原標題：世遺+非遺，催生“縣域文旅熱”

遊客在土樓景區內與NPC互動。 湯平 攝

“天女散花”表演將土樓夜間現場氣氛推向高潮。許鵬飛 攝

遊客在高山族非遺體驗館學習竹竿舞。 湯平 攝

航拍華安土樓。 劉巧芬 攝

　　今年全國兩會期間，“沉浸式體驗”“全場景消費”成為文旅熱詞，代表委員們頻頻提及。尤其對“小而美”的縣域來説，沉浸的文旅體驗最能體現“留量”。

　　節後的福建土樓（華安）景區依然有春節假期的余韻。這個假期，遊客不再是走馬觀花的匆匆過客，而是化身“天命之人”與NPC鬥智鬥勇，在闖關中追尋寶藏蹤跡，沉浸式解鎖土樓背後的歷史文化。

　　如今，人們出行遊玩已不再滿足於單純的遊覽觀光，重體驗、能共情的體驗經濟正成為文旅消費新潮流。這個春節，華安將土樓景區與周邊旅遊資源串珠成鏈，創新推出“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本遊和“非遺奇妙夜”兩大體驗産品，推動當地文旅從“觀光打卡”轉向“深度沉浸”。

　　日間潮玩

　　讓世遺土樓“活”起來

　　華安大地土樓群位於仙都鎮大地村，由二宜樓、南陽樓和東陽樓組成，是世界文化遺産“福建土樓”的重要組成部分，也是當地文旅的“流量擔當”。為推動世遺文旅煥發新生機，華安縣委、縣政府高度重視，廣泛聽取年輕人意見建議，將發展目光投向文旅新寵“劇本遊”。

　　歷經20多天的籌備，大年初三，漳州首個“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本遊在此上演。

　　活動期間，走進二宜樓，古樸莊嚴的土樓多了幾分江湖氣息。在“乾坤壇”前，一名古裝扮相的聖女正在派發任務。遊客們通過打卡“九龍迎福”裝置激活個人任務線，領取初始銀票與尋寶地圖，從普通的觀光客秒變“天命之人”。

　　這場劇本遊的巧妙之處，在於將整個土樓景區變成了一座巨大的“沉浸式劇場”，設計的尋寶線路將景區核心點位串聯起來。灑脫的聖女、詼諧的媒婆、英氣的女俠、威嚴的甲胄武士……NPC散佈在景區的各個角落，每一個轉角都可能觸發新的劇情。

　　遊玩中，遊客可以在甲胄線路與古代武士合影解鎖線索，在湯曉丹藝術中心猜謎換“情報”，在人民會場與媒婆比拼射箭，在竹藝館與“大小姐”過招刺福球，在土樓活化利用展示館與“六媚娘”飛花令對詩，在高山族非遺體驗館學習竹竿舞、拋陀螺解鎖文創任務。遊客每完成一項互動，就能賺取“銀票”。這些“銀票”不僅能抵扣消費，還能在年貨市集兌換華安當地的農産品和文創産品。

　　“劇本遊只是一種形式，互動強、有趣味才是關鍵。”劇本遊現場執行導演張金梅表示，為讓遊客獲得更強的體驗感，劇本遊不僅設計了多樣化的互動遊戲，確保老中青幼各類人群都能參與其中，還著重植入本地非遺元素，讓遊客在“劇中游”的同時，能夠品嘗非遺米香、學習竹竿舞和拋陀螺等。此外，活動還開展甲胄巡遊、國風走秀等環節，讓遊客能夠看演藝、玩劇本、做文創，全方位沉浸在土樓文化與國潮體驗之中。

　　數據顯示，春節期間，福建土樓（華安）景區共接待遊客10.34萬人次，旅遊門票收入620.4萬元，均同比增長23.53%。

　　夜間璀璨

　　點亮“非遺奇妙夜”

　　夜幕降臨，華安土樓的精彩並未落幕，而是悄然進入“非遺奇妙夜”。

　　燈光勾勒出二宜樓渾圓的輪廓，這座“土樓之王”在夜色中如遺世寶珠。一支由高山族、納西族、白族、回族、苗族等多民族演員組成的巡遊隊伍，從二宜樓出發，途經人民會場、大地古村落戲臺、親水準臺等地並進行互動，高山族拋繡球、回族踢踏舞、苗族蘆笙等特色節目輪番上演，“梁祝”經典片段與篝火晚會、“天女散花”表演則為土樓增添了幾分浪漫。這場持續近兩個小時的巡遊，像是一場盛大的民族文化大聯歡，讓遊客在夜色中沉浸感受多民族文化的獨特魅力。

