加強合作 互聯互通 中外旅遊名城共議“旅遊城市競爭力與品牌建設”

　　國際在線消息（記者 吳曉虹）：全球化大背景下如何增強旅遊城市競爭力？如何在眾多旅遊目的地中脫穎而出讓人記憶深刻？全球知名的旅遊城市的品牌建設有哪些秘訣？在9月20日上午舉行的2017世界旅遊城市聯合會洛杉磯香山峰會的“旅遊城市競爭力與品牌建設”分論壇上，旅遊城市管理者、旅遊行業踐行者以及專家學者們共聚一堂，給出了各自的答案。

論壇現場

　　青島市副市長欒新女士發言時表示，加入世界旅遊城市聯合會促進了青島旅遊走上了國際化舞臺，青島是中國東部沿海重要中心城市也是深受國內外遊客喜愛的海濱度假城市，有完善的旅遊服務設施和豐富的大型活動經驗，作為2018年香山峰會的舉辦城市，青島市將按照聯合會要求為各國參會代表提供一流的交通、住宿、安全、通信等保障服務，並組織豐富多彩的文化交流活動推廣青島城市品牌形象。

　　欒新還從“旅遊吸引力的發展”、“城市親和力的提升”、“城市綜合服務能力的提升”、“城市品牌建設”四個方面介紹了青島城市在品牌形象建設方面所做的努力和取得的成果。

青島市副市長欒新分享青島城市旅遊品牌建設經驗

　　布達佩斯副市長亞歷山大·薩雷女士表示，匈牙利布達佩斯近年來把旅遊業的發展放在經濟發展的首位，2010年旅遊業只佔GDP的10%，但到了2016年旅遊業已佔GDP的21%-25%。得益於城市品牌的建設和旅遊競爭力的不斷提高，布達佩斯已成為歐洲最受歡迎的十大城市之一 ，也是全球最受歡迎的30個旅遊城市之一。她認為，旅遊發展和城市發展不能割裂，要通過旅遊品牌的打造提升城市多元性。在旅遊開發的過程中要重視當地居民心聲，既要重視量的提升更要注重質的提高，要讓酒店業、旅遊部門、城市規劃部門等相關部門共同攜手，才能制定更好的旅遊路線和方針策略，實現旅遊業的可持續發展。

布達佩斯副市長亞歷山大·薩雷女士分享布達佩斯提升旅遊競爭力經驗

　　美高梅國際度假酒店集團首席銷售官邁克爾·多明戈斯先生以拉斯維加斯的城市品牌建設為例，現場講述了拉斯維加斯如何從三十年前的“賭博之城”到如今的“娛樂之城”的城市品牌蛻變。他認為“城市品牌建設首先要了解城市的個性是什麼，要注重遊客情緒的引導，要激發人們的情感，去激發他們來到這裡的好奇之心。同時不要忽略與航空公司的合作和旅遊設施的投入。”

美高梅國際度假酒店集團首席銷售官邁克爾·多明戈斯現場分享

　　赫爾辛基城市推廣署-赫爾辛基旅遊局首席執行官勞拉·阿爾托女士則認為找到城市的態度、城市的獨特之處在制定城市品牌推廣策略和提升競爭力中至關重要，“態度對我們城市來説很重要，如果你想掙錢那赫爾辛基肯定不是你的理想之地，但如果你想通過科學為世界做出貢獻，為人類做出改變，那赫爾辛基一定會是你的成功之地，這就是我們城市的態度”。

　　本次分論壇由世界旅遊城市聯合會專家委員會委員、澳大利亞格裏菲斯大學丁培毅教授主持。來自馬來西亞檳城旅遊發展委員會主席羅興強先生、巴拿馬副市長蕾莎·班菲爾德女士、莫斯科市政委員會委員納托·切切拉什維力等都分享了各自城市獨特的品牌形象及品牌建設。