南京：伴手禮轉型文創産業 設計融入當地特色

　　國際在線江蘇頻道報道（李瑩瑩 張袁）：每年都有成千上萬的遊客外出旅遊，帶一份伴手禮回去已經成為一種習俗。多數城市伴手禮不盡相同？食品不合旅客飲食習慣？伴手禮市場魚龍混雜的狀況往往令遊客苦惱。近日，國際在線江蘇頻道走訪南京多家伴手禮商店，探尋南京伴手禮的文化創意發展之路。

　　文創入駐伴手禮市場 産品符合年輕人需求

　　位於南京中山陵風景區的雨花茶文創店是南京雨花茶銷售點之一。據了解，自今年3月，店舖向文創産業轉型，店面升級後不僅銷售雨花茶，還銷售雨花石、茶具等附屬産品，實現了一站式購買。文創店負責人羅先生表示，店舖升級後銷量顯著提升。

中山陵雨花茶文創店 攝影 張袁

　　在店舖産品種類升級的同時，原有産品的包裝也在不斷升級。雨花茶外包裝由傳統木質包裝改為印有中山陵地標的紙質包裝，顧客可在每一包雨花茶外包裝上看到中山陵地標。羅先生介紹，傳統木質包裝較貴重，銷售人群集中固定，加入地標元素改良後，銷售範圍廣，更受年輕人喜愛。自今年5月開始使用新包裝，雨花茶銷量同比大大增加，實現了用文化創意盈利。

中山陵雨花茶文創店 攝影 張袁

　　産品融入南京特色 伴手禮實用性與特色並存

　　“南京酒水市場競爭激烈，市場長期被外地酒水佔據。”南京人牌酒業有限公司總經理傅子豪表示，南京本土品牌南京人酒在夾縫中生存，産品基於南京歷史文化，開拓出一條發展之路。

　　南京人酒除要求酒水品質外，還積極融入南京歷史文化。據悉，南京人酒有城門、金陵十二釵等系列，把見證南京歷史巨變的元素融入到酒文化中。傅子豪表示，南京特産很多，然而鹽水鴨等特色食品不方便攜帶，真空包裝後味道大打折扣，且由於各地飲食習慣不同，不見得人人喜愛。但中國歷來有飲酒的習慣，酒水永遠符合大眾需求，南京人酒城門系列酒身刻有南京城門，酒身設計成編鐘的樣式，打開酒蓋形似朱元璋帶上皇冠坐在皇位上，外包裝神似“南京”煙，直觀的展示了南京風情文化，是作為伴手禮的不二選擇。

南京人酒城門系列 攝影 張袁

　　據了解，將南京的歷史文化融入酒水設計中，目前僅有南京人酒一家。鋻於産品價格適中又極具特色，南京人酒受到廣大遊客青睞，不少南京本地人去外地走親訪友也會帶上兩瓶，展現南京歷史文化。

南京人酒金陵十三釵系列 攝影 張袁

　　用城市文化包裝商品 形成城市特色文創品牌

　　南京洛可可文化發展有限公司和南京秦淮區文化旅遊集團于2013年成立了南京秦淮禮物文化發展有限公司，南京洛可可文化發展有限公司總經理詹禮峰表示，洛可可設計的伴手禮將南京元素融入各類産品設計中，將各類日用品物件打上了“南京烙印”。

南京“秦淮禮物”紀念品店

　　每一個城市都會賣鑰匙扣，但洛可可的文創鑰匙加入了地域元素而更顯獨特。南京本地鑰匙扣設計成“藍鯨”的形象，既代表南京的諧音“藍鯨”，又新穎獨特，相比單調的動物形象更受遊客喜愛。據了解，洛可可給每一種文創産品都取了一個和南京相關的名字，“我愛藍鯨”胸針、“擁抱南京”雨花石抱枕等。

　　“加入城市元素的産品，設計上更顯獨特，更能抓住消費者心理。”詹禮峰表示，洛可可的文創形式也為小商品發展提供了另一種可能——用城市文化包裝商品，形成城市特色文創品牌。