叫響文旅品牌 “行銷”詩意洛陽

　　原標題：首屆中原文化旅遊産業博覽會“一帶一路”文化旅遊産業論壇舉行，專家學者共聚一堂建言獻策

　　叫響文旅品牌 “行銷”詩意洛陽

　　論壇現場 記者 常世峰 攝

　　核心提示

　　昨日，首屆中原文化旅遊産業博覽會“一帶一路”文化旅遊産業論壇在洛陽城市會客廳舉行。本次論壇以“文旅新時代、産融新思路”為主題，與會專家學者圍繞洛陽文化旅遊産業融合發展、文化旅遊品牌打造等話題進行深入探討交流。省旅遊局副局長李延慶、副市長魏險峰等參加論壇。本報對部分專家學者發言進行摘錄，敬請關注。

　　發展智慧旅遊，助推産業升級

　　——文化和旅遊部發展改革諮詢委員會委員周玲強

　　“當前，我國的旅遊市場已發生了很大的變化，一成不變的文化旅遊産品對遊客的吸引力正在不斷下降。”周玲強説，當前，遊客的旅遊方式正在發生轉變，突出表現在求新求異、省時高效、即時定制、即時分享。與以往“走馬觀花”式的旅遊方式相比，如今遊客更加注重旅遊過程的獨特性和體驗性，注重景區的深度遊覽尤其是文化體驗。

　　要迎合遊客口味的變化，發展智慧旅遊是不二的選擇。周玲強以秦始皇帝陵博物院為例，講述了智慧旅遊發展的成功經驗。以前在此參觀的遊客，多數沿著遊覽路線走一圈就結束了，很難留下深刻的印象。在景區發展智慧旅遊之後，大家只用拿出手機就能看到74處文物的介紹，並在線欣賞三維高清圖片。此外，室內外高精度導航、AI人工智能回答等功能讓景區遊覽體驗更加豐富，很受遊客的歡迎。

　　周玲強認為，推進智慧旅遊建設，利用多媒體技術、虛擬現實技術、增強現實技術、三維實境技術、多通道交互技術或機械數控裝置等新科技，可以深化景區與遊客的互動，延長其遊覽時間，助推文化旅遊産業轉型升級。

　　深挖資源，加快“博物館之都”建設

　　——國家“一帶一路”文化顧問李遠山

　　演講一開始，李遠山便拋出一個問題：“洛陽的文化到底有什麼？”

　　李遠山認為，洛陽的文化基因包括華夏起源的歷史、十三朝古都的歷史、河圖洛書的傳説等；洛陽的文化精神是“禮”，有“禮”才有“德”“法”“道”；洛陽的文化符號是書法、圍棋和牡丹等。

　　“河洛文化的美麗傳説，加上新時代洛陽城市的精神風貌，都是洛陽的文化旅遊資源。”李遠山建議，可以用博物館建設來深度挖掘這些資源。

　　他説，目前新型博物館是“微小館+活動參觀+個性化持證旅遊産品實體店+文化快餐體驗+互聯網”的市場文化運營模式，其特點是投資小、地域文化符號顯著、衣食住行個性化，利用博物館可以讓古都厚重的歷史人文與最時尚、最前沿、最創新的旅行生活方式接軌。因此，洛陽應加快“博物館之都”建設，助推文化旅遊産業融合發展。

　　以國際化視野“行銷”洛陽

　　——東盟-中國工商總會總會長楊天華

　　楊天華説，在東盟國家的國民經濟中，旅遊業普遍佔據較為重要的地位，像泰國、印尼的旅遊業都是支柱産業，政府也高度重視，出臺各種擴大旅遊發展的政策。依靠優質的海島資源和豐富的農業自然景觀及特色東南亞宗教民俗文化，東盟國家吸引了世界各國的遊客，特別是中國旅客。在入境遊客人數持續增長的基礎上，文化旅遊業逐漸成為東盟服務業發展的重要助推器。

　　洛陽是華夏文明的重要發源地，1500多年的建都史、5000多年的文明史給洛陽留下了豐富的文化旅遊資源，比如龍門石窟、關林等歷史文化資源，白馬寺等佛教文化資源，這些都是洛陽發展文化旅遊産業的優勢資源。

　　近年，洛陽的文化旅遊産業發展較快，文化旅遊品牌知名度不斷提高，但洛陽在國際上的宣傳和推廣還不夠，目前洛陽在世界上的知名度還不高。要加強國際化的視野“行銷”洛陽，進一步提升洛陽的國際知名度和影響力，叫響洛陽文化旅遊品牌。（記者 張寧 戚帥華）