原標題：廈門大力發展“票根+”消費模式，演唱會門票可享酒店延時退房，音樂節票根兌換商圈折扣券，體育賽事門票聯動景區優惠……一張票，“串”起一條消費鏈

　　“沒想到一張乒乓球賽門票還能當‘優惠券’用。”7月26日，從江西來廈門觀看2025中國乒乓球俱樂部超級聯賽常規賽第二階段比賽的球迷李楠在社交媒體分享驚喜體驗。憑藉賽事門票，他在廈門享受了餐飲最低8折、景區門票最高6折的折扣優惠，累計省下數百元，“這趟廈門之旅超值”。

　　李楠的體驗，正是當下火熱的“票根經濟”的縮影。

　　作為國內知名旅遊城市，廈門今夏整合票根資源，大力發展“票根+”消費模式，將文體活動門票與餐飲住宿、旅遊景區等消費場景深度綁定——演唱會門票可享酒店延時退房，音樂節票根兌換商圈折扣券，體育賽事門票聯動景區優惠……小小的票根，成為串聯文旅商體的新紐帶。

　　“票根經濟”為何能迅速興起？在更加強調悅己消費、體驗消費的消費群體面前，怎樣讓小小票根撬動更大的文旅商體展聯動效應？未來又該如何釋放更大能量？記者近日就此展開走訪。

　　撬動客流和銷售額

　　記者了解到，目前，廈門市共有超80家餐飲商家加入“票根福利”聯盟，包含酒樓、大排檔、奶茶店等不同商戶類別，優惠力度最高可達7折。

　　“目前，我們票根優惠分為兩類。持演唱會門票享受菜金7.8折，展覽、賽事門票可享受9折優惠。”小眼鏡大排檔行政經理郭柳英告訴記者，希望通過票根福利，讓市民遊客享受實實在在的優惠，也為店裏帶來更多的人流。

　　“沒想到，一張小小的票根能撬動這麼大的客流和銷售額。”無獨有偶，在思明區中山路上經營飯店的陳先生看著一撥接一撥到來的顧客，語調都提高了不少。他説，雖然門店沒在活動舉辦地附近，但依舊帶動了消費增長。“憑票根來消費的顧客絡繹不絕，翻臺率明顯提高。比賽和演出期間，上座率估計增長20%至30%。”

　　“票根福利的優惠區間大概是7折至9折，並且大部分將持續到今年的12月31日。”廈門市餐飲行業協會副會長、秘書長曾升表示，協會會協助各餐飲單位大力宣傳，同時也將督促參與的商家推出更好的菜品，回饋遠道而來的遊客。

　　憑藉票根，市民遊客到鼓浪嶼國有景點、胡裏山炮臺、惠和石文化園、嶼見閩南時光幻境等10多個景區及景點最高可享受6折的門票優惠；觀賞老院子景區的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《環球奇境》、魔術喜劇《帽子戲法》等演出項目，最高可享受6折優惠；同時，廈門各區也推出憑票根可享受的餐飲、購物、住宿等多種優惠……在如今的廈門，從演藝空間到城市角落，從演出到生活萬象，“小票根”已經織就一張覆蓋全城的消費網絡。

　　“所有的福利都可以通過‘樂遊廈門’平臺查詢到。”採訪間隙，李楠同記者分享了票根打開的新世界。這一發現，讓他們立馬改簽了返程的車票。“正好是週末，我們打算帶著孩子在廈門多停留兩三天，按‘票根優惠’的指引打卡更多的場景。”李楠説。

　　消費資源的互通互聯

　　“不僅用餐能打折，購物還有歌迷專屬優惠，廈門真是太貼心了。”前不久，從南京專程來廈門觀看周傑倫演唱會的歌迷李宇傑這樣描述自己的消費體驗，他説，“很多網紅店本來就在打卡清單上，現在憑票根還能享受額外優惠，相當於一次消費多重快樂。”

　　在採訪中，記者發現，在廈門，“票根經濟”正以其獨特的聯動優勢，成為激活文旅消費的新動能。

　　演唱會散場後，附帶的餐飲優惠吸引歌迷涌入周邊商圈；球迷憑藉票根享受停車便利、住宿優惠，延長停留時間……票根在不同城市景點通用，既刺激二次消費又形成口碑傳播，更打破了文體、娛樂、交通、商圈等領域的壁壘，構建起完整的消費生態鏈。

　　“以演唱會市場為例。今年暑假期間，廈門奧體中心預計會有超過10場的大型演出，帶來的客流量估計會超過20萬人次。”廈門奧體中心項目總經理張鵬説，而且其中大概超過60%都是外地來的觀眾，對於廈門暑期文旅市場的帶動作用明顯。

　　根據旅遊出行平臺數據統計：一張門票平均帶動相當於門票價格1.5至2倍的二次消費；高鐵、機票等交通票帶動40%的持票用戶增加旅遊消費；演出、賽事等票根拉動周邊酒店玩樂等總消費增長超100%。此外，票根還幫助遊客平均節省約15%~30%的相關消費支出。

　　小小票根讓消費的供給方不再“孤軍作戰”，而是充分利用各自産業資源實現聯動，串珠成鏈、聚鏈成群、集群成勢，産生更多可能性。

　　然而，“票根經濟”僅僅是打折嗎？

　　李宇傑告訴記者，票根附帶的一些餐飲優惠其實對自己選擇哪家餐廳消費的影響不大，但如果有喜歡的IP周邊就不一樣了，廈門地鐵與“周同學”（即“粉絲”對周傑倫的昵稱）IP的票根聯動就讓他覺得“特別好玩”。

　　李宇傑表示，周傑倫“嘉年華”巡迴演唱會廈門站舉行期間，可以憑演出票根領取9.9元“唱遊卡”與首發周同學限定地鐵紀念票卡。“周同學限定地鐵紀念票卡包括7款隨機發售的限定設計，包含了鼓浪嶼、雙子塔、中山路、十里長堤、集美學村、濕地公園等廈門特色地標主題，設計十分可愛。”李宇傑説，他身邊的許多歌迷都入手了一張，大家還會分享自己拿到的不同卡面。“比起打折，這種形式可能更吸引我們年輕人。”

　　“‘票根經濟’的關鍵不是‘票根’，而是聯動。”業內人士表示，“票根承載了遊客對一座城市的記憶，可以讓消費者從單一的觀影行為延伸至多場景的消費。”“小票根”撬動“大消費”，背後是不同領域消費資源的互通互聯，是對消費者多元多樣需求的深度滿足，從而創造出新的消費增長點。

　　“服務消費是當前我國擴大內需的重要發力點和突破口。廈門市作為重要的旅遊目的地、新興的演藝之都和大型賽事重要承載地，具備發展‘票根經濟’消費新模式的獨特優勢和巨大潛力。”廈門市商務局黨組成員、二級巡視員陳躍進表示，未來，廈門將積極通過數字化手段打通票根數據與消費場景，以大型演唱會為試點，依託“樂遊廈門”平臺，切入餐飲、娛樂、休閒等領域，消費者在消費場所憑藉大型演出門票享受減免、折扣、贈品等優惠，逐步構建“票根引流—消費轉化—數據賦能”閉環體系，形成可複製的商旅文體深度融合發展的“廈門樣板”。（記者 林聞）