第四屆“禮衣華夏”全球漢服模特大賽全國總決賽在廣東觀音山國家森林公園舉辦。

　　廣東觀音山國家森林公園姻緣文化活動。

　　2023年舞動迎新·福山築夢之癸卯年觀音山五福迎春活動。

　　廣東觀音山國家森林公園徵聯活動。

　　廣東觀音山國家森林公園。

　　梁敬儒

　　陽春三月，萬物生發。旅遊業穩步復蘇，以“文化+旅遊”為核心的新業態正緩緩鋪開。日前，在廣東觀音山國家森林公園(以下簡稱“東莞觀音山”)景區內，第四屆“禮衣華夏”全球漢服模特大賽全國總決賽在遊客的歡聲笑語和漢服視覺盛宴中落下帷幕。

　　近年來，東莞觀音山牢牢把握文旅融合發展方向，積極打造全新旅遊産品。據不完全統計，2022年東莞觀音山遊客接待量達80多萬人次，舉辦包括楹聯、姻緣、生態等在內的50多場文化活動，成為貫徹廣東省文化和旅遊工作會議精神、踐行文旅融合戰略的生動縮影。

　　堅定文化自信 促進文旅融合

　　2023年春節，隨著疫情防控進入新階段，東莞觀音山舉辦的“2023年舞動迎新·福山築夢之癸卯年觀音山五福迎春”活動反響熱烈，入園遊客絡繹不絕。家住廣東省的陳女士是新春登高習俗的忠實“粉絲”，每年都會前往觀音山登高許願，為新年討個好彩頭。“新春登高祈福不僅是嶺南地區的傳統習俗，也是一種文化行為。東莞觀音山每年春節期間都會舉辦各種各樣的文化活動，今年‘請’來傳統文化中象徵五福的五位吉祥神與遊客互動，大家新年一定會順風順水。”陳女士説。

　　或在4.5米高的“前兔無量”雕像前爭先打卡拍照留念，或與廣東楹聯學會的眾多楹聯書法家共同揮春送福，或沿6.8公里的吉祥路靜心洗肺、轉動“天下第一福”迎接新年好運，無處不在的傳統文化魅力依託山水景觀和新春氣象彰顯。這是東莞觀音山多年來堅持“以文塑旅、以旅彰文”發展理念所取得的豐碩成果。

　　東莞觀音山地處粵港澳大灣區腹地，香港、深圳、廣州等核心城市都在其1小時生活圈內。自建園以來，東莞觀音山以“生態建園、文化立園”為抓手，整合生態文化、姻緣文化、歷史文化等傳統文化資源，堅定文化自信，大力推動文旅融合發展，逐步探索出旅遊高品質發展新路徑，成為廣東省和東莞市旅遊産業的一張靚麗名片。

　　截至2023年2月，東莞觀音山已成功舉辦了十五屆健康文化節。同時，推出品鑒嶺南、中國著名作家觀音山采風行、觀音山徒步祈福節、音樂露營節、萬人登山活動、青少年啟智行、金秋敬老節、姻緣文化節等眾多活動。此外，東莞觀音山長期支持文學、書法、楹聯等中華優秀傳統文化的發展。具體措施包括舉辦全國遊記徵文大賽、書法藝術大賽、攝影大賽、中國當代文學高峰論壇等系列文化活動;成立“生態文學創作實踐基地”，夯實文化名山基礎;與廣東楹聯學會簽訂合作協議，助推觀音山“中國楹聯文化名山”“廣東省楹聯文化示範山”建設。以高品質載體展現傳統文化魅力，為遊客打造融合綠色、生態、文化、民俗的遊覽空間，讓其在豐富的旅遊産品中體會我國優秀傳統文化的傳承與弘揚，樹立文化自信。

　　“觀音山之所以能連續不斷開展形式豐富、種類多樣的文化活動，正是基於中華民族歷久彌新、熠熠生輝的燦爛文化。”東莞觀音山董事長黃淦波表示，廣東省今年初召開的文化和旅遊工作會議對2023年文旅工作作出重要規劃。會議指出，對標對表高品質發展目標，廣東全省文化和旅遊工作在設施建設、高品質文旅供給、優質IP培育、宣傳推廣、政策創新等方面仍存在差距。“為觀音山打造文旅融合新産品指明瞭具體方向。黃淦波説。”

