日前，阿裏影業發佈2022/23半年度業績。數據顯示，報告期內，阿裏影業內容收入人民幣10.4億元，同比增長85%；科技、IP衍生及商業化業務收入同比持平，分別為人民幣5.66億元和人民幣2.23億元。在IP衍生及商業化業務領域，阿裏影業旗下內容IP潮玩錦鯉拿趣(KOITAKE)以影劇綜漫內容為載體，繼續增進與消費者之間的情感連接。

　　作為一個成立時間短短一年多的年輕品牌，錦鯉拿趣已連續向用戶推出多款兼具藝術審美及內容IP原生魅力的潮玩産品。

　　2021年，錦鯉拿趣攜“頂流”《鄉村愛情》潮玩正式亮相，隨後相繼推出多款優質潮玩産品，並於杭州、北京開設線下店，為消費者提供更豐富的消費體驗。2022年期間，錦鯉拿趣將自有潮玩設計IP與《與君初相識》《沉香如屑》《獨行月球》《這！就是街舞》《甄嬛傳》等影劇綜內容結合，打造出風格各異的潮玩産品，既彰顯了角色個性又還原了影視劇名場面。此外，錦鯉拿趣還與工作室藝術家合作，獨家推出了“香料公主伎樂系列”和“凱拉十世”潮玩，豐富內容類型的同時亦滿足了不同用戶群體的需求。

　　連續爆款産品的背後，是錦鯉拿趣紮實的模式優勢：依託自身在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉澱、圈層用戶運營等方面的深厚積累，形成從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。對內容及用戶的深刻理解、不斷推陳出新的設計能力、穩定的産研及供應鏈管理能力，是錦鯉拿趣一再推出破圈産品的底氣。

　　以錦鯉拿趣自研IP“喜劇大師”為例，其設計風格早已成為備受消費者及從業人員認可的怪才設計。

　　無論是2021年初憨萌的《鄉村愛情》1.0潮玩，還是2022年初土潮的《鄉村愛情》2.0潮玩， “喜劇大師”皆給消費者留下了深刻的印象。7月，錦鯉拿趣聯合電影《獨行月球》推出“喜劇大師”風格系列手辦。其中，“剛子”手辦的魅力席捲潮玩愛好者。從《鄉村愛情》中的趙四、劉能，到《獨行月球》裏的孤獨月、馬藍星、剛子，“喜劇大師” 表現出令人驚喜的迭代生長能力，該設計在不同作品的手辦呈現上保持了高度的藝術統一性，同時巧妙保留了角色差異性。在喜劇大師獨具特色的創作語言下，潮玩實現了對劇情、角色的完美二次詮釋。

　　除“喜劇大師”之外，錦鯉拿趣的另一款自研設計“月白”同樣推出了多款備受劇集觀眾及潮玩愛好者認可的産品。作為連結古裝內容IP與潮玩産品的橋梁，“月白”表現出了對傳統文化、國風元素的超高承載力及可塑性。2022年，“月白”風《沉香如屑》《與君初相識》潮玩成為最具代表性的內容潮玩産品之一，其設計風格、運營經驗及商業開發模式都成為備註行業關注的標杆案例。

　　此外，錦鯉拿趣還聯手魔樂塔工作室共同推出香料公主伎樂系列潮玩。為達成對敦煌飛天壁畫文化的最佳傳承效果，本系列潮玩在産品設計、製作方面表現出了極高的藝術追求及匠心工藝。手辦姿勢從“飛天”造型中汲取靈感，極大提高了整體造型的藝術表現力；在傳統用色基礎上融合了現代色彩美學，保持了古典與現代的平衡。系列潮玩首發限量1000套，上線不久後便一售而空。

　　作為業內獨樹一幟的內容IP潮玩，錦鯉拿趣已經多次驗證了內容IP與衍生品互為補充的良性循環模式。在電影《獨行月球》宣發期間，潮玩化的海報物料緊跟電影宣發節奏，在為電影貢獻宣發增量的同時，完成手辦的認知及好感度提升。《甄嬛傳》潮玩的推出則再度實現了潮玩對優質內容IP生命力的延伸。作為一部被觀眾“盤出包漿”的經典作品，系列潮玩的推出為觀眾提供了一個可觸摸的“實體記憶”，惟妙惟肖的産品設計更直接觸發著用戶的觀劇記憶，延續著用戶與劇集內容之間的情感連接。

　　錦鯉拿趣的IP衍生業務是阿裏影業多元業務佈局中的一環，對於整個文化消費市場來説，內容IP潮玩模式同樣是亟待行業共同探索的重要模式——該模式不僅可為文創市場帶來源源不斷的上游優質IP儲備，從整體上提升IP衍生品的市場體量，同時也將打破票房、分賬、買斷等傳統收入的路徑依賴，極大地豐富文化産業的構成。