東海開漁第一網“鮮” 象山海鮮在天貓成交額同比翻番

　　寧波象山的海鮮素有“透骨鮮”的美譽,中國開漁節以其獨特的文化內涵成為挖掘和弘揚象山精神的重要載體,成為象山海鮮乃至中國海鮮的名片。

　　9月16日上午,第二十二屆中國(象山)開漁節開船儀式在象山石浦漁港盛大開啟。作為“中國農民豐收節”及阿裡巴巴“豐收購物節”系列主題活動之一,本屆開漁節暨象山海鮮網絡豐收節以“漁都象山•尋鮮東海”為主題,獨家戰略合作阿裏,除了千人慶豐宴、祭海儀式、開船儀式等傳統大型特色活動外,全面互聯網化融合展現,與天貓、阿裏鄉村、淘寶直播、聚划算等,通過數據賦能、商家生態建設、全鏈路行銷、內容行銷、直播等多維度,打造象山海鮮原産地品牌,構建原産地供應鏈與商家生態,展現象山與時俱進的漁文化、民俗文化,促進象山漁都美譽度提升。

(插著天貓旗幟的漁船,開離近海,正式開啟開漁節)

　　寧波及象山政府自2018年起開始與阿裏共建開漁節活動,首屆即做出了“第一網”海鮮以50701元在阿裏直播中被拍賣的亮點,將優質的象山水産通過全淘係超過6億的用戶進行了推廣。今年的象山開漁節,天貓于8月25日首發“豐收日曆”,提前在線上向全網用戶預告象山開漁,鎖定大量消費者對“東海第一網”的密切關注,期待成為今年第一批幸運嘗鮮的用戶。9月16日當天約中午13:40左右,成功捕撈第一網,開啟了線上海鮮吃貨們的狂歡,用戶通過打開手機淘寶、天貓搜索“天貓美食”即可直達。

　　截止2019年8月數據,象山海鮮在天貓的成交額同比增長破108%,並持續保持高增速,帶動國內水産大盤持續增長,拉動內需。今年開漁節之即,象山的水産商家數已經同比去年增長超過400%,可以預見隨著下半年天貓的海鮮銷售進入黃金期,水産商家在雙11、年貨節都將迎來成交的“大豐收”,同時也帶動整個中國海鮮産業端從業人員的收入提升。

　　此次活動天貓以數據能力深度賦能商家,實現供給端改造並提升行銷效率,推出根據消費者需求洞察而定制的99元及199元象山海鮮禮盒套餐,分別可以吃遍8種和10種東海經典海鮮商品,極大化提升了消費者的滿足感,降低了新用戶不知道怎麼選、選哪些的決策成本,大量拉新、店舖增粉之餘,讓中國吃貨感受一把實在的“海鮮自由”。海鮮産品捕撈上船之後馬上急凍鎖鮮,全程通過冷鏈物流運輸到消費者家中,最快12小時即可産地直達,並享有品質問題閃電賠付的服務承諾。

　　與寧波政府和阿裏獨家共建開漁節一同應勢而生的“甬品千創”是寧波市供銷社提出的本地農産品品牌培育推廣項目,如今也已進行至第二年。此次借由開漁節,寧波市供銷社、象山縣供銷社與阿裏係多個事業部達成合作,由象山縣水利和漁業局協辦,繼2018年之後重裝升級“天貓艦隊”,以全鏈路內容行銷帶動事件行銷。

　　在網絡直播的鏡頭中,近百艘艘漁船組成的“天貓艦隊”紅旗獵獵,齊頭駛向東海深處,將開漁節推向了第一個高潮,百萬計淘寶直播用戶在線全程體驗了開漁節盛況,以及象山縣委常委幹維岳親自進直播間的“本地化”生動帶貨。除了直播出海盛況,鮮不可言的象山海鮮也出現在開漁節淘寶直播現場,在美食主播的親手烹制下,象山的“鮮”得到了舌尖上的體現。由人氣明星王祖藍與淘寶當紅主播領銜,持續不斷為象山海鮮品牌造勢,擴大象山海鮮在線上的品牌影響力。

　　未來,阿裏將與寧波及象山政府持續共建開漁節、以及寧波的各式豐富食品産業帶建設,將互聯網生態注入正宗原産地,持續打造地域商品品牌力,將寧波商品及民族文化推廣至全球。