“第十屆茶品牌奧斯卡“金芽獎”北京閉幕

　　--為茶界品牌搭建全國性互動平臺

　　(文/奕霏)為落實貫徹國家“品牌強國”大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準， “推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變。”1月25日－26日，由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會聯合主辦的“第五屆中國企業五星品牌論壇”暨第二屆駐華使節新年對話品茗會在北京盛大開幕。

　　中國商業聯合會會長姜明致開幕辭。中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓發佈了《2017中國品牌發展報告》。中國輕工業聯合會會長張崇和、中國輕工業聯合會原會長步正發、中國企業聯合會常務副會長兼理事長朱宏任、中國商業聯合會常務副會長兼秘書長王民、國家認監委認可監管部主任趙宗勃、國標委全國品牌評價專家委員、北京五洲天宇認證中心主任譚新政、茶界著名專家劉勤晉教授、全國企業品牌評價組委會副秘書長、中國茶品牌金芽獎評委會秘書長李飛及來自全國各行業企業精英與茶企代表共300多人共同出席了大會。

　　中國商業聯合會副會長兼秘書長王民在致辭中説：品牌的健康發展，離不開科學規範的品牌評價。品牌評價是衡量品牌發展的重要尺度。基於目前國際上主流的品牌評價體系主要由發達國家相關組織制定，不僅在我國當前國情與發展階段下不完全適用，還使得我國在品牌評價領域缺少國際話語權。因此，《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確提出，要“培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構”，一方面要“支持高等院校開設品牌相關課程”，“培養專業人才”，“發佈客觀公正的品牌價值評價結果以及品牌發展指數”；另一方面要“完善品牌評價相關國家標準”，鼓勵“發展一批品牌建設仲介服務企業，建設一批品牌專業化服務平臺”。

　　中國 人民大學信息分析研究中心主任盧小賓在會上發佈了《2017中國品牌發展報告》並指出：2016年《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的發佈，是將品牌作為現階段我國經濟結構改革升級的關鍵動力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國發展品牌經濟的號角。2017年5月10日，“中國品牌日”以“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”為主題迎來了首個慶典日，標誌著國家品牌戰略的持續推進，意味著強化中國設計、中國創造、中國品質，凝聚中國力量，發展中國自主品牌，已經成為國家意志。本報告中對我國品牌戰略年度行動的觀察與回顧，可以為我國品牌經濟的發展提供新的思路，使我國的品牌發展能在新時代把握機遇，不斷突破，做大做強，走向世界，實現打造一大批優秀品牌的中國夢！

　　國標委品牌專家、北京五洲天宇認證中心主任譚新政在論壇上強調並指出，品牌是眾多産業體系的集中表現，是無形資産總量的核心要素。品牌強則中國強，品牌立則世界立。但在譚新政看來，我國品牌發展仍然有五大亂象。

　　一是品牌定義亂象、二是品牌體系建設亂象、三是品牌教育亂象、四是品牌管理形式亂象、五是品牌評價亂象。而針對以上五大亂象，譚新政建議建立科學完整的品牌十大體系。

　　據悉每年舉辦一屆的“中國企業五星品牌論壇”今年已迎來了第五屆。每屆為全國品牌認證企業頒發榮譽證書。而在本屆大會上的最大亮點則是來自茶行業並享有茶界品牌“奧斯卡”美譽之稱的“金芽獎·陸羽獎”頒獎盛典活動。“金芽獎”推選活動作為培育與推廣中國茶企業品牌崛起的第三方平臺，在業界已極具影響力。十年來引領與推動了茶企業品牌的健康發展，樹立並打造了一批中國茶企業品牌典範，喚醒了業界的品牌意識。

　　今年第十屆“金芽獎·陸羽獎”頒獎與論壇也是首次攜手第五屆中國企業五星品牌論壇聯袂舉行，旨在促進茶企業品牌認證與助力中國茶企業“走出去”尋求發展與商機搭建互動高端平臺。並同時表彰為業界做出特殊貢獻與默默奉獻的傑出茶人楷模與品牌企業。

　　在本屆北京品牌頒獎盛典中，20多家來自全國各省市茶企知名品牌分別榮獲由中國商業聯合會與中國茶品牌金芽獎評委會頒發的多個品牌榮譽獎項，15名茶界資深茶人榮獲“陸羽獎”年度傑出茶人獎項。

　　摘取本屆年度“金芽獎”品牌大獎企業代表分別是：杭州西湖龍井茶葉有限公司上榜：中國綠茶（西湖龍井）標誌性品牌、湖北恩施市潤邦國際富硒茶業有限公司上榜：中國綠茶（恩施玉露）標誌性品牌、陜西東裕生物科技股份有限公司上榜：中國綠茶（漢中仙毫）標誌性品牌、重慶金山湖農業開發有限公司上榜：中國巴渝紅茶創新標誌性品牌、陜西涇陽涇普茶業有限公司上榜：中國（涇陽）茯茶工藝創新標誌性品牌、峨眉山旅遊股份有限公司峨眉雪芽茶業集團上榜：中國峨眉山茶標誌性品牌、浙江磐安綠水丫丫茶業有限公司上榜：中國綠茶（磐安雲峰）標誌性品牌以及雲南農墾集團動海八角亭茶業有限公司 與武夷山東方丹霞茶業有限公司分別上榜：中國普洱茶行業影響力品牌與中國大紅袍文化影響力品牌。

　　而年度“金芽獎”單項獎品牌則被來自：貴州習水仙源紅古茶樹茶業有限公司 、福建武夷山福臨茶業有限公司、梧州市天譽茶業有限公司 、四川省大川茶業有限公司、貴州聚福軒心茶之旅農業旅遊有限公司 、河南汝州市天佑汝瓷有限公司 、武夷山宣夷堂茶業有限公司、湖南安化縣金峰茶葉有限公司分別奪得。

　　來自重慶市古樹茶研究院院長劉勤晉教授與浙江大學茶學系原主任童啟慶教授同時獲得年度個人大獎“陸羽獎”【中國茶行業終身成就獎】！【中國茶行業特別貢獻獎】獲得者分別是：施雲清、張正竹、劉新安。【國際十大傑出貢獻茶人】名單是：王岳飛、孫威江、吳曉力、吳鳳鳴、毛立民、戚國偉、陳勝軍、劉澤森、張為國、王 進。

　　大會同期發佈了《2017中國茶行業品牌50強》榜單，此品牌榜單經中國茶品牌金芽獎評審專家根據行業調查數據，網絡投票數據與企業綜合實力等指數經綜合評估打分最後角出，並由中國商業聯合會等機構聯合發佈。旨在為宣貫國家品牌戰略與國家品牌標準實施，助力中國茶企業品牌認證，打造具有國際影響力、品牌競爭力的中國茶標杆品牌而奠定基礎。

　　十年引領·品牌力量。2017年度第十屆中國茶品牌盛會至此在北京圓滿閉幕。