上海深挖動漫遊戲産業發展潛力 加快全球電競之都建設

　　原標題：ChinaJoy躍升全球規模最大國際級電競賽事紛紛落戶

　　上海深挖動漫遊戲産業發展潛力

　　目標是逐步形成具有全球影響力的動漫遊戲原創中心，加快全球電競之都建設

　　解放日報記者 張熠

　　動漫遊戲展會是行業風向標之一。今年暑假，第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）和中國國際動漫遊戲博覽會（CCG）相繼在滬舉辦，合計入場人次超過50萬。其中，ChinaJoy的展會規模繼續提升，已躍升為全球規模最大的以遊戲為主導、覆蓋泛娛樂熱點領域的泛娛樂交流平臺。中國英雄聯盟職業聯賽、“DOTA2上海特級錦標賽”等國際級電競賽事紛紛落戶上海，為遊戲衍生市場帶來新的成長機遇。

　　數據顯示，過去一年，上海網絡遊戲産業總産值達到457億元，動漫産業年産值約為80億元。活躍的動漫遊戲會展平臺及龐大的衍生品消費市場傳遞出訊號：動漫遊戲産業的市場發展潛力不容小覷。

　　近日，上海市委、市政府印發《關於加快本市文化創意産業創新發展的若干意見》，提出上海將深挖動漫遊戲産業市場發展潛力，提升動漫遊戲原創能力，深化動漫遊戲公共服務，加快全球電競之都建設。“上海有大量的動漫遊戲産業孵化園區，開放程度高，同時有著極其嚴格的行業規範。”CCG組委會宣傳總監張煒形容，“上海企業也會不斷尋求外部資源去調整自己的發展趨勢，它們在動漫遊戲領域的競爭力正不斷加強。”

　　動漫遊戲“走出去”步伐加快

　　“國際化”是上海動漫遊戲企業的典型特徵。

　　“在中國遊戲行業的發展過程中，一開始引進了比較多的海外遊戲，但這種狀況已經有所改變。去年，上海自主研發網絡遊戲銷售收入約為427.4億元，佔全國近四成。”伽馬數據創始人、首席分析師王旭認為，隨著自研能力的增強，上海遊戲産業具備了相當的國際競爭力。

　　由市新聞出版局發佈的《2016上海遊戲出版産業報告》顯示，上海網絡遊戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動遊戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。在網頁遊戲時代就成功將作品打入海外市場的遊族網絡，所推出的魔幻題材ARPG遊戲《Legacyof Discord》在歐美、中東、東南亞等多個國家和地區登頂，實現了ARPG遊戲在海外收入的突破；三七互娛發行的《永恒紀元》全球最高月流水超過3.15億元，海外最高月流水近7000萬元；老牌遊戲企業盛大遊戲，也借助自身多年的積累，將全球性IP進行二次研發並反饋至海外市場。“一個遊戲産品的生命週期是有限的，我們要利益最大化，就要在全球尋找市場，國産遊戲出口海外是必然趨勢。”王旭説。

　　上海動漫企業同樣加快了“走出去”的步伐。今日動畫推出的國産動畫片《泡泡美人魚》、上海河馬動畫設計股份有限公司的3D電影《糖果世界大冒險》等國産動畫作品早已走出國門，遠銷海外。“動畫片的製作從一開始就應具備國際視野。

　　上海是一個創意性的城市，海派文化對中國動漫走向國際非常重要。”上海今日動畫董事長張天曉説。4年前，今日動畫開始打造“遠程控制”的互聯網製片管理體系，把動畫原創團隊留在上海，負責策劃、製片、發行、衍生品開發、市場定位和國際對接等核心工作，後期製作團隊則分散到世界各地，“上海是一個遙控中心，它的優勢是人才和創意，應把上海的動漫企業變成一個製片公司而非製作公司。”

