自主品牌超六成 海信“出海”量質齊飛

　　國際在線消息：在有著外貿“晴雨錶”之稱的第124屆廣交會上，家電巨頭海信亮出最新“出海”成績單：2018年1月-8月，海信集團海外收入超32億美元，海信品牌在美國、歐洲、南非等地多點開花表現不俗。尤其引人注意的是，海信自主品牌佔比超過六成，“出海”成績可謂“量質齊飛”。從中國製造到中國“智”造，從輸出産品到輸出技術解決方案，以海信為代表的中國“出海”企業正向世界一流品牌邁進。

　　伴隨著全球品牌知名度的提升，海信在海外的市場號召力不斷增強。相關數據顯示，今年以來，在北美、歐洲、南非、澳洲等重點市場，海信繼續保持兩位數增長態勢。2018年1月-9月，海信加拿大品牌銷量同比增長95.1%，海信南非品牌銷量同比增長56.5%。

　　自主品牌“出海”是衡量一個企業“出海”品質的重要指標。一直以來，海信自主品牌戰略在海信海外市場開拓發揮著重要作用。2018年1月-9月，海信海外自主品牌銷售同比增長27.5%，自主品牌佔比60.2%，其中電視自有品牌佔比達67.7%，進一步掌握競爭主動權和話語權。

　　海外業務的持續提升，是對海信技術引領的積極回應。“出海”20餘年，作為中國彩電業的領軍企業，海信始終堅持對技術的不懈追求，不斷取得突破並建立起核心競爭優勢。在多媒體技術方面，以ULED、鐳射電視等自主核心技術引領電視發展潮流。同時，用大手筆的體育行銷快速推進品牌國際化佈局。在資本層面，隨著2017年收購東芝彩電，海信海外擴張之路愈加穩健。

　　當前，電視大屏化、智慧化將成為全球彩電市場主流，海信電視在大屏、4K和智慧等高端市場的優勢愈加突出。據了解，2018年上半年，海信電視全球出貨尺寸達到47.2吋，打破日韓品牌壟斷高端彩電的局面，繼續蟬聯全球主流電視品牌第一名，進一步夯實在全球市場上的領先優勢。

　　“十年來，海信國際行銷銷售收入增長4倍，品牌收入增長10倍。我們將積極擴展中國以外的市場，深耕渠道，提升品牌。”海信國際行銷副總經理李友波表示，海信將加速全球市場研發、人才、生産、銷售本土化的進程，力爭早日進入世界一流行業陣營。