京東發佈全民閱讀指數：經濟越發達的地區圖書消費越高 京東用戶年人均購書5.4次

　　讀書是每個人生命中不可缺少的一件重要事情，隨著電商平臺日益繁榮，紙書、電子書觸手可及，國人的閱讀熱情也逐漸釋放並進一步沉澱。日前，京東數據研究院重磅發佈《京東全民閱讀報告2018》，這是京東數據研究院連續第二年發佈全民閱讀報告，並首次對外發佈“京東閱讀指數”，用大數據丈量國民的文化消費趨勢。報告顯示，在碎片化閱讀時代，紙質閱讀帶來的儀式感和享受感依然無法替代；全民閱讀已成趨勢，京東平臺用戶至少每兩個月就要為自己選購一批圖書；男性閱讀重“速度”，女性閱讀重“深度”，不同年齡讀者在圖書閱讀上各具特色；來自農村用戶的圖書購買同比增長領先其他用戶群體，在電商平臺的促進下，全民閱讀的風潮已經惠及鄉村。“京東閱讀指數”新鮮出爐，數説國民精神消費京東閱讀指數是基於京東圖書數億級大數據構造而成的綜合指數，通過圖書閱讀反映國民在精神文化消費上的升級情況，深入洞察讀者在閱讀上的習慣和變化。京東閱讀指數從線上閱讀和紙質書消費兩個方面，以規模指數、行為指數和偏好指數三個分指數綜合反映中國讀者的閱讀特色和趨勢。同時，京東閱讀指數還可以從地域、用戶屬性等方面綜合對比分析。

　　京東閱讀指數顯示，用戶的線上購書決策明顯受到外部因素影響，其中紙書銷售波動較為明顯，每年2月、6月、9月、11月為書籍的銷售高峰，受促銷、節日和開學影響較大。京東電子書指數自2017年起有明顯上升趨勢，10月開始迎來爆點。一方面源於京東閱讀付費會員的增加，京東Plus用戶權益的升級，使綁定京東暢讀卡的用戶激增，拉動了一大批新的閱讀用戶；另一方面，“暢讀”也提升了用戶粘性，電子書用戶活躍度和閱讀時長都有顯著變化。

　　隨著京東平臺書籍品類的持續擴充，讀者的選擇範圍不斷擴大，覆蓋了多個維度的京東閱讀指數，也將成為體現國民閱讀大環境的風向標。男性重“速度”，女性重“深度”，50後重“頻度京東閱讀報告顯示，“終身學習”逐漸深入人心，“全民讀書”也成為一種新的社會潮流。國人的閱讀規模明顯增加，2017年京東平臺圖書消費者人均購書頻次為5.4次，接近兩個月1次。與此同時，得益於電商平臺的便捷性，農村用戶也可以更好地釋放自己的閱讀熱情，京東閱讀指數顯示，農村用戶的圖書購買同比增長領先其他用戶群體，可見全民閱讀風潮已經惠及鄉村。從購書頻次來看，男性略高於女性。但從閱讀深度上來看，女性明顯閱讀深度和閱讀時長更勝於男性。

　　從年齡上來看，50後購書頻次較高，其次是80後和90後。而不同年齡的人群對於閱讀也各有偏好：00後愛“文藝”，90後學“科技”，80後讀“經管”，70後買“教育”，60後看“社科”，50後品“生活”。 其中00後和70後是“教育”類書籍的購買主力，不同的是，前者大多是為了進行自我提升，後者則主要是為下一代投資。

　　古時候十年寒窗苦讀只為功名，而今伴隨著閱讀者年齡與職業的不斷外延，讀書的訴求也變得更加多樣化，國民閱讀現狀正在變得越來越趨於豐富。從職業來看，專業人士大多為功能性閱讀，閱讀偏好與職業緊密相關。其中金融從業者近3成閱讀是經管勵志類圖書；農村用戶更注重下一代的培養，近一半購書是教育類書籍；公務員通過文藝書籍和社科類圖書填補自己的業餘時間；醫務人員則通過閱讀科技類圖書緊跟技術潮流；相比之下，教師和學生用戶的閱讀呈現教育獨大的特色。

