洛陽加快從“旅遊城市”向“城市旅遊”轉型

核心提示

　　暢遊牡丹花海、飽覽歷史文化古跡、深入鄉村體驗、探尋博物館之都……今年牡丹文化節期間，我市旅遊市場格外紅火，不僅市區景點遊人如織，縣(市)區景點同樣人氣十足。今年牡丹文化節，我市首次推出市縣聯動惠民舉措，“市區景點+縣(市)景點門票有折扣”，實現客流有效引導，全面提升了牡丹文化節的旅遊吸引力，助推洛陽從“旅遊城市”加快向“城市旅遊”轉型。

　　政策惠民，縣域景點熱度升

　　前不久，安徽遊客高新宇一家來洛陽玩了4天。“春暖花開，來洛陽欣賞國色天香的牡丹，沒想到洛陽有這麼多好看好玩的地方，真是不虛此行！”他説，除了計劃好的龍門石窟、國家牡丹園和明堂天堂等市內景點，他們還去了孟津魏家坡和欒川重渡溝，不僅美景令他們流連忘返，而且憑市區景點門票享受了縣區景點門票半價的優惠，“在旅遊旺季讓利於遊客，洛陽旅遊誠意滿滿”。

　　對洛陽旅遊讚不絕口的，還有鄭州遊客王立民。上週六，王立民帶著家人在洛陽市區賞花，得知憑牡丹園門票可以到不少縣區的景點享受門票半價優惠，他們當即就決定自駕到嵩縣白雲山多玩一天。

　　“5A級景區門票半價，優惠力度很大，我們一家省下的門票錢，可以在山裏住一晚了。”王立民説，沒想到白雲山上成片牡丹花開正艷，讓他們有了實實在在的“獲得感”。

　　遊客憑龍門石窟、關林、白馬寺、中國國花園、隋唐城遺址植物園、王城公園等10家市區景點門票，到嵩縣白雲山、新安縣黛眉山、欒川龍峪灣等30家縣域景點享受門票半價或免票等優惠，吸引了更多遊客到縣域旅遊，放大了龍頭景區(點)及牡丹品牌引客效應，延長了遊客在洛停留時間。

　　活動豐富，全域旅遊見成效

　　縣域景點人氣提升的背後，是縣區和景點積極行動，策劃活動與引流措施相呼應。

　　欒川雞冠洞利用免門票開放式的高山牡丹園，策劃了雞冠洞高山牡丹觀賞季活動，通過千人共享牡丹花糕、牡丹仙子賞花拍照、牡丹晚宴等主題活動，提高遊客參與度和景點知名度，遊客量同比增長30%。

　　汝陽縣西泰山滿山遍野的杜鵑花次第盛開，燦若雲霞，吸引遊客紛至遝來。今年該景點為遊客推薦了三條旅遊線路，讓遊客在賞花之餘還可以遊覽汝陽其他經典景點、品嘗汝陽美食，受到遊客的一致好評。

　　孟津縣推進農文旅深度融合，豐富産品供給，打造2019漫步花海嘉年華系列活動，實施景點門票優惠政策，及時發佈花期、線路等旅行攻略，給遊客提供了全方位的旅遊服務。

　　伊濱區創新特色旅遊産品，開展大型文化旅遊活動。豪澤國際鬱金香花海景點舉辦2019鬱金香文化節，除了競相開放的鬱金香，還通過花田舞蹈、童話劇等精彩的節目展演，吸引大批親子遊客；薰衣草莊園舉辦的大型高空秀，拉動了旅遊景點夜場消費；倒盞村憑藉極具民俗特色的豐富業態及各種精美小吃，人氣持續火爆。據初步統計，伊濱區牡丹文化節期間預計共接待遊客200多萬人次，同比增長約35%。

　　站位全局，“城市旅遊”快步走

　　今年，我市首次在牡丹文化節總體方案中提出市縣聯動活動，市文化廣電和旅遊局相關負責人表示，這一舉措旨在深挖各縣文化旅遊資源，引導縣區出臺惠民政策、舉辦文化旅遊活動，分流市區遊客，延長遊客在洛時間，促進旅遊消費，推動全域旅遊發展。

　　去年，我市印發《洛陽市創建全域旅遊示範區實施方案》，提出積極創建國家全域旅遊示範區，計劃到2020年，我市基本實現“旅遊治理規範化、旅遊供給品質化、旅遊參與全民化、旅遊效應最大化、旅遊發展全域化”的目標。

　　如何推動全域旅遊建設，加快我市由“旅遊城市”向“城市旅遊”轉變？

　　洛陽師範學院國土與旅遊學院副院長程金龍認為，我市發展全域旅遊有優勢，景區類型豐富，分佈區域廣泛，城市旅遊和鄉村旅遊都著良好的發展基礎。與此同時，也存在管理體制、改革規劃、公共服務設施、地方特色等短板。

　　程金龍建議，我市發展全域旅遊應在整體行銷上下功夫。制定行銷戰略，豐富行銷內容，編制行銷規劃，構建行銷機制，創新行銷方式，開發高品質旅遊服務和專業旅遊市場，助推洛陽旅遊實現由大到強的轉型升級。

　　“市縣聯動，是我市借助牡丹這一洛陽旅遊‘金名片’推動全域旅遊的一次有益嘗試。”河南科技大學經濟學院院長劉溢海表示，牡丹文化節走過了37載，運行模式成熟，發展全域旅遊，需要加強頂層設計，創新體制機制，在賞牡丹這一主線不變的基礎上，發展若干特色鮮明的支線，使主線支線並行、縱深推進，更好引客入洛、留客在洛，提高牡丹文化節的附加值，延長旅遊産業鏈。

　　此外，業內人士建議，進一步實施門票讓利措施，發行洛陽旅遊聯票，可改變旅遊景點單靠門票收入的現狀，延長遊客在洛停留時間，讓“到此一遊”變為慢慢品味欣賞，推進二次消費，加快洛陽全域旅遊發展。（洛陽日報記者 李冰 通訊員 周亞偉）