洛陽發力行銷 叫響全域旅遊品牌

“來孟津耍吧”帶動孟津旅遊發展，銀灘景區遊人如織

　　發展全域旅遊，不僅要有好的“家底”，還要敢吆喝、會吆喝，展示洛陽魅力，叫響旅遊品牌。近年，我市積極創新思路，整合資源，採取多元化的宣傳行銷方式，不斷提升洛陽旅遊的知名度和影響力。

　　創新模式 塑造品牌聚人氣

　　短短20天，迎客111萬人次，旅遊綜合收入7.57億元，幾項數據均創下歷史新高。這得益於旅遊行銷模式的創新。

　　8月1日至8月20日，欒川縣推出“自駕遊欒川·高速全免費”活動。消息一齣，短短兩天內網絡瀏覽量已超過千萬次。百度搜索指數顯示，此次活動宣傳覆蓋人群超過1億人次，大大提升了“全景欒川”旅遊品牌的影響力。

　　如今，我市不少縣區通過創新行銷模式、策劃旅遊活動來聚人氣，旅遊品牌日益成熟。

　　“來孟津耍吧”——一句樸實親切的話語，不僅引導了不少市民雙休日的出行，也道出了孟津旅遊整合行銷、集中推介的發展思路。在“我要去新安”的推動下，新安縣對全域旅遊資源進行“一體化行銷”，如今，該縣旅遊品牌日益響亮，“我要去新安”成為越來越多遊客的選擇。

　　“5A嵩縣”“醉美汝陽”“山水田園·秀美洛寧”……市旅發委相關負責人表示，近年，我市縣域旅遊品牌日趨響亮，由旅遊部門主導，整合縣域旅遊資源進行“打包”宣傳、集體行銷，比各個景區單打獨鬥更有競爭力，對於遊客來説，也更具吸引力。

　　豐富手段 提升洛陽旅遊形象

　　今年牡丹文化節期間，洛陽城市宣傳片首次亮相美國紐約時報廣場電子大螢幕，吸引了世人的目光。紐約時報廣場是紐約市中央商務區所在地曼哈頓的“心臟”，年均遊客流量4000萬人次，素有“世界十字路口”之稱，此舉大大提升了洛陽的國際知名度和美譽度。

　　近年，我市旅遊行銷的力度在加大，手段也在不斷豐富，旅遊整體形象不斷提升。

　　今年以來，我市組織重點旅遊企業先後赴西安、北京、廣州、武漢、重慶等國內城市，以及德國、印度尼西亞等境外客源地舉辦專題推介會，吸引境內外遊客觀光旅遊;充分利用航空、高鐵等資源展示洛陽旅遊形象，拓展高鐵和航空沿線客源市場;利用牡丹文化節、亞太旅遊協會探險旅遊大會等節會平臺積極推介旅遊資源，吸引遊客紛至遝來。

　　同時，我市緊跟旅遊行銷由傳統媒介向網絡媒介轉變的潮流，借助智慧旅遊城市建設的契機，積極運用微博、微信、微電影等行銷手段，努力創新旅遊行銷模式，並依託旅遊大數據開展精準行銷，今年前7個月，全市共接待遊客7421.1萬人次，同比增長10.03%。

　　多措並舉 叫響全域旅遊品牌

　　市旅發委相關負責人表示，我市將繼續創新行銷模式，整合優勢資源，講好“洛陽故事”，樹好洛陽形象，多元化宣傳推介洛陽旅遊，叫響洛陽全域旅遊品牌。

　　積極開展境外行銷。加強與聯合國世界旅遊組織、亞太旅遊協會等國際旅遊組織的聯繫與合作，邀請國際旅遊組織有關人士、境外旅行商等來洛考察，借助其平臺推介洛陽。借助Facebook、YouTube、Twitter等社交平臺開展境外宣傳行銷，進一步提升洛陽旅遊海外影響力。

　　加強新媒體行銷。綜合運用網絡、微博、微信、微視頻等新興媒體和社交網絡，借力百度、騰訊、攜程等網絡平臺，策劃線上旅遊行銷活動，運營好洛陽旅遊官方旗艦店，著力發展“線上訂單、線下旅遊”的旅遊産品銷售新模式。

　　開拓旅遊客源地。加大對洛陽航線抵達城市的行銷力度，在途經洛陽的高鐵、火車上及洛陽高速公路沿線投放廣告，開展聯動行銷，做好洛陽旅遊客源地市場行銷。

　　強化區域旅遊合作。積極參加“一帶一路城市旅遊聯盟”“鄭汴洛焦城市旅遊聯盟”及古都旅遊推廣聯盟、高鐵旅遊推廣聯盟等各類旅遊合作聯盟，共同策劃開展旅遊行銷活動，建立區域旅遊發展機制，促進區域旅遊産業聯動發展。(戚帥華 鄭戰波)

　　來源：洛陽旅遊網