中國春節成全球黃金周 旅遊是春節經濟引擎

 

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“春節去哪兒旅遊了？”成為了當下朋友見面最流行的寒暄之語。近年來，中國人越來越青睞以旅遊的方式在異國他鄉和家人一起歡度春節。

 

記者2日晚從國家旅遊局獲悉：2017年春節期間，全國共接待遊客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅遊總收入4233億元，同比增長15.9%。旅遊改變著過年的傳統，旅遊消費，更拉動著春節經濟。

 

旅遊是最時尚的年貨

 

置辦年貨、孝敬長輩、關愛晚輩，是中國人過春節亙古不變的傳統。但很多人選購的年貨早已從美食、新衣變成旅遊。一些遊客表示，平時因工作繁忙，用來陪伴家人時間很少，因此趁著春節陪著父母家人一起以旅遊的方式過個年。

 

同程旅遊發佈的《2017春節年貨禮品消費調查報告》顯示，將旅遊作為春節禮物贈送父母長輩們被認為是一個時尚、健康的選擇。在50歲以上受訪者的春節收禮意願清單上，旅遊在所有具體的選項中位列第一。在多數50歲以上受訪者看來，“開心快樂就好”和“有益健康”是年貨或春節禮物最大的價值所在。而旅遊作為年貨恰恰契合了中老年人群對於年貨的價值判斷。老人們紛紛表示，去哪不重要，重要的是子女們的陪伴。

 

如今，旅遊已成為最時尚的年貨。隨著大眾旅遊時代的到來，旅遊休閒度假已進入消費者“剛性需求”範疇，傳統年味在變淡，過年旅遊在變濃。根據國家旅遊局數據中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出遊意願調查》，一季度中國居民出遊意願為82%，接近半數的居民選擇春節期間出遊，出遊意願高。

 

今年春節，“南下避寒”、“北上賞雪”是國內遊客主要流向，三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉村、旅遊小鎮、風情縣城、優秀旅遊城市等全域旅遊目的地以及精品景區、旅遊度假區、主題樂園和旅遊綜合體等是熱點選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪遊艇、康體養生等旅遊新産品新業態供給充足、備受追捧。

 

自然風景區、名勝古跡、傳統的觀光遊覽景區成為遊客的首選，其中樂園、冰雪、溫泉、祈福四類景區在春節最熱鬧。郵輪遊、冰雪遊、親子家庭遊、主題遊市場熱度不減。帶小朋友去樂園親子遊是春節出遊的一大熱點，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅遊度假區、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線更受追捧。郵輪遊已成為中國遊客出遊新方式，今年春節郵輪出遊人次增長達1.7倍。

 

出境遊推動世界經濟

 

原本影響力只在國內的春節經濟，通過春節出境遊，已逐漸成為一個全球經濟現象。通過旅遊，中國春節為越來越多的國家所熟悉，也推動著世界旅遊經濟的發展。

 

國家旅遊局發佈的數據顯示：2017年春節出境旅遊人次超過600萬，中國春節成為全球黃金周。遠程出境遊流向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區，中近程出境遊主要去澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區。港澳地區仍是周邊出境遊主要地區。

 

中國遊客出境遊的目的從觀光旅遊轉向享受海外優質生活環境和服務，包括氣候、空氣、物價房價、商品、醫療、教育等。出境遊已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標準。

 

在收入增長和旅遊消費升級推動，以及簽證、航班等便利因素影響下，中國出境遊熱依然持續。中國旅遊研究院發佈的報告顯示，2016年出境遊人數達1.22 億人次，蟬聯全球出境旅遊人次世界冠軍。中國已經成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個國家的第一大入境旅遊客源地。據統計，2016年中國出境旅遊花費高達1098億美元，人均花費900美元。2016年中國遊客花費總額最多的十大出境目的地國家是泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。

 

中國的春節，已成為了世界的春節。春節期間，喜慶的桃花、大紅燈籠、昂首的公雞、中國雄獅，“新年快樂”、“招財進寶”、“福喜康壽”的中文標語在印尼首都雅加達的各大商場隨處可見。印尼以中國春節為契機，採取多項旅遊優惠措施吸引中國遊客到印尼過春節，各大商場搶抓中國春節的消費商機。

 

美國拉斯維加斯舉辦了“沙漠裏的中國新年”，以遊行、舞獅和音樂會等多種形式，慶祝中國雞年，同時以期吸引更多的中國遊客。泰國多地舉行歡度中國春節的活動，吸引中國遊客到訪。泰國國家旅遊局局長育塔薩表示説，對中國遊客為泰國旅遊業做出的貢獻深表感謝。

 

旅遊是春節經濟引擎

 

春節是消費者闔家團圓、娛樂消費的重要假期。過年是人們一年消費的集中體現。當過年的傳統習俗日益轉變為一種文化消費的符號時，春節便不斷續上了時尚的“消費新酒”。春節期間，人群、資金、信息等的大規模流動，帶動了零售、餐飲、旅遊、影視等多行業的繁榮，形成了獨具特色的“春節經濟”。在居民收入不斷提高、生活水準日益提升的情況下，春節經濟已經成為中國經濟領域一道獨特的風景線。

 

究竟誰才是春節經濟的最大贏家？在“春節經濟”相關行業中，旅遊業是動作最快的。很多旅行社都在去年底就推出了春節遊的相關産品。

 

旅遊業在春節經濟中擁有龐大的市場規模，春節旅遊拉動消費作用明顯。同時，旅遊業具有強勁的帶動力。有統計顯示，旅遊對住宿業貢獻率超過90%，對民航和鐵路客運業貢獻率超過80%，對文化娛樂業貢獻率超過50%，對餐飲業和商品零售業的貢獻率超過40%；同時，旅遊業對國際商務、影視娛樂、會展博覽、文化創意、信息諮詢等新型的現代服務業，也都有著重要的促進作用。

 

中國旅遊研究院院長戴斌表示，從近幾年的情況看，旅遊消費一直佔到春節消費很高的比例。雖然旅遊不是春節經濟的全部，但是旅遊所起到的作用越來越重要。旅遊已經成為春節經濟的發動機和助推器。