電商巨頭京東超市四川二線城市發起車輪戰

　　京東在四川二線城市發起“車輪戰”如火如荼，短兵相接線下超市。京東促銷周首站試點城市綿陽起，京東超市已先後在綿陽、南充、廣安、樂山、眉山開展了針對當地的促銷活動，針對當地定制促銷活動，受到當地市民的熱捧。

　　京東超市近一月火力全開

　　四川二三線城市集體刷屏促銷周

　　最近幾天京東超市似乎在樂山和眉山無處不在，不論是戶外電梯大屏，還是朋友圈客戶端廣告，都宣告著“樂山/眉山你好，京東超市來了”。據記者了解，後續還將繼續在其他二線城市開展。從七月中旬開始，京東超市就在四川跑馬圈地，從首站綿陽開始，發起“車輪戰”，利用低價正品和快速配送的優勢，向線下城市發起了進攻。

　　比如8月21日-27日，京東超市在眉山推出了眉山專享的促銷活動，市民沈女士仔細對比了線上線下商品的價格後，直呼京東超市太划算了。原價44.5元的妮維雅男士潔面炭泥只要26.9元，兩瓶3kg奧妙洗衣液原價116.5元只要63.9元。原價59.9元的達利園黑米紫薯粥只要29.9元，原價247.5元的原裝原罐美讚臣奶粉只要215元。

　　進入京東超市為樂山上線的專屬促銷頁面可發現，此次促銷力度直接接近半價：原價212.9元的清揚男士洗髮水套裝，促銷價99.9元;原價116.5元的奧妙深層潔凈洗衣液3KG+3KG，促銷價66.5;原價160元的多芬滋養美膚沐浴露套裝，促銷價75.8……此外還有滿199元減100元、1元秒殺等優惠。同時，京東超市還有滿199元減100元的優惠。

　　“這麼大的價格優惠力度，這在樂山本地線下超市幾乎是遇不到的，幾乎是打對折。”一名樂山消費者一口氣在京東超市囤了很多生活用品和零食，並大力向同事朋友推薦。

　　彌補實體超市短板

　　線上超市物流價格成殺手锏

　　京東促銷周凸顯了京東對三四線城市的戰略重視。京東超市2016年曾對外宣佈，力爭在不到三年的時間成為含線上、線下中國商超領域絕對的銷售額第一、市場份額第一和消費者滿意度第一。

　　京東的野心源自於其線上基因的優勢：京東超市自成立以來，一直佔據著線上超市的領先地位：在母嬰領域，是中國最大的B2C自營母嬰電商，是奶粉、尿褲線上線下最大零售商;在幹貨食品領域，是進口牛奶線上線下最大零售商;在酒水領域，是白酒線上線下最大零售商;在個護領域，是資生堂洗護線上線下最大零售商……

　　京東又快又好的配送也是其“殺手锏”。京東在全國範圍內擁有7大物流中心，運營了335個大型倉庫，覆蓋全國範圍內的2691個區縣，這支撐了京東在最短時間內將商品送至客戶手中。以樂山為例，京東“211限時達”意味著，上午11點前下單，當天就能收貨，晚上11點前下單，第二天上午就能收貨。快遞小哥送貨上門，減少了在實體超市購物的東西多拎回家費力的困擾。

　　京東超市還擁有上千萬件商品資源，選擇的豐富性遠超線下超市。此外，支持“京準達”、白條信用消費等附加服務。毋庸置疑的是，京東超市在價格、品類、品質、體驗等諸多方面佔有優勢。

　　實體超市電商巨頭“交火”

　　三四線城市消費潛力巨大

　　歷經“黃金十年”的實體超市已經面臨發展瓶頸，電商企業市場下沉、物流建設日益完善，四川二三線城市消費者網購市場爆發出驚人的增長力。京東超市的數據顯示，近一年來，眉山地區超市相關商品的銷售數量達到上年同期的2.1倍，樂山京東超市銷量一年也增長來2.4倍。三、四線城市的發展潛力已經有目共睹，隨著這些城市經濟發展水準提高，市民收入增加，消費能力也在極速攀升。京東大數據顯示，城市級別越低，京東超市用戶增長幅度越高，三四線城市在2016年下半年快速增長，用戶量已經接近一二線城市，發展潛力凸顯。渠道下沉已經成為電商未來發展的重要戰略。未來，以綿陽、樂山為代表的三四線城市將成為巨大的增長點。

　　目前包括伊藤洋華堂、家樂福、永輝超市、樂天瑪特等都在四川二三線城市不斷跑馬圈地。

　　今年3月，步步高發佈公告稱，擬以2.26億元收購成都本土零售企業梅西商業94%股權。梅西商業主要分佈在西南的二三線城市，年銷售額超過16億元。收購意圖明顯：整合梅西的供應鏈和實體門店資源，向下挺進。隨著中心城市市場飽和，二三線城市、縣城已成為零售業的必爭之地。永輝超市去年在川新開了10多家門店，大多分佈在達州、眉山、瀘州等城市。實體店升級，也成為這些企業發展新的“殺手锏”。今年1月，永輝超市就在達州、綿陽等地開設了精緻超市，進口食品佔很大比重。

　　伊藤洋華堂在眉山目前已經擁有新商場，伊藤洋華堂還要在四川增設新的零售業態“食品超市”。伊藤洋華堂中國事業部部長三枝富博在接受媒體採訪時稱：“明年將著手開出食品超市，預計先開出10家店。四川連鎖商業協會會長冉立春表示，不管是外資商超還是本土的大賣場門店下沉都是零售市場找到發展的新空間，而電商巨頭的渠道下沉將更加豐富整個新零售的生態鏈，相互競爭將有利於市場的逐步培育，服務品質、産品品質、商品品質等環節都是競爭火力點，電商的加重佈局會讓傳統商超面臨更大壓力去革新，最終優勝劣汰，受益的將是消費者。