　　經管勵志北上廣，沿海地區多文藝，地域氣質決定閱讀特點你的氣質背後是你讀過的書，各省份用戶的地域氣質也明顯體現在閱讀特點中。由於不同地域經濟水準、文化傳統等差異，不同省份的讀者都有著各自的閱讀特點，而閱讀也會進一步影響地域和人群的文化氛圍，這也使得不同省份形成了獨特的地域氣質。報告已閱讀品類寬度和圖書購買頻次建立坐標係，分析不同省份的閱讀特色。以北京為代表的博覽群書型地區，讀者閱讀品類較多，購書頻率也較高；以雲南為代表的功能閱讀型地區，讀者閱讀目標明確，在較單一品類上購買頻次較高；以青海為代表的基礎教育型地區，讀者購書頻次較低，閱讀種類較單一，以教育型書籍為主；以四川為代表的蜻蜓點水型地區，讀者閱讀種類較多，但購買頻次低，需要營造更豐富活躍的閱讀氛圍。

　　閱讀作為一種精神追求，建立在物質滿足的基礎上，這就使得不同地域有明顯的地域差異。報告發現，人均可支配收入也較高的省份閱讀指數也較高，北京、江蘇、廣東、上海和浙江是典型代表。在閱讀模式上則呈現出西部地區彎道超車的趨勢，西藏、青海、重慶的電子書閱讀指數全國領先，甚至高於其紙書指數，電子閱讀在西部地區更受歡迎。

　　體現在人均購書頻次上，省際間仍然存在較大差距。數據顯示，全國人均購書頻次整體較2016年有明顯提升，其中江蘇以年購書9次居全國之首，其次是安徽、浙江、福建和山東用戶，都在6次以上，高於北上廣用戶。在電子書人均下載量上，貴州高居榜首，其次是江西、黑龍江、廣西和河南，這些省份的用戶更喜歡新的閱讀方式。

　　體現在書籍品類偏好上，全國各地閱讀特色也十分鮮明。經濟越發達，讀者越需要勵志，北上廣的讀者整體偏愛經管勵志類書籍；地區産業分佈影響功能性書籍的需求，如北京這樣科技公司聚集的省份對科技類圖書的需求較高；沿海地區讀者充滿“文藝范兒”，偏愛閱讀生活、人文和文藝的圖書；山東、河南、江西晉級文化大省，更關注教育、文藝、人文社科；貴州、海南、甘肅則是文化新銳地區，對生活、經管勵志和原版書比較偏愛。

　　傳統文學回歸，需求個性化，閱讀反映國民的生活方式書籍品類浩如煙海，到底哪些品類的書籍更得讀者芳心？在京東文學獎的帶動下，傳統文學和國內文學較2016年銷售額同比增長超過150%，繪本銷售額同比增長超過95%，國外文學和科幻小説也獲得明顯增長。

　　90後愛閱讀國外文學，80後和70後是繪本大戶；繪本和國外文學的女性讀者較多，男性讀者更青睞科幻和傳統文學，電商滿足了全民閱讀時代不同讀者的個性化需求。此外，在電商平臺的促進下，越來越多的農村讀者開始為孩子購買來自各國的優質繪本。

　　報告顯示，男性關注如區塊鏈這樣的新技術，女性則熱衷養生；健身理念風靡，教師和白領愛擼鐵；美好生活從居家開始，家裝家飾不能少，斷舍離成萬人迷……通過閱讀看到的不止是數據，更是背後的國民生活方式。

　　精彩的生活要匹配豐富的閱讀，對於如何選擇更適宜自己的精神食糧，許多人早已經心中有數。隨著我國經濟的進一步發展，更多人願意為提升精神境界付出時間和金錢，京東也通過大數據從中探尋到國民閱讀潮流，以及長久以來國民的讀書習慣與變化。越來越多的用戶習慣於通過便利而豐富的電商平臺更好地滿足自己的精神追求，著也是中國高品質發展的重要指徵。在國民經濟高速前行的列車上，電商效應必將進一步帶動國人邁向物質與精神的雙豐收的美好生活。