　　與此同時，這裡也吸引著眾多動漫遊戲廠商“走進來”。上海充分發揮自貿試驗區先行先試優勢，研究制定新的文化服務業對外開放舉措，微軟、索尼、暴雪、育碧、EA等一批國際遊戲大廠均在上海設有子公司。“上海的優勢是連接海內外，而通過在這裡舉辦的動漫遊戲展會，可以強化這方面的功能。”

　　7月10日，第十三屆中國國際動漫遊戲博覽會閉幕。博覽會期間，迪士尼、萬代、騰訊動漫、優酷動漫、有妖氣、閱文等350家國內外展商參展，初步估計，專業板塊活動現場意向交易額達14.4億元，公眾板塊活動現場交易額達2.5億元。“每年通過CCG平臺，都有一兩百家國內展商跟著各種活動、項目，進入海外動漫遊戲市場。而海派企業本身，通常內容更國際化，只要貼上上海標簽，在海外市場都非常受歡迎。”

　　未來，根據市委、市政府的意見決策，上海還將加快全球電競之都建設。鼓勵投資建設電競賽事場館，重點支持建設或改建可承辦國際頂級電競賽事的專業場館1個至2個，規劃建設若干個特色體驗館。發展電競産業集聚區，做強本土電競賽事品牌，支持國際頂級電競賽事落戶。促進電競比賽、交易、直播、培訓發展，加快品牌建設和衍生品市場開發，打造完整生態圈，為國內著名電競企業落戶紮根營造良好環境。

　　優質內容生産力是核心競爭力

　　動漫遊戲“出海”成為可能，離不開上海動漫遊戲産業精細化、精品化發展的助推。

　　“上海是中國網絡遊戲的發源地，在資本金融環境、人才集聚、遊戲監管審批等各方面，都有一定的優勢。”微屏軟體科技（上海）有限公司副總裁許峰認為，遊戲行業更新迭代快，從産品研發、立項到投入市場，時間節點如何，與産品接下來在市場上的發展、效益都密切掛鉤。自2014年展開“國産網絡遊戲屬地管理試點”工作以來，上海保持了在遊戲出版審批方面的優勢，審批速度效率進一步提升。截至2016年底，上海報送國家新聞出版廣電總局遊戲1356款，佔全國最終審批通過的31.5%。

　　雄厚的資本優勢、大量的人才儲備，加上政策保駕護航，在動漫遊戲領域，上海已逐步形成良性、有序的市場環境。“上海聚集了龐大的消費人群，消費基礎紮實，消費者具備足夠強的消費能力和正版意識，這種相對成熟的市場環境不可多得。正因如此，行業細分和高端化精細分類越來越明顯。”張煒説，“在上海，大家都在憑自己的內容與優質創意爭取支持者。”

　　中國動漫遊戲産業體量巨大，産業融合趨勢明顯，新興消費形態日趨興盛。但細究之下，也不乏“痛點”。在動漫領域，上海動漫企業小、散、弱，行業規模不大；企業盈利能力差，尚未形成完整的産業鏈；動漫行業本身仍缺乏知名形象與品牌。網絡遊戲領域，企業發展不均衡依然存在，大企業佔領市場絕大多數份額，擠佔中小微企業發展空間；而儘管本市企業的遊戲産品眾多，産能巨大，但缺少具有原創IP 的遊戲精品。在許峰看來，動漫遊戲企業的核心競爭力始終是優質內容的生産能力，“作為棋牌類的智力遊戲競技平臺，對我們來説，打造一款遊戲時，很多具有代表性的傳統文化內容還有待挖掘。內容生産者應激發創意，精雕細琢。”

　　市委、市政府“文創50條”發佈後，上海將出臺一系列政策，激發動漫遊戲産業市場發展潛力，逐步形成具有全球影響力的動漫遊戲原創中心。預計到2020年，動漫産業年經營收入達到100億元，原創能力強、年經營收入超億元的企業達到6家，出現2個—3個全球知名的原創動漫形象或品牌；網絡遊戲産業銷售收入達到900億元，形成至少5家—7家年主營收入15億元以上、百家年主營收入超過億元的網絡遊戲運營企業。