　　遊客們在欣賞表演的同時，還能品嘗到地道的閩南美食，更有機會參與互動夜宴，沉浸式體驗濃濃的年味。“今年是我跟我愛人結婚40週年紀念，沒想到在土樓趕上了這麼熱鬧的夜遊活動。”來自陜西西安的遊客李利難掩激動。

　　“華安是祖國大陸高山族同胞聚居最多的縣份，全縣共有29個少數民族，文化資源豐富多彩。”張金梅介紹道。近年來，華安組建少數民族舞蹈隊，深入挖掘高山族文化內涵，創作出《山海歡歌慶豐收》等系列富有民族特色的文化節目，推出“高山族民俗體驗+茶文化生態研學+土樓建築探秘”主題研學項目，將拉手舞、竹竿舞、拋繡球等互動性強的民俗活動“搬”到遊客面前，讓非物質文化遺産“活起來”“潮起來”。

　　為給遊客帶來更優質的文化體驗，春節期間，華安在景區出入口處的水溪夜悅夜市，打造少數民族手工藝活態館，展銷高山族、畬族的文創産品，併為遊客提供竹編、蠟染和漢服等體驗。

　　早在2024年，華安便創新推出“華安土樓非遺奇妙夜”活動，現已成為當地重要節假日夜遊的亮點。白天參與沉浸式劇本遊，夜晚體驗“非遺奇妙夜”的獨特魅力，這種豐富的旅遊産品組合，有效推動了土樓旅遊從“半日遊”向“全天遊”“過夜遊”轉型升級。數據顯示，“非遺奇妙夜”活動顯著帶動了夜間客流，同比增長73.72%。

　　“今年的活動效果非常好，春節期間景區周邊的酒店、民宿基本爆滿，而且外省遊客佔比達到22%。”華安縣委宣傳部副部長、文旅局局長林英錶示，華安將持續優化提升“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本遊和“非遺奇妙夜”兩大核心體驗産品，讓每次活動都有新內容，讓遊客感受“一種叫華安的生活”。

　　串珠成鏈

　　多元業態興全域文旅

　　在由百年五鳳樓改造的大地書院裏品味書香，在湯曉丹藝術中心重溫湯曉丹電影的光影記憶，在竹藝館體驗傳統手工的溫度……今年春節，華安仙都鎮大地古村落成為遊客打卡的熱門地。

　　這座毗鄰3座世遺土樓的古村落，正以“修舊如舊”的11座五鳳樓古厝，為遊客提供吃、住、遊、娛、購一站式體驗。“現在環境美了，業態多了，光我們村就有80多個導遊呢！”大地村導遊湯文娟笑言。

　　從單座土樓到全域畫卷，華安以“新中式土樓樂園”為定位，將二宜樓、萬曆三樓、啟豐樓等核心土樓資源串聯起來，聯動官畬民族村、華特九龍水鎮等11個片區，構建起一條縱貫明清、融合中西建築特色的“新式土樓旅遊線”。由此，串聯每個村的民俗特色，打造以“寧靜、放鬆、詩性、有人情味、有歸屬感”為核心的新體驗。

　　除了3座世遺土樓外，華安大地上還分佈著50多座非世遺土樓以及遍佈全縣的五鳳樓民居。近年來，華安實施百名建築師入駐計劃，在知名設計師與MOJI咖啡等品牌的助力下完成6座土樓修繕，未來還將植入主題博物館、民俗館等新業態，讓古厝成為老少共享的公共文化空間。

　　華安的全域旅遊瞄準差異化佈局——“一村一品”。以仙都鎮為代表，統籌大地土樓群與周邊村落整體改造，實現村落風貌、基礎設施、旅遊服務一體化提升。其中，送坑村打造陀螺文化廣場激活非遺，招坑村以鞦韆谷匯聚百種鞦韆吸引人流，先鋒村則依託紅色資源與知青文化打造研學基地。

　　春節期間，官畬景區的七彩鳳舞與無人機表演點亮畬鄉夜空，坪水村的畬家婚嫁實景秀讓遊客沉浸式體驗民俗，送坑村的拋陀螺、射箭等互動項目排起長隊……“小而美”的特色項目，推動全縣接待遊客68.2萬人次，同比增長29.83%；旅遊收入7.6億元，同比增長20.63%，呈現全域聯動、非遺破圈、體驗升級、消費升溫的良好態勢。（報業集團記者 李妙珠 杜正藍 通訊員 黃建和 陳秀妹）