又到歲末，回望這一年的劇集市場，《沉默的榮耀》《歸隊》《我們的河山》《陣地》等亮出了正能量精品示範，《生萬物》《六姊妹》等生活劇則以溫情的歲月沉澱激起了中國人內在的情感需求，《難哄》《許我耀眼》等一批都市劇以“黑馬”姿態奪回了市場的目光。這一年，面對善變的市場，劇集創作者們正在不變的藝術規律與創作突破中找尋新的解題方式。

　　現實主義創作破圈

　　塑造可敬英雄群像

　　2025年，正值紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年，一大批主題創作的精品劇集奠定了這一年影視劇市場的主基調。

　　從暑期檔開始，《歸隊》《我們的河山》《八千里路雲和月》《風與潮》《陣地》等作品相繼播出，從不同維度、以新視角呈現抗戰歷史，弘揚偉大抗戰精神。作品普遍體現出紮實的現實主義創作態度和手法，立足於基本歷史事實，塑造英雄人物群像，兼顧審美與真實的雙重表達，收穫來自觀眾的口碑與認可。

　　與此同時，不同題材賽道的“出圈”作品也都呈現出現實主義創作取向的共同趨勢。《沉默的榮耀》打破題材束縛，在史料中挖掘隱秘戰線無名英雄事跡，謹守歷史真實之外，塑造出可敬可愛的英雄群像，感動觀眾。《生萬物》雖為年代題材，但通過合乎當代價值取向的人物設定，找到了年代題材與當代觀眾的情感契合之處，以對土地的深厚寄託重尋印刻在中國人基因裏的熱愛。運河題材電視劇《北上》以當代“90後”成長視角切入，融入青年創業與城市發展母題，更為寫實的手法，更加親切的人物，也讓看似厚重的主題變得可感可親。

　　即便是更易“炫技”的懸疑賽道，懸疑劇也在這一年回歸更為平實的創作方向。無論是聚焦具體法治題材的《無盡的盡頭》《利劍·玫瑰》，還是更加注重人性議題的《命懸一生》《借命而生》《沙塵暴》《樹影迷宮》，懸疑劇開始脫離過去普遍以案例為核心的單元劇架構，在“懸疑+”的主方向上深入挖掘罪案背後的人性議題，重視情感表達和核心人物的命運拆解，現實題材創作的深度和廣度也極大擴展。

　　全民爆款稀缺

　　新政催生新可能

　　歷經數年的“減量提質”，2025年的劇集市場整體産量相對平穩，但劇集口碑與收視流量之間出現一些明顯偏差。在參考雲合數據播放榜單與豆瓣評分時不難發現，豆瓣八分以上的國産劇和雲合熱播集均播放量超過4000萬的國産劇並無交叉，唯一算得上收視口碑皆入圍前列的作品，僅一部《唐朝詭事錄之長安》。

　　這讓過去動輒單集過億次的播放量開始成為傳説，保住“集均2000萬”已經成為業內共識。根據艾媒諮詢發佈的《2025年中國電視劇行業市場消費行為調查數據》報告顯示，在內容形態選擇上，愛情、都市題材以33.58%的偏好度佔據類型榜首，而僅從2025年的都市愛情劇來看，《許我耀眼》《難哄》等劇集雖實現了小範圍破圈，但仍然難以稱之為全民爆款。

　　年中，為提振國劇市場，國家廣播電視總局因時而動，出臺了簡稱為“廣電21條”的新政。新政包括了取消電視劇40集的上限、放寬古裝劇比例限制、優化審查流程、恢復劇集中插廣告等一系列措施，從監管的角度為劇集生産提供更多可能，也打開了古裝劇、歷史劇等更需要長線敘事的作品空間。年末播出的《大生意人》，便實現了歷史表達與內容深度的承載，久違的“古早劇味”也讓觀眾重拾經典敘事的觀賞樂趣。

　　新政加持下，2026年的劇集市場便涌出了不少待播歷史劇。2026年開年即將播出的《太平年》聚焦五代十國“納土歸宋”，更有《風禾盡起張居正》《大漢賦》（漢武帝篇）、《大唐賦之破陣樂》《陽明傳》等多部作品官宣啟動，回歸歷史厚重表達，重申國劇魅力的大劇市場指日可待。

　　短劇精品化

　　理性回調開拓新方向

　　自2020年短劇元年以來，歷經五年爆發性增長，如今的短劇市場已日漸進入理性回調期。據短劇行業頭部廠牌“聽花島”內容負責人分析，短劇的內容發展可以大致歸結為三大階段，從“1.0粗糙版快餐”時代，迭代到“2.0精緻版快餐”時代，如今以《盛夏芬德拉》為代表的短劇作品出現，短劇進入了“3.0精緻版正餐”時代。業內普遍認為，短劇中爆款題材的迭代以三個月為週期，去年流行中老年題材，今年上半年還流行的萌寶題材，到了下半年已經鮮少有爆款存在。

　　該負責人認為，如今的短劇市場已經開始從早期題材打擦邊，拍攝走極端的路線轉變，開始了“短劇長劇化”的打法。單從短劇的海報變化就可管中窺豹，短劇海報從最初模倣國産都市劇，到最近開始向韓劇方向轉變，精緻的粧容，優越的演員長相，人物塑造也開始擺脫短劇固有的復仇、暗黑和無腦穿越路線，霸總嬌妻的傳統設定也開始向經得起打磨的都市紅男綠女轉變。

　　此外，短劇IP系列化的趨勢也日益明顯，聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第二部于暑期檔開播後延續了第一部的高熱度，也成為紅果首部上線第一天熱度值破億的短劇。口碑短劇《家裏家外》于近期推出了第二部，在紅果短劇上線3天播放量破10億，創下行業最快破10億紀錄。劇集不僅延續了年初第一部的優質口碑，還以製作上的精細打磨，打破了短劇粗製濫造的行業印象，與《盛夏芬德拉》一起共同宣告短劇正式進入了“細糠時代”。

　　正是這種短劇長劇化的精品發展趨勢，讓更多元的參與者開始入局短劇市場。據啟信寶不完全統計，目前已有中國移動、省廣集團、浙文互聯、東方明珠等約26家央國企涉足短劇賽道，帶來專業製作團隊和資源，推動短劇市場從“量”的比拼，進入“質”的較量。

　　短劇的熱潮也助推了地方經濟，多個城市積極佈局。根據啟信寶數據，2025年中國短劇相關企業數量排行榜中，北京以4.68萬家的體量斷層領先，規模是第二名上海（1.96萬家）的兩倍以上，二線城市成都、武漢、鄭州、西安等地競爭也異常激烈。“短劇+文旅”“短劇+産業”的組合搭配，也意味著短劇市場正更多地得到地方的政策支持，未來或將重塑地方文旅産業發展新模式。（李夏至）