國際在線廣東頻道消息（記者 朱子榮 通訊員 穗商務宣）：廣州市商務局日前舉辦會展企業交流活動，特別邀請中國會展經濟研究會副秘書長姜淮和中山大學旅遊學院副院長、教授、博士生導師羅秋菊與行業專家、重點場館代表、廣交會、中國建博會、照明展、酒店用品展、美博會、廣州設計周、定制傢具展、名酒展等展會主辦企業代表等嘉賓共同探討如何創新展會服務模式、如何打造品質展會、會展業在構建“雙循環”新發展格局中如何發揮重要平臺和載體作用。參會嘉賓認為，廣州會展業在世界百年未有之大變局之中要準確識變、科學應變、主動求變。

交流活動現場。通訊員 供圖

　　求變一：載體擴容賦能承接能力升級

　　廣州市持續聚焦會展場館擴容和場館智慧化改造，提升會展載體承接能力，全市會展場館佈局是“一主兩副核心，五小片，多點支撐”，吸引更多國際化、品牌化、創新型展會項目在廣州佈局。今年廣交會展館四期擴建工程正式啟動、廣州越秀國際會議中心、中岱交易廣場投入使用，廣交會展館、保利世貿博覽館實現5G全覆蓋，廣州市滿足多層次、多元化的展會需求的承載力逐步增強。根據《廣州市會展場館布點規劃》，廣州也將進一步完善會展場館佈局，打造具有全球影響力的會展場館群。

　　中國會展經濟研究會副秘書長姜淮認為，廣交會展館四期擴建後，一是從功能和結構上進一步得到完善，可以引入諸如大型機械裝備設備的展示，豐富展覽的內涵，二是為廣交會配套舉辦的會議論壇活動提供的更多空間，為提升展會的IP，注入新的內涵；三是為開展豐富多樣的會展活動，如演藝和賽事提供的空間，有利於聚集更多會展要素，延伸會展産業鏈，增大價值鏈，進一步推動琶洲會展集聚區的完善，同時對周邊基礎配套，如交通，商貿，環境等的發展。

　　求變二：服務創新賦能行業活力釋放

　　會上，廣州市商務局介紹，廣州市創新展會審議機制，全國率先推動全面恢復辦展，有力地帶動了各行各業復工復産、復商復市和恢復發展。創新疫情防控模式，構建疫情聯防聯控機制，市商務、公安、衛健、市場監管等部門和屬地區政府組成聯合督導檢查組，已連續6個月進駐展會現場開展防疫督導工作。先後保障順利舉辦多場超大型展會，如建博會參展觀展人員超過18萬人次，美博會超過40萬人次，國際車展超過76萬人次，展會人流量屢創新高，極大地提振了會展行業和展商、觀眾的信心，有效穩住市場預期。

　　廣州設計周主辦機構城搏展覽創始人張衛平介紹，廣州在6月份及時復展，督導組進入展會，確保了本公司門窗展、設計周等會展項目順利舉行，這向全國展示了廣州展會恢復的良好態勢和良好的會展環境，同時也鼓勵了企業拋開顧慮，通過在展會內容和形式等方面深度挖掘、開展創新，滿足疫情催生的多變的市場需求，專注于提升自身的辦展優勢。

　　求變三：數字經濟賦能行業新動能

　　會上，中山大學羅秋菊教授以《雲上會展當下痛點洞察與5G CloudVR賦能會展業的框架探索》為題重點闡述了因為疫情蔓延致使會展與數字化不期而遇，各種不確定性疊加之下，會展的利益相關方進行積極的實踐探索。羅教授對一些典型代表性的雲上會展進行了深入調研，綜合研判ICT聯接技術賦能會展業是大勢所趨，新技術一旦被大眾所接受和認可，巨變就會發生。短期內在頭部技術公司對底層技術支持下，可以降低複雜技術的使用難度和成本，構建可持續發展的會展産業商業生態鏈，進而實現線下展會的線上化，例如利用AR、MR設備對線下展會進行線上融合。

　　今年受到全球疫情嚴重影響，廣州市商務局引導企業靈活應變，積極融合互聯網。引導會展企業利用線上線下雙渠道匯聚全球買家，舉辦精準線上國際洽談對接會，嘗試舉辦網上展覽會，運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段開闢新的展會貿易渠道，提升展示、宣傳、洽談等效果，為國際買家提供線上商貿洽談及採購便利，與國際市場進行無縫對接。

　　廣州博駿家居科技有限公司總經理曾勇直言，該公司主辦的中國（廣州）定制家居展受疫情影響而不得不停辦，只有主動求變才能延續展會的生命力，今年嘗試與百度合作舉辦了定制家居智慧雲展，在線上連結採購商和供應商，積極延伸會展平臺重要載體作用。

　　據了解，廣州展會主辦方積極擁抱新技術，如中國家博會開通“雲看家博會”，照明展推出“光亞線上品牌展”，寵物用品展、家居及禮品展、名酒展、遊樂産業展等展會主辦方搭建國外採購商和國內展商貿易對接平臺，精準推送國際採購需求，國內企業獲取訂單，積極發揮連結生産與消費、供給與需求、國際與國內的橋梁作用。

　　求變四：展會平臺賦能國內國際雙循環

　　為克服疫情導致展會規模縮減和停辦與人流、物流、新信息流集散阻塞互相疊加作用的負面影響，廣州市商務局推動以展會平臺構建廣州連結全球産業鏈供應鏈價值鏈的重要樞紐，幫助産業借助廣州國際化的展會平臺輻射到更廣闊的全球市場空間。積極圍繞廣州市傳統優勢産業與新一代信息技術、生物醫藥、人工智能、新能源等戰略性新興産業，引導策劃、舉辦一批展會，幫助産業通過展會連結外部資源，積極捕捉國內國際雙循環背景下內需逐漸回暖、外需持續增長的發展機遇。廣州市7-11月在五大重點展館舉辦的120場展會中，輕工化工消費類76場、重工工業設備類16場、電子通訊技術類14場、服務貿易文化類14場。華南口腔展、塗料展、設計周、國際汽車展、防疫物資展等一批與地方産業結構密切相關的專業展覽及時舉辦，中國腫瘤學大會、世界5G大會、世界高清産業大會及專業展會配套論壇等具有影響力的會議、論壇順利舉行，加快來自世界各地的最新技術、産品、服務信息、人才、資本等生産要素在展會平臺集聚，有效促進國內、國際兩個市場對接。

　　據科通國際展覽（廣州）有限公司董事總經理賈燕平介紹，科通計劃明年要求境外展商除了檢測核酸、接受隔離以外，鼓勵注射新冠疫苗，對隔離期間産生的費用予以補貼，同時不斷拓展白酒和啤酒等國內業務，將中國白酒文化推向世界，並推出餐酒搭配，豐富展覽形式，挖掘國內、國外酒類飲品消費潛力。

　　會上，廣州市商務局介紹，今年受新冠肺炎疫情影響，作為連接産業鏈和供應鏈兩端重要紐帶的會展業處於停擺狀態，6月啟動恢復辦展後，廣州下半年五大重點場館舉辦展覽160場，合計展覽面積445萬平方米，剔除廣交會在網上舉辦，辦展場次比上年同期增長109%，展覽總面積比上年同期增長32.8%。在率先恢復辦展的勇氣與擔當背後，折射出的是廣州市會展經濟提質增效的升級軌跡，不斷優化會展企業外部發展環境，再造市場化、多元化、國際化的會展行業生態，持續提升國際會展之都的能級。