原題：文旅融合“玩”出人氣與活力

　　“這有山”裏人氣旺。

　　一場“願有前程可奔赴，亦有青春可回首”的畢業季“穿越”活動，又打造出一個網紅打卡地。

　　“這有山”為長春引進了一甸絲路等品牌。本組攝影 畢馨月

　　長春日報8月3日訊（記者 畢馨月）：“在‘這有山’玩呢！”1日下午，電話這端的夏春雨剛剛參與了“這有山”全新策劃的“願有前程可奔赴，亦有青春可回首”畢業季活動，她禁不住第一時間打電話與朋友分享。當日，許多人來到這間被還原的“教室”，書寫“隨堂測試”，並領取到獎品——一條紅領巾。“玩得太開心了！答完卷再到‘寢室’裏轉轉，我找回了久違的校園時光。”小夏高興地説。

　　當初摒棄與傳統商業同質化的服飾、化粧品等零售品類，“這有山”意在打造適合在3個小時至一天時間內“遊玩”的城市文旅項目。不靠“打折”“抽獎”“贈券”，一個“玩”字，成了聚人氣的法寶，刺激著城市文旅消費。

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　　邊逛邊體驗 文旅消費更愉悅

　　説起前段時間在“這有山”舉辦的致家駒主題演唱會，清流樂隊主唱用“炸”字來形容當天的火爆場面。免費為年輕音樂人提供演出場所，免費請市民聽演唱會，還贈送T恤……一切都是免費的，聽起來像個賠本買賣，但這場演出卻既穩又準地派生出文化附加值——越來越多的人知道，“這有山”大廳每天都有免費音樂可聽，人們奔著文旅項目而來，又在享受休閒生活的不經意間拉動著消費。“文旅融合不能做成‘標題黨’，想讓長春消費的文旅味兒更濃，吸引人的‘利器’不是升級傳統購物氛圍，而是用心為人們打造‘休閒’空間。”長春這有山文旅商業發展有限公司總經理呂興彥告訴記者，自3月19日復工後，“這有山”抓住休閒體驗主線的構想更加清晰了。

　　對此，長春工業大學經濟管理學院經濟學博士王明昊認為：“人們身處購物中心，潛意識裏的目標就是購物。但在文旅場景中，人們的消費意願卻往往是無意識的，這種因休閒而促進的消費，更能帶給人們愉悅感。”

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　　潤物細無聲 規避“商業味兒”

　　旅遊景區經常被吐槽“商業味兒太濃”，於是，“這有山”在近一年的摸索前行中，儘量為這個現代山丘式景區小鎮規避商業氛圍。不以商業購物為主打，並不意味著不食人間煙火，反而，這裡充滿了煙火氣。

　　得知“這有山”打造了“教室”和“寢室”，“70後”“80後”客群趕來致青春；在“春賞油菜花，夏觀葵花景”文旅活動中，5萬餘支向日葵打造的花海又催生了一個網紅打卡地……不間斷策劃文旅活動，使人們始終對“下一次”充滿期待。市民宋已峰告訴記者，他和朋友們幾乎每個週末都會來“這有山”玩，因為這裡總在上演“有趣的活動”。呂興彥説，看似公益性的文旅活動，恰恰遵循的是商業底層邏輯。“在任何一個旅遊景點或商場，只要有了客流，做生意是順理成章的事，但不能急功近利地用商業行為影響顧客對項目的認可。”幾個月來，“這有山”持續打響“文旅牌”，目前日均客流量已達1.8萬人左右，週末則達2.5萬人，其中年輕人比例超過85%，客流量已穩步恢復到疫情前的80%左右。

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　　增強體驗感 讓旅遊在此“閉環”

　　將上海田子坊式的街市體驗感移植到蜿蜒而上的“山”裏，喝咖啡、逛書吧、做手工，流連在甜品店、雜貨店、小酒館，這些休閒業態對年輕消費群體極具吸引力，也將人們邊逛、邊吃、邊體驗的想像發揮得淋漓盡致。

　　記者注意到，在“這有山”，有以餐飲、酒吧、文創等為賣點的文旅融合業態，也有可供遊客休憩的客棧山舍等酒店住宿業態，“我們要打造的就是旅遊體驗的閉環。”呂興彥告訴記者，為了讓這個“旅遊閉環”更具實力，復工後的“這有山”在業態上進行了新一輪洗牌，有20%業績不佳或出現同質化的項目被淘汰出局。“無論是專門來各類景點前拍照打卡的遊客，還是樂不思蜀的食客，或是熱愛文創産品的粉絲，只要來到‘這有山’，就得保證他們沉浸在短途度假或遊玩的歡樂狀態中。”呂興彥帶記者來到一家新開業的日本ZAKUZAKU甜品店，門口時常排起長龍。“我們在去上海等地考察時發現，這個項目非常受年輕人追捧，品牌方也相中了‘這有山’的格調，我們一拍即合！”於是，又一家“網紅店”進入長春，也吸引了大批美食愛好者和網紅打卡者進“山”。“經過幾輪洗牌後，‘這有山’會成為更加完整的文旅項目，也將進一步拉動長春人的文旅消費。”呂興彥堅定地説。