環球創業頻道導航欄_fororder_WechatIMG203

    滾動   |   環球快訊   |   環球專訪   |   政策解讀   |   會員頁面   

有機奶粉輔食潛力大 蒙牛拐點入手貝拉米“有眼光”

2019-09-16 17:15:07  來源:經濟日報  編輯:陳晨   責編:鄭思雯

  9月16日上午中國嬰配奶粉市場傳來重磅消息,蒙牛發佈公告稱將收購澳洲奶粉“國民品牌”貝拉米,繼續加碼高端奶粉板塊。綜合業內分析師觀點,普遍看好本次並購前景,認為蒙牛做了一筆“眼光獨到”的生意,通過拿下稀缺的有機明星品牌,切入未來增長潛力極大的國內高端奶粉市場,順應市場發展趨勢,提前確立領跑優勢。

  乳業專家宋亮對記者表示,這無疑是一樁優質的並購:“三個方面,一是貝拉米是非常好的有機明星品牌,蒙牛借此加強了奶粉業務差異化競爭力,加之原有雅士利品牌發展的良好勢頭,很看好蒙牛奶粉品類在2020年過百億很並趕超伊利;二是貝拉米是澳大利亞上市公司,業績可以並表蒙牛乳業,且具有更高的利潤率,對於君樂寶的剝離是一個完美補充;三是借助貝拉米業務,蒙牛可以進一步打造嬰幼兒全營養食品鏈條,同時幫助蒙牛打開澳大利亞跨境電商業務。”

有機奶粉輔食潛力大 蒙牛拐點入手貝拉米“有眼光”

貝拉米嬰幼兒有機配方奶粉及有機輔食 圖片來源:貝拉米官網

  對於市場關心的溢價收購,分析師和投資機構均表示價格“合情合理”。一家東南亞主要機構投資者表示,此次並購在價格、時機上都恰到好處:“貝拉米有機在澳洲有很強的品牌影響力,目前正處於業務拐點,並購時機非常好,而且奶粉品牌的表現不能線性地去看,抓住拐點進入爆發期後會很有影響力,所以這個交易價格也是很好的”,他進一步補充道,“有機概念品牌現在是稀缺性資源,在誰的手裏玩好非常值得期待。”

  潛在巨大的市場增長空間,是此次並購的主要動因。蒙牛在公告中稱,“嬰幼兒配方奶粉是中國的所有乳製品板塊中最大、增長最快的板塊之一。” 隨著國內消費者對嬰兒輔食認知水準的提高以及國內經濟發展,我國嬰兒輔食市場也將迎來爆髮式增長。而貝拉米的嬰幼兒奶粉産品、嬰幼兒有機輔食産品均産自於澳洲塔斯馬尼亞島,一個常年PM2.5為零、世界公認的“純凈之地”,能夠帶給中國媽媽們關於有機品質需求的完全滿足。

有機奶粉輔食潛力大 蒙牛拐點入手貝拉米“有眼光”

澳大利亞塔斯馬尼亞島 圖片來源:貝拉米官網

  中國食品産業分析師朱丹蓬認為,蒙牛並購貝拉米進軍高端奶粉市場,可謂提前把握了未來市場趨勢:“儘管大家對中國的人口出生率有擔憂,但我們已經進入了優生優育的新時代,由於生活品質提升,帶來的針對單個嬰幼兒服務需求的提升,決定了未來高端奶粉乃至整個嬰幼兒營養産品的需求會大幅提升,這樣的市場環境下,誰能有更好的奶源、配方、品牌背書,誰就能夠佔足先機。”

  另一方面,進軍高端嬰幼兒配方奶粉市場,也符合蒙牛的長期佈局和國際化戰略。2016年盧敏放擔任蒙牛總裁後,對嬰幼兒配方奶粉業務投入核心資源,制訂了側重打造高端産品、高端品牌的發展策略。“聯姻”貝拉米,也充分響應了國辦《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼併重組工作方案》和《關於推進奶業振興保障乳品品質安全的意見》等文件精神,通過投資並購等多種方式整合優質資源、提升産品品質、競爭力和美譽度,貝拉米的高端有機奶粉與嬰幼兒有機輔食板塊,將與蒙牛現有業務實現完美的優勢互補和戰略協同,創造出未來業務增長巨大的想像空間。

  朱丹蓬進一步表示,收購貝拉米將在長遠角度有力支持蒙牛國際化戰略。“蒙牛強大的品牌號召力、渠道話語權,不僅能讓貝拉米在國內實現短時間爆發,更可能在未來以貝拉米這一全球公認的高端品牌作為重要抓手,幫助蒙牛突破目前大洋洲、東南亞的狹小市場,真正展望全球市場,支撐蒙牛的國際化戰略。”

  針對並購之後的下一步動作,蒙牛提出了“三個升級”策略,即將推動貝拉米實現品牌、品質和服務的全面升級優化,以更好地適應拓展中國市場。宋亮指出,有理由相信蒙牛已經針對“澳洲國民品牌”中國落地做好了充分研究和準備。宋亮表示:“一方面貝拉米本身是個很好的品牌,未來可以充分利用蒙牛在國內強大的渠道優勢;另一方面嬰幼兒奶粉的服務性、專業性非常重要,這正是蒙牛可以幫助貝拉米改進的,所以蒙牛提出的這三個升級非常精準。”

  朱丹蓬認為,貝拉米將會更精準地研發更高端、更適合中國市場的産品,同時使服務體系更上一層樓:“原來貝拉米主要是跨境購,服務體系非常粗放,甚至還可能買到假冒偽劣産品,未來依託整個蒙牛的體系、平臺、服務,貝拉米會有一個質的飛躍。對於中國的媽媽而言,以後也不用再花大價錢跨境代購,貝拉米的認可度、美譽度也將會有非常大的提升。”(記者 劉瀟瀟)

分享到:

國際在線版權與信息産品內容銷售的聲明:

1、“國際在線”由中國國際廣播電臺主辦。經中國國際廣播電臺授權,國廣國際在線網絡(北京)有限公司獨家負責“國際在線”網站的市場經營。

2、凡本網註明“來源:國際在線”的所有信息內容,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編、複製或利用其他方式使用。

3、“國際在線”自有版權信息(包括但不限于“國際在線專稿”、“國際在線消息”、“國際在線XX消息”“國際在線報道”“國際在線XX報道”等信息內容,但明確標注為第三方版權的內容除外)均由國廣國際在線網絡(北京)有限公司統一管理和銷售。

已取得國廣國際在線網絡(北京)有限公司使用授權的被授權人,應嚴格在授權範圍內使用,不得超範圍使用,使用時應註明“來源:國際在線”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

任何未與國廣國際在線網絡(北京)有限公司簽訂相關協議或未取得授權書的公司、媒體、網站和個人均無權銷售、使用“國際在線”網站的自有版權信息産品。否則,國廣國際在線網絡(北京)有限公司將採取法律手段維護合法權益,因此産生的損失及為此所花費的全部費用(包括但不限于律師費、訴訟費、差旅費、公證費等)全部由侵權方承擔。

4、凡本網註明“來源:XXX(非國際在線)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,豐富網絡文化,此類稿件並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

5、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯繫的,請在該事由發生之日起30日內進行。