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2018微網志影響力行銷峰會:看見體育行銷新未來

2018-11-08 09:20:36|來源:中央廣電總臺國際線上|編輯:張津銘

  

微網志級副總裁王雅娟

  國際線上消息:11月6日,以“行銷永動 • Social First ”為主題的2018微網志影響力行銷峰會在北京中國大飯店隆重召開。作為峰會的重要一環,體育行銷專場分論壇匯聚全行業力量,共同探討體育賽事與商業行銷的實踐方法論,打通品牌全價值鏈與行銷影響力壁壘,助力品牌、企業引爆社交新效能。微網志級副總裁王雅娟,新浪網級副總裁、新浪體育總經理魏江雷,微網志熱點及體育級運營總監張喆,海信集團市場行銷副總經理朱書琴,雅迪科技集團副總裁劉彤,雙刃劍體育副總裁李宏亮,京東商城時尚事業部-運動健身部總經理王學松,閃光點體育行銷創始人劉翔,關鍵之道創始人張慶,騰提度體育董事長蘇玲,體育之窗CEO高宏,奧美整合行銷傳播集團經營合夥人郭元秋,CAA中國體育事業部總經理王金一,體育BANK創始人安福秀等業內領袖出席峰會。

  權威意見領袖,透析體育行銷新風向

  微網志高級副總裁王雅娟在開場致辭中表示,體育板塊是用戶的深度興趣領域,也是微網志整個垂直化運營堻怢蒗﹞O的一部分,微網志既可以幫助企業借勢、順勢,還可以造勢,希望與更多品牌客戶一起做好、做強微網志體育行銷。

  新浪網級副總裁、新浪體育總經理魏江雷發表了題為《體育賽事價值論》的主題演講,從新浪體育一系列自主IP品牌賽事的運營經驗入手,深度剖析體育產業市場化的成功要素與商業價值考量,並指出體育行銷未來三大趨勢:線上線下O2O全覆蓋、品效合一和原生內容多次傳播,同時呼籲更多年輕人參與體育運動中來,踐行“健康中國”國家戰略。

  新浪網級副總裁、新浪體育總經理魏江雷深度剖析體育賽事價值

  隨後,微網志熱點及體育高級運營總監張喆帶來了《“體育+社交”行銷引擎》的主題分享,目標直指當下行銷過程中版權方、賽事方、運動方以及贊助商的不同角色定位,微網志體育也將以此為基礎協調各方資源進行聯動,通過相互作用形成合力,推動賽事內容快速發酵。

  圓桌深度對話,賦能賽事行銷新未來

  隨後在兩場深度的圓桌對話中,行業代表領袖們分別從賽事行銷品效合一和賽事價值升級兩個角度共同探討體育行銷未來的發展路徑,論述體育行銷的更多可能性。

  其中,由雙刃劍體育副總裁李宏亮主持的《賽事行銷的品效合一》圓桌論壇上,雅迪科技集團副總裁劉彤表示:“品牌需想清楚自己的核心目標是什麼,品牌選擇體育行銷的賽事取決於其能否滿足其當前目標,單純的傳播不是品牌進行體育行銷的目的。” 同時,京東商城時尚事業部運動健身部總經理王學松則認為將服務和產品售賣更好的結合是賽事及品牌都需要考慮的問題。而閃光點體育行銷創始人劉翔順勢也提出“品效合一往往是先品後效”的觀點。

  與此同時,騰提度體育的蘇玲、體育之窗CEO高宏、奧美整合行銷傳播集團經營合夥人郭元秋、CAA中國體育事業部總經理王金一,在關鍵之道創始人張慶的主持下,就《體育賽事行銷價值提升》問題進行分析論證。“小而美是本土體育賽事的最佳選擇”,蘇玲認為,“體育賽事定位需要與品牌傳播設計想契合,從而讓銷售下沉。趣味性、人情味和行銷體系的落地是體育賽事提升價值需要重點考量的東西“。王金一則從品牌背書、國家政策、媒體資源、行銷目標以及行銷體系和權益五個方面,系統闡述了體育賽事為品牌所能提供的行銷價值。

  從2017年開始,新浪體育聯合體銀智庫對中國體育賽事價值進行了詳細的數據收集和研究。在大會最後,新浪體育總編輯詹笙和體育BANK創始人安福秀共同發佈了《2018中國體育賽事價值報告》,從市場實戰、高校理論、社會調研等多方面論證體育賽事價值,不僅為體育行銷從業者和決策者提供精準的數據及案例分析,也為整個體育行銷峰會畫上了一個圓滿的句號。

  體育行銷的成敗,不僅僅是品牌的單方訴求,更關乎體育行業長遠發展和體育產業格局建立的關鍵因素。2018微網志影響力行銷峰會體育行銷專場融合了多行業權威人士的真知灼見,這一場基於數據和實踐的大會,將勘探體育行銷的未來,挖掘未來黃金十年體育賽事的潛力與價值。

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