中國冰雪旅遊時代來臨

　　在各方共同努力下，我國推動冰雪旅遊發展的頂層設計方案日趨完善，冰雪旅遊發展的合力正在形成。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，以冰雪旅遊為核心的冬季旅遊産品正在成為老百姓旅遊的新選擇。近日，中國旅遊研究院發佈《中國冰雪旅遊發展報告(2017)》顯示，2016年至2017年冰雪季，我國冰雪旅遊市場規模達到1.7億人次，冰雪旅遊收入約達2700億元。中國旅遊研究院副院長李仲廣表示，我國已經成為冰雪旅遊大國，正在向冰雪旅遊強國邁進。可以説，中國冰雪旅遊時代已經來臨。

　　“2016—2017冰雪季，在中國冰雪旅遊發展史上具有里程碑意義。”李仲廣説，中央部委聯合密集出臺了系列涉及支持冰雪旅遊發展的産業政策，冰雪旅遊正在成為眾多國家戰略交匯點和地方經濟社會發展新支柱;北京、吉林、黑龍江、河北4省份紛紛出臺了涉及冰雪旅遊發展的意見。在各方努力下，我國推動冰雪旅遊發展的頂層設計方案日趨完善，冰雪旅遊發展的合力正在形成。

　　當前，我國已經進入了大眾旅遊時代，旅遊需求向著多元化、個性化、品質化和國際化方向發展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，以冰雪旅遊為核心的冬季旅遊産品正在成為老百姓旅遊的新選擇，尤其深受下雪較少地區遊客的寵愛。

　　中國旅遊研究院發佈《中國冰雪旅遊消費大數據報告(2018)》顯示，2016—2017冰雪季我國冰雪旅遊人均花費1577.2元，人均停留天數2.6天。相比2016年888.2元的全國國內旅遊人均花費，我國冰雪旅遊人均消費金額是國內旅遊人均花費的1.78倍，冰雪旅遊儼然成為高消費旅遊新業態。

　　中國旅遊研究院博士韓元軍表示，目前全國除了上海、江西、西藏及海南等少數省份外，大多數省份均建成了滑雪場館設施，滑雪設施在全國層面得到了廣泛重視，呈多點開花的態勢。黑龍江、吉林和京冀地區形成了冰雪旅遊三足鼎立的態勢，其中黑龍江、吉林得到了全國認可，成為東北冰雪旅遊的主要代表;京冀則以北京延慶、密雲和河北張家口為典型的奧運冰雪旅遊核心，備受冰雪旅遊愛好者歡迎。同時，一些南方城市也不示弱，以滑雪場為代表的冰雪旅遊成為當地冬季旅遊業亮點，如浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農架滑雪場、四川西嶺雪山滑雪場等得到了當地遊客的廣泛追捧。

　　在四季旅遊發展方面，很多城市以及景區冰雪旅遊已經佔據全年旅遊市場的半壁江山。旅遊網站統計的哈爾濱、長春、吉林、長白山、亞布力等冰雪旅遊城市預訂大數據顯示，2016年11月份至2017年4月份冰雪旅遊預訂量佔2016年11月份至2017年10月份旅遊總預訂量的比例為58%，冰雪旅遊成為眾多冰雪旅遊城市大旅遊業態的領頭羊。

　　此外，在移動支付技術、移動旅遊內容製作等供給端不斷優化支撐下，冰雪旅遊消費者預訂方式正在發生變化，遊客對於移動智慧通信工具的依賴越來越強。數據顯示，遊客通過移動端和PC端預訂冰雪旅遊産品的比例從2015年的44：56，轉變為2017年的73：27。值得注意的是，冰雪旅遊消費者的安全風險意識還不夠。李仲廣説，冰雪旅遊風險性較強，特別是滑雪屬於高危旅遊體驗項目;在所有參與冰雪旅遊的遊客中，購買意外險的比例僅為55.2%，遊客安全意識有待進一步提升。

　　“未來幾年，我國冰雪旅遊政策紅利將進一步釋放，發展冰雪旅遊的道路、機場、景區建設的投資力度和步伐也將進一步加快，冰雪旅遊將迎來爆發期。”韓元軍表示。中國旅遊研究院預測，2021年至2022年冰雪季我國冰雪旅遊人數將達到3.4億人次，收入將達6700億元，冰雪旅遊將帶動旅遊業及相關産業産值2.88萬億元，“3億人參與冰雪運動”目標將在2022年提前超額完成。同時，隨著我國冰雪旅遊消費能力增強和冰雪文化繁榮，更多國內冰雪愛好者將前往日本、歐洲、美國等冰雪旅遊發達國家或地區體驗。

　　（華民）