　　擦亮文旅品牌 打造“金字招牌”

　　一棵棵樹苗茁壯成長，一個個專屬名牌見證陪伴，一點點綠色鋪滿青山……2023年2月末，隨著東莞觀音山第二屆森林文化節的開幕，觀音山“木林森”植樹公益行正式啟動。“前人栽樹、後人乘涼”蘊藏著薪火相繼、接力奮鬥的傳承精神，東莞觀音山每年都會舉辦多場植樹公益文化活動。在此期間，諾貝爾文學獎得主勒克萊齊奧、“改革先鋒”作家蔣子龍、茅盾文學獎獲得者徐貴祥等文學家，都曾受邀在此種植火焰木，為觀音山“文化藝術林”添新綠的同時，也吸引了眾多文學愛好者前來參觀采風。在不斷努力下，東莞觀音山的“文化+生態”文旅品牌已越來越響亮。

　　中國作家協會社聯部主任李曉東曾在東莞觀音山“生態文學創作實踐基地”揭牌儀式上表示，觀音山是值得長期關注的文學基地。圍繞其打造全新文旅業態、開展文旅活動，對我國現代化建設具有重要意義。

　　據東莞觀音山相關負責人介紹，東莞觀音山為了保護這片生態環境、保護國家寶貴的森林資源，也遇到過各種困難。多年以來，公園內的林地、森林遭到破壞，累計被人為毀林近2000畝……面對困難，東莞觀音山團隊的每一個人，都是堅定信心，勇挑重任，堅守綠色生態發展的初心，群策群力。從成立之初到現在的23年間做了大量細緻和卓有成效的工作，為東莞觀音山高品質發展奠定了基礎。

　　除“文化+生態”文旅品牌外，對傳統楹聯文化的傳承與弘揚是東莞觀音山打造“文化+”品牌的又一亮點。作為國家級非物質文化遺産之一的楹聯，東莞觀音山持續打造品牌影響力，輻射範圍尤為廣泛。在東莞觀音山的官方媒體平臺上，正進行著“觀音山杯”徵聯結果公示。截止到活動結束，共收到“名山湖海強東莞”對句11368句。來稿以通俗易懂、富有時代氣息的聯語，讚美了東莞的發展，謳歌了中華兒女團結奮鬥的精神。

　　從“觀音山上觀山水”到“又見觀音迎日立”，再到“名山湖海強東莞”，圍繞楹聯文化展開的一系列友好交流活動對推動楹聯文化發展意義重大。同時，觀音山的山水和廣東地區的發展成果以傳統文化為載體，展現了時代風采。東莞觀音山文旅融合的“金字招牌”已然擦亮。

　　優化旅遊産品 推動高品質發展

　　旅遊業的高品質發展需將旅遊産品設計作為重點優化方向。

　　文化與旅遊的深度融合，為旅遊業滿足高品質發展需求提供了豐富的核心資源。東莞觀音山立足我國傳統姻緣文化，自2010年來成功舉辦34屆形式多樣的萬人相親會公益活動，為單身青年男女搭建了友好交流平臺。2017年，東莞觀音山被評為中國十大愛情主題景區，成為享譽海內外的姻緣名山。

　　從旅遊産品的發展歷史來看，觀光休閒型是旅遊産品的低級階段，而體驗式則是旅遊産品發展的高級階段，也正是當前旅遊産業轉型升級的有力抓手。無論是東莞觀音山以前承辦的“踐行中國夢·生態萬里行”城市環境與健康萬里行活動，還是如今每週日下午在東莞觀音山景區上演的公益群藝匯演，抑或是森林露營、叢林登高、研學旅遊、姻緣文化節等一系列體驗式旅遊活動，都是踐行文旅融合戰略、提供優質旅遊服務的生動典範。

　　“隨著人民物質生活水準的不斷提高，精神文化消費成為旅遊市場的旺盛需求。文化元素具有標誌性，能夠使人們印象深刻。將其與旅遊相融合，在壯大市場、擴大消費的同時，更大大增加了旅遊業的可持續發展能力。”黃淦波表示，隨著旅遊市場全面復蘇回暖，接下來，東莞觀音山將繼續以培育優質IP、創新文旅體驗為目標，打造具有特色、大力弘揚我國優秀傳統文化的文旅産品，更好地滿足遊客遊園體驗。