中國年貨大數據報告揭秘春節消費 土貨洋貨皆大賣

2月1日，阿裡巴巴集團聯合第一財經商業數據中心發佈首份《中國年貨大數據報告》。數據顯示，1月17日至1月21日的阿裏年貨節期間，國人累計從淘寶、天貓、聚划算和村淘上買走21億件年貨，相當於每人購買1.5件年貨。

■土貨飛到澳大利亞

貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶；大別山黑豬肉9小時賣掉2噸；蘇北土雞蛋2小時銷售3萬顆；洛川蘋果11小時售出18萬斤……土貨進城，成為猴年春節消費的最大亮點之一。大數據分析後發現，在熱銷土貨排行榜中，佔據榜首的是牛肉乾。

當然，土貨的概念不僅僅停留在食品上，還涵蓋區域特色手工藝品。《報告》顯示，福建的木偶、廣東的化太歲錦囊、陜西的皮影等也成為熱銷土貨。

土貨不但進城，還走出國門。最遠的一單土貨飛到了澳大利亞：一份由德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、景芝白酒等組成的山東年貨大禮包，為當地帶去濃郁的中國年味。

此外，《報告》顯示，在年貨節期間，服裝和食品的消費超過一半，但比重在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品、娛樂服務有所上升，顯示出人們的年貨消費更加多元。

■美日德産品最暢銷

猴年春節，大量洋貨來襲。年貨節期間，來自25個國家和地區的超過5000個國際品牌，讓國人足不出戶就可以買遍全球。

《報告》評出了“國人最愛買的十大國家”，依次是：美國、日本、德國、韓國、澳大利亞、荷蘭、法國、英國、新西蘭、意大利。洋年貨的三大核心品類分別是食品、美粧日化和母嬰用品。各個國家的最受歡迎産品基本是該國最出眾的特色産品，比如韓國的化粧品、美國的營養品、澳大利亞的奶粉等。值得指出的是，在買洋年貨方面，城鄉還存在差距。城裏人偏好美粧日化品，農村地區的消費者在母嬰用品上展現出極強的購買力。

《報告》還發現，在各省份的洋貨清單中，人們的偏好各有不同：上海人偏愛瑞士腕錶，廣州人青睞旅行箱，遼寧人愛買燕窩，浙江人喜歡大牌包包，四川人鍾情各國咖啡……

■村裏人喜歡買手機

《報告》顯示，在買年貨方面，一、二、三線城市以及農村有著明顯的差別。

流向一線城市的年貨中，休閒娛樂類商品佔比較高，具體來説酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎；流向二線城市的年貨中，食品的相對佔比最高；而三線城市的年貨，以服裝為最熱。

在農村年貨市場，服裝是核心品類。但隨著消費水準的提高，農民的年貨清單逐漸滲透到吃、住、用、玩等領域，服裝佔比逐年降低。電子類産品頗受農村市場的歡迎，手機是村裏人最愛買的電子産品，Q幣卡、平板電視和網遊充值的購物需求也頗為旺盛。

■年貨比人先回家

以往回家團聚，免不了大包小包。如今，人未到家，年貨已到。網購下單、快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行。《報告》顯示，年貨節期間，13.66%的訂單發生明顯遷徙。這意味著猴年春節，大約有2.8億件年貨加入“春運”的遷徙大潮。

通過對年貨大數據的分析，還可以得出一些有意思的結論。比如，《報告》評選出“十大孝心省份”，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前5名。春節前，廣東的年輕人不光自己“買、買、買”，還不忘給長輩送禮物。在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等商品上的花銷遠超其他省份，孝心指數遙遙領先。