱環節。在全國600多家滑雪場地中，八成的雪場雪道面積不足5萬平方米。雪場設施數量小、服務水準低、同質化嚴重，因此根據《規劃》我國將會大力興建冰雪場地，到2022年，全國滑冰館數量不少於650座，其中新建不少於500座；滑雪場數量達到800座、雪道面積達到10000萬平方米、雪道長度達到3500千米，其中新建滑雪場不少於240座、雪道面積不少於7000萬平方米、雪道長度不少於2500千米。未來六年，滑雪場、滑冰館的建設將會有大幅度增長，雪道面積和滑冰館數量都將增長2倍以上，未來全國冰雪場地設施的有效供給將得到極大提升。

　　另一方面，滑雪運動的培養要從居民的運動習慣入手，所以要從“娃娃抓起”。未來到2020年，我國中小學生冰雪運動特色學校將達到2500所，同時將對運動項目的專職、兼職教師和訓練人員完成相關的培訓，可以預見，未來冰雪運動的培訓也將成為教育領域和體育運動領域的一大“風口”。