國產手機欲破高端市場天花板

2018-11-28 11:22:51 | 來源:經濟日報 | 編輯:喬文宇 | 責編:陳晨

國產手機欲破高端市場天花板(中首)(資訊)(財智推薦)

11月25日,顧客在西班牙巴塞羅那的一家電子用品商場體驗華為新款手機的拍照功能。 新華社記者 鄭煥松攝

  1至10月份,國內手機市場出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。對此,賽迪顧問通信產業研究中心分析師劉若飛在接受經濟日報記者採訪時表示,經過10多年高速發展,中國手機市場已接近飽和,增量空間很小。不過,值得注意的是,國產手機正不斷加快技術創新,試圖突破高端市場“天花板”,打開新的利潤增長空間

  日前,中國信息通信研究院發佈的數據顯示,今年10月份,國內手機市場出貨量達3853萬部,同比增長0.9%。1月份至10月份,國內手機市場出貨量為3.43億部,同比下降15.3%。

  全面屏、AI、高配成關鍵詞

  今年下半年,國產手機新品不斷,全面屏成為主打賣點。9月份,vivo發佈了91.2%超高屏佔比的X23系列手機,把“劉海屏”變成了“美人尖”;10月底,榮耀推出滑蓋全面屏手機Magic2;11月初,聯想發佈了全球首款屏佔比突破95%的全面屏手機聯想Z5 Pro。

  “2018年,全面屏、人工智慧、高配成為手機市場三大關鍵詞。”劉若飛說,隨著vivo NEX、OPPO FindX先後發佈,全面屏成為廠商競相發力的方向。

  AI(人工智慧)攝像頭、AI語音助手也成為廠商開發新品的重中之重。vivo將手機內置的人工智慧助手“Jovi”全面升級,百科、購物、翻譯、掃題、識屏等智慧功能應有盡有。20個高頻場景、600項核心功能,只要動動嘴就能完成。

  vivo人工智慧全球研究院院長周圍介紹,vivo與網易、高德、百度、科大訊飛、螞蟻金服等夥伴建立了聯合實驗室,在人工智慧算法和數據方面深度合作,打造了語音識別、機器視覺、語義理解、知識圖譜等技術生態體系。

  “手機廠商在外形、配置上的差異越來越小,競爭重點發生在人工智慧領域。”榮耀總裁趙明說。

  同時,“高端處理器+超大內存”高配也成為廠商提升競爭力的手段。比如,聯想Z5 Pro首次使用了六維硬體加速的高通驍龍710 AIE芯片,在信號、音質、支付安全、能耗、應用啟動、近場通信6個方面全面優化。

  進軍高端市場打開空間

  一直以來,在智慧手機領域長期佔據高端市場的是蘋果、三星等知名外國品牌。隨著蘋果新品手機價格大幅上漲,最新發佈的幾款國產智慧手機也售價不菲。比如,華為mate 20部分高端型號以及全球首款可折疊屏手機柔派手機的最高配置版本價格均上探萬元。

  劉若飛認為,這契合了國產手機向高端市場進軍的必然趨勢,同時也是因為國產手機溢價能力有了提高。

  經過10多年高速發展,中國手機市場已接近飽和,加上產品缺乏亮點,導致用戶換機意願比較低。從近年數據可以看出,2017年是中國智慧手機市場拐點,銷量下降趨勢還將持續。因此,很多國產手機廠商都希望通過技術創新,打開高端市場,獲取新的利潤增長點。

  同時,國產手機與過去相比也具備了更高溢價能力。“華為作為國產品牌龍頭逐步崛起,除了在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小,溢價能力也不斷提高。此外,小米、vivo等國產手機品牌也不斷衝擊高端市場,充分顯示出中國品牌的實力。”劉若飛說。

  近年來,國產手機質量不斷提升,性能更趨穩定,也不乏各種創新設計。比如,因為採用了柔宇科技完全自主研發並在全球率先量產的全柔性顯示屏,柔派手機屏幕能夠自由彎曲、折疊,瞬間變身平板電腦的高清大屏,是全球首款真正可折疊柔性屏智慧手機。

  但是,“天價手機”並不意味國產手機已走向高端。劉若飛認為,真正的高端要滿足品牌溢價、市場話語權、行業引領等硬體條件。從這些方面看,國產手機廠商與國際巨頭的差距依然明顯。國產手機要在高端市場佔據一席之地,必須在產品設計、軟體開發、製造工藝、供應鏈管理及品牌建設等方面全面提升。

  發力創新形成追趕格局

  總體來看,國產手機在中高端領域和國民路線都在發力,各有優勢。在中高端領域,國產手機在硬體層面存在一定優勢,在晶元、運存、存儲、攝像頭、外觀、材料等硬體方面取得了長足進步,這也成為其核心競爭力的基礎。同時,國產手機在功能方面也存在不少亮點。例如,華為的萊卡雙攝像頭功能,中興天機7的立體導航功能,OPPO、vivo的快充和拍照功能,360的安全隱私系統和丟失變磚、數據自毀功能等。其中,雙攝像頭、三攝像頭功能由國產手機率先採用,得到了蘋果和三星的認同和跟隨,目前已成為全球頂級旗艦手機的標配。

  在國民路線中,國產手機更具優勢。一是有較高的性價比,同樣價位的手機,國產品牌的內存、像素、顯卡等性能配置更高;二是基於本土國情做了設計優化,如多變的外形、鮮艷的配色,在操作上也更符合國人習慣;三是定位較為精準,營銷力度大,以OPPO和vivo為代表的國產手機廠商針對不同需求的用戶推出了特定機型,且在營銷方面力度較大,營銷方式方法比較豐富、靈活。

  “儘管三星、蘋果仍是全球手機行業的第一陣營,但國產手機與其差距越來越小。尤其是近年來三星和蘋果在產品上創新乏力,給國產手機廠商帶來了巨大的市場機會和想象空間。”劉若飛說。

  同時,在競爭格局方面,華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場地位愈發穩固,手機品牌層級逐漸明確,二三線和中小品牌的日子愈發艱難。

  值得注意的是,隨著5G即將正式商用,手機廠商在5G手機創新方面將會迎來新的一波高潮。中國移動副總裁李慧鏑日前透露,中國移動計劃2019年預商用5G,並在上半年推出5G手機、2020年商用。同時,計劃2019年推出首批中國移動自主品牌的5G終端產品。(記者 黃 鑫 實習生 毛鈞誼)

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