原標題：莆田市以文為魂、以旅為體、以商為用，盤活興化府歷史文化街區——既有文旅流量 亦有商業銷量

華燈初上，興化府歷史文化街區遊人如織。

　　清明假期，一場“花朝節”活動在莆田興化府歷史文化街區舉行，數十名身著華麗漢服的女子現場獻上精彩紛呈的表演，吸引遊客駐足欣賞。據統計，2024年清明節期間，興化府歷史文化街區累計接待遊客數萬人次；2024年2月3日“莆陽開春”系列活動開啟20天內，興化府歷史文化街區累計接待遊客100萬人次，成為旅遊熱點。

　　近年來，莆田市以申報國家歷史文化名城為契機，全面保護修繕興化府歷史文化街區，並在此基礎上以文為魂、以旅為體、以商為用，持續探索古街活化利用新路徑。2023年12月14日，2023年福建省非遺與旅遊融合發展優秀案例名單公佈，興化府歷史文化街區榜上有名。

　　集非遺，植文脈

　　興化府歷史文化街區內含坊巷、後街、縣巷、衙後路、大路街、廟前路等6條古街巷，保留了古城主體的原始風貌，至今依然存有宋、元、明、清、民國等各個時期的建築瑰寶，其中包括國家級、省級、市級文物保護單位共18處，歷史建築20處。

　　2023年4月，央視《非遺裏的中國（福建篇）》在興化府歷史文化街區拍攝。當地政府及相關部門抓住難得機遇，加快活化利用街區古建場館，順勢引進20多個莆田非遺項目，設置莆田市非物質文化遺産展示館、莆田市非遺藝術中心、《非遺裏的中國》·記憶館、莆田市非遺文化研學中心等四大展館，打造“莆陽百工坊”非遺街區。“文化是古街區的魂，必須牢牢根植其中。”莆田市荔城區委常委、宣傳部部長林素銀説。

　　沿著街區的騎樓連廊，記者走進一間醒獅文化館，只見幾個道具獅頭挂在墻上，極具特色。名揚龍獅團團長魏飛鵬説，2024年初，他帶隊入駐非遺街區，在原有國家級非遺項目莆田九鯉燈舞靜態展館的基礎上，加入莆田“弄龍弄獅”活態表演元素，形成一個動靜皆宜的非遺體驗區，讓遊客既能觀賞又能參與互動。

　　距離醒獅文化館不遠處的一間茶室，是省級非遺項目鄭宅茶製作傳承人鄭明雄的展示館，館內陳列著仙遊縣楓林鄭宅茶作為貢品的各種史料依據。鄭明雄説：“選擇租在這個地方，不是為了賣茶，而是作為一個非遺窗口，把鄭宅茶的歷史講給更多人聽，也為古街區的文化建設出點力。”

　　“紅團類似一種餡餅，是過年時本地家家戶戶必備的供品和食物，承載著莆田人的集體記憶。”作為莆田“陳氏紅團”技藝傳承人，陳煌歆也在古街區租了2間店面，向遊客展示紅團的製作過程。他在餐飲行業摸爬滾打30年，把相當一部分精力花在了紅團上，不斷傳承、創新紅團製作技藝，大量收集紅團製作模具，並興建莆田紅團博物館。

　　塑景點，造IP

　　位於興化府歷史文化街區盡頭的莆作工藝美術館，展示著形形色色的木雕作品，各種人物、動物、器物造像栩栩如生，吸引眾多愛好者駐足觀賞。“這些都是不可多得的工藝品，閃耀著莆田人的匠心精神。”市民林勉説，自己有時間就會帶孩子過來看一看。

　　莆作工藝美術館是一處莆田市歷史建築，已有500年“房齡”，曾是清代著名廉吏彭鵬的祠堂，後為原氏民居。該建築為二進式院落，整體保存完好，由國家級非遺項目莆田木雕代表性傳承人林建軍及其團隊負責管理運作後，已經打造成為街區的一個文化IP景點。

　　“這裡的展品大多是我自己收藏的，也有一些是徵集過來的。開館一年多，這裡已經舉辦了木竹迎春展、勞模工匠展、國家非遺莆田木雕與留青竹刻展、莆臺雕刻藝術展等多場展覽，累計接待遊客近20萬人次。”林建軍介紹。

　　在莆田興化府歷史文化街區，像莆作工藝美術館這樣的文化IP景點不止一個，位於衙後路的莆田市知青文化博物館也極具代表性。這裡原是清末舉人吳臺的住宅，後曾作為當地郵電局的辦公場所。建成知青文化博物館後，曾經作為上山下鄉知青的陳玉環與幾名同伴一起協助管理，並且擔任義務講解員。陳玉環説：“這裡已經成了熱門打卡點，迎來一波又一波‘知青潮’。前不久，還有上海前知青慕名而來，並建議我們多收集藏品，爭取申報國家一級博物館。”

　　做調查，增銷路

　　從街區縣巷的南端步入，首先看到的是幾間莆田皮雕店，店主和學徒在門口現場擺攤創作，吸引不少遊客上前圍觀和選購。

　　店主名叫陳志鴻，是莆田皮雕技藝非遺傳承人，此前主要從事皮革貿易，現如今潛心鑽研皮雕工藝品，並將這項技藝與木雕、金銀首飾等莆田工藝美術細分品類結合起來，開發出一系列文創伴手禮。

　　“古街的人流量已經有了，要把流量真正轉變為産品銷量，就需要做好市場調查，然後根據遊客需求，從供給側出發推出適銷對路的産品。”陳志鴻説，2024年春節至元宵節期間，店裏的銷量明顯增加，購買人群以外地遊客為主。

　　為進一步提高銷量，他計劃攜手專業的文創設計團隊，採用全新的裝潢方案，將店舖徹底改頭換面。“開業的時候只是簡單裝修了一下，沒有考慮到整體佈局。”陳志鴻説，“好的室內設計可以抓住遊客眼球，激發消費需求。”

　　來到縣巷北端，一家漆器店陳放著琳琅滿目的漆作擺件和挂件，上面的神獸圖案栩栩如生。此時，一名主播正在直播賣貨，她不停擺弄手中的漆器，對著鏡頭展示細節。

　　胡仁傑是漆器店店主，大學畢業後就開始創業，從事漆器製作，2023年在興化府歷史文化街區開店。“這裡古香古色的環境和漆器很契合，是我一直在尋找的地方。我是抱著開一家百年老店的想法來的，來了就不走了。”胡仁傑説，目前，自己已累計設計研發上千款漆器産品。2023年，一個貓形象的擺件成為爆款，單品銷量就將近500萬元。（記者 林劍波 通訊員 朱崇飛 實習生 扶蓉 文/圖）