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長春:文旅融合“玩”出人氣與活力
2020-08-03 09:25:06來源:長春日報責編:路晶森

  原題:文旅融合“玩”出人氣與活力

長春:文旅融合“玩”出人氣與活力

  “這有山”堣H氣旺。

長春:文旅融合“玩”出人氣與活力

  一場“願有前程可奔赴,亦有青春可回首”的畢業季“穿越”活動,又打造出一個網紅打卡地。

長春:文旅融合“玩”出人氣與活力

  “這有山”為長春引進了一甸絲路等品牌。本組攝影 畢馨月

  長春日報8月3日訊(記者 畢馨月):“在‘這有山’玩呢!”1日下午,電話這端的夏春雨剛剛參與了“這有山”全新策劃的“願有前程可奔赴,亦有青春可回首”畢業季活動,她禁不住第一時間打電話與朋友分享。當日,許多人來到這間被還原的“教室”,書寫“隨堂測試”,並領取到獎品——一條紅領巾。“玩得太開心了!答完卷再到‘寢室’娷鉰遄A我找回了久違的校園時光。”小夏高興地說。

  當初摒棄與傳統商業同質化的服飾、化菻~等零售品類,“這有山”意在打造適合在3個小時至一天時間內“遊玩”的城市文旅項目。不靠“打折”“抽獎”“贈券”,一個“玩”字,成了聚人氣的法寶,刺激著城市文旅消費。

  A

  邊逛邊體驗 文旅消費更愉悅

  說起前段時間在“這有山”舉辦的致家駒主題演唱會,清流樂隊主唱用“炸”字來形容當天的火爆場面。免費為年輕音樂人提供演出場所,免費請市民聽演唱會,還贈送T恤……一切都是免費的,聽起來像個賠本買賣,但這場演出卻既穩又準地派生出文化附加值——越來越多的人知道,“這有山”大廳每天都有免費音樂可聽,人們奔著文旅項目而來,又在享受休閒生活的不經意間拉動著消費。“文旅融合不能做成‘標題黨’,想讓長春消費的文旅味兒更濃,吸引人的‘利器’不是升級傳統購物氛圍,而是用心為人們打造‘休閒’空間。”長春這有山文旅商業發展有限公司總經理呂興彥告訴記者,自3月19日復工後,“這有山”抓住休閒體驗主線的構想更加清晰了。

  對此,長春工業大學經濟管理學院經濟學博士王明昊認為:“人們身處購物中心,潛意識堛漸媦迡N是購物。但在文旅場景中,人們的消費意願卻往往是無意識的,這種因休閒而促進的消費,更能帶給人們愉悅感。”

  B

  潤物細無聲 規避“商業味兒”

  旅遊景區經常被吐槽“商業味兒太濃”,於是,“這有山”在近一年的摸索前行中,儘量為這個現代山丘式景區小鎮規避商業氛圍。不以商業購物為主打,並不意味著不食人間煙火,反而,這裡充滿了煙火氣。

  得知“這有山”打造了“教室”和“寢室”,“70後”“80後”客群趕來致青春;在“春賞油菜花,夏觀葵花景”文旅活動中,5萬餘支向日葵打造的花海又催生了一個網紅打卡地……不間斷策劃文旅活動,使人們始終對“下一次”充滿期待。市民宋已峰告訴記者,他和朋友們幾乎每個週末都會來“這有山”玩,因為這裡總在上演“有趣的活動”。呂興彥說,看似公益性的文旅活動,恰恰遵循的是商業底層邏輯。“在任何一個旅遊景點或商場,只要有了客流,做生意是順理成章的事,但不能急功近利地用商業行為影響顧客對項目的認可。”幾個月來,“這有山”持續打響“文旅牌”,目前日均客流量已達1.8萬人左右,週末則達2.5萬人,其中年輕人比例超過85%,客流量已穩步恢復到疫情前的80%左右。

  C

  增強體驗感 讓旅遊在此“閉環”

  將上海田子坊式的街市體驗感移植到蜿蜒而上的“山”堙A喝咖啡、逛書吧、做手工,流連在甜品店、雜貨店、小酒館,這些休閒業態對年輕消費群體極具吸引力,也將人們邊逛、邊吃、邊體驗的想象發揮得淋漓盡致。

  記者注意到,在“這有山”,有以餐飲、酒吧、文創等為賣點的文旅融合業態,也有可供遊客休憩的客棧山舍等酒店住宿業態,“我們要打造的就是旅遊體驗的閉環。”呂興彥告訴記者,為了讓這個“旅遊閉環”更具實力,復工後的“這有山”在業態上進行了新一輪洗牌,有20%業績不佳或出現同質化的項目被淘汰出局。“無論是專門來各類景點前拍照打卡的遊客,還是樂不思蜀的食客,或是熱愛文創產品的粉絲,只要來到‘這有山’,就得保證他們沉浸在短途度假或遊玩的歡樂狀態中。”呂興彥帶記者來到一家新開業的日本ZAKUZAKU甜品店,門口時常排起長龍。“我們在去上海等地考察時發現,這個項目非常受年輕人追捧,品牌方也相中了‘這有山’的格調,我們一拍即合!”於是,又一家“網紅店”進入長春,也吸引了大批美食愛好者和網紅打卡者進“山”。“經過幾輪洗牌後,‘這有山’會成為更加完整的文旅項目,也將進一步拉動長春人的文旅消費。”呂興彥堅定地說。

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