7月23日，因疫情延遲一年舉辦的2020東京奧運會即將開幕。此前，為了更好地應對後新冠疫情時代，奧林匹克格言更新為“更快、更高、更強、更團結”。

　　在“更團結”的奧運氛圍下，阿裡巴巴的奧運計劃也將全面展開。據悉，天貓、淘寶、阿裏雲、天貓國際、考拉、聚划算等將用數字化的方式支持和服務東京奧運會。

　　阿裡巴巴與國際奧會的合作始於2017年初，雙方簽署長期戰略合作協議。作為奧林匹克全球合作夥伴，阿裡巴巴為奧運會提供官方雲計算服務、電子商務平臺服務，並且成為奧林匹克頻道的創始合作夥伴。服務將跨越平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會等，直至2028年洛杉磯奧運會。

　　在2018年平昌冬奧會阿裡巴巴的開館儀式上，國際奧會主席巴赫曾表示，國際奧會願與阿裡巴巴一起做兩件事，一是讓奧林匹克運動和奧運會擁抱科技時代，二是可以將全世界的人聚集起來，通過體育和科技的結合改變人類的生活方式。

　　儘管已延遲一年，但受疫情影響，人們依然無法到現場觀看本屆奧運會。對於這一遺憾，奧運的數字化能力派上了用場。去年3月，東京奧運會宣佈延期，阿裡巴巴第一時間表示理解和支持，承諾阿裏參與的各項奧運籌備工作將繼續推進。一年多以來，阿裡巴巴團隊全面開放雲計算和電商服務等數字化能力，致力於將東京奧運會打造成為歷史上最具有數字化特色的奧運會。

　　奧運季，全球“最大”奧林匹克店舖生意紅火

　　進入奧運季，天貓上的奧運氛圍熱烈，不僅有全球首家奧林匹克官方旗艦店，還開通了東京奧運會互動官網和天貓活力季消費會場。

　　2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，中國奧運粉絲就可以“無週期、無國界”的購買奧運商品。現在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店舖，粉絲近50萬。

　　今年，消費者對於東京奧運會周邊商品的關注度持續升溫。6月23日奧林匹剋日，東京奧運火炬特許商品和3D立體模型鑰匙扣挂件等在中國首發。隨後，吉祥物玩具、火炬擺件等商品陸續在天貓上新。奧運粉絲搶購得最多的是東京奧運會會徽圓形徽章。目前火炬擺件已經售罄。

　　去年7月23日東京奧運會倒計時一週年，東京2020奧運會天貓互動官網上線。作為國際奧會的官方內容陣地，互動官網是奧林匹克數字化轉型在內容上的創新。

　　儘管東京奧運會延期，互動官網仍保持每週更新，圍繞官方動態、運動員備戰、特許商品上新和奧運歷史4大主題為奧運粉絲提供內容。在東京奧運期間，互動官網將依託奧林匹克官方旗艦店，傳播2020年東京奧運會賽事信息和奧運文化。

　　近期奧運消費正在升溫。7月15日上線的天貓活力季消費會場吸引了近3000家品牌、商家參與其中。李寧、安踏、特步等運動品牌發佈了超過600多款奧運專屬新品，包括奧運禮盒、國家隊同款、體育明星同款、國旗款等。國際米蘭足球俱樂部、法國國家足球隊此前已經入駐天貓，並在奧運前發佈數十款體育明星同款。

　　奧林匹克轉播雲首次投入使用

　　阿裏雲和奧林匹克廣播服務公司聯手打造了奧林匹克轉播雲OBS Cloud，為轉播方提供雲上解決方案。此外，阿裏雲還為今年上線的奧運官網Olympic.com提供雲服務。

　　本週，“阿裡巴巴數字雲徽章”正式亮相。這是奧運史上首枚“雲徽章”，主要有“觸碰交友”、“數字名片”和“記步”三大功能。其中，“觸碰交友”功能讓人們在社交安全範圍內就能“交朋友”。

　　在阿裏平臺為中國隊加油

　　“阿裡巴巴根據東京奧運會的情況調整了計劃，利用數字平臺的互動性和有趣性，策劃了一系列線上加油互動，雖然不能‘到場’，但是我們可以一起‘上線’，支持奔赴東京的運動員們，期待越來越多的阿裏數字化技術可以在奧運會中、奧運的觀眾互動上出現。”阿裡巴巴奧運業務總經理謝龍介紹。

　　隨著奧運會即將開幕，天貓、淘寶、天貓國際、考拉，聚划算等組成最強中國加油陣容，通過不同的數字化的互動和內容，為出征東京的中國奧運健兒加油。

　　本週，阿裡巴巴正式發佈《中國加油歌》，通過淘寶、天貓的加油互動把來自中國的加油聲傳到東京。在東京奧運會期間，淘寶逛逛將發起“萬人云打CALL”活動；天貓國際將在全國多個城市打造“國際好物wow運會”巡迴活動；淘寶直播聯合10位“阿裡巴巴金牌加油官” 通過《金牌加油站》淘寶直播節目，陪大家雲看奧運；天貓精靈也專門推出“天貓精靈In糖加油版”。

　　7月15日，“為中國隊加油”的互動加油通道在天貓上線。無法親赴東京為奧運健兒加油的體育迷可以通過天貓為中國隊吶喊助威。天貓將收集5000萬人的加油聲直送東京奧運會場。上線第一天，就有超過52萬人參與。