原標題：以文興村 融旅致富——福建文旅特派員的鄉村實踐

被稱為“七彩官畬，雲上童話”的官畬特色村

“沉‘靛’千年、青黛見福”喚醒計劃（團隊）在莆田市仙遊縣書峰鄉四黃村舉辦青黛服裝展示活動。（受訪者供圖）

坵演村以梧桐葉、竹葉、橄欖等為靈感，首創院落式溫泉樹屋度假區。

廈門市海滄區新陽街道一農社區文旅特派員化身“鄉村運營師”，將閒置農房變為研學空間。（受訪者供圖）

在寧德市柘榮縣城郊鄉靴嶺尾村，孔春霞打造“數字剪紙特色村”，讓古老技藝煥發新生。（受訪者供圖）（圖片除署名外均由郭斌拍攝）

　　福建是科技特派員制度的首創地。2023年，福建省文化和旅遊廳充分吸收科技特派員的制度精髓，圍繞服務鄉村振興、做大做強做優文旅經濟，率先在66個村啟動文旅特派員制度試點工作。

　　文旅特派員，是一支由具備專業知識、技能及鄉村運營理念的企事業單位和專長人才組成的“鄉村文旅運營師”隊伍。他們深入一線、紮根基層，以鄉村文旅産業和項目為抓手，推動人才、資本、創意、運營等資源向鄉村下沉，不僅營造了城鄉互動、産業融合的良好生態，更實現了文化旅遊既富“口袋”又富“腦袋”的雙重功效。

　　2025年7月，《福建省文旅特派員服務鄉村振興實施方案》正式出臺，確定拓展新一批82名（個、家）文旅特派員名單。這標誌著福建省文旅人才下沉正式邁入制度化、常態化發展的新階段。

　　近日，本報記者深入八閩鄉村，實地探訪這群“新村民”。他們如何巧用“金點子”換來百姓“錢袋子”？又是怎樣實現人才與鄉村的“雙向奔赴”，助推鄉村振興行穩致遠？請看記者的一線報道。

　　精準把脈

　　探尋村民共富路徑

　　從漳州市華安縣新圩鎮驅車東行，繞過10多公里的九曲山路，海拔近500米處的官畬村赫然在目。青山環抱間，一幢幢民居披上赤橙黃綠青藍紫的“彩衣”，與蔥鬱林木相映成趣。這幅“七彩官畬”的畫卷，不僅是視覺上的衝擊，更是這個古老畬村從貧困走向振興的生動注腳。

　　“前有漢人為官，後有畬民為居”，官畬村得名于清朝順治年間，是中國首批少數民族特色村寨之一，也是全省唯一一個以“畬”字命名的畬族民族村，4個村民小組88戶470人至今仍保持著講畬語、唱畬歌的傳統習俗。從鳳凰圖騰到畬族服飾，從山歌對唱到烏米飯香……這裡保存著閩南畬族最鮮活的記憶。

　　文旅特派員、福建省牛創文旅産業發展有限公司總經理林麗暉，至今仍清晰地記得2018年初見官畬村的複雜心情——既驚嘆於世外桃源般的山水與活態傳承的畬語、畬歌，又心疼村民捧著“金飯碗”受窮：當年村集體經濟收入為零，人均年收入不足千元。

　　惋惜之餘，林麗暉與團隊決定先沉下心來做“尋根”文章。他們走訪村裡長者，用影像和文字搶救性記錄瀕臨失傳的畬族歌謠與民俗；隨後開展“培土”工程，通過培訓與交流，讓村民重新認識本民族文化的價值，培育文化自信。

　　“我們要做的不是讓村民當演員，而是讓他們做主人。”林麗暉介紹，通過開設“體驗之門”，遊客在此可與村民對唱山歌、共跳竹竿舞，體驗搖鍋拋陀螺，參與高山流水敬茶儀式。這種“真、親、融”的互動模式，讓官畬村告別了走馬觀花式的觀光，留住了人心。去年，該村接待遊客超8萬人次。

　　人氣有了，如何變現？林麗暉帶領村民算起了“三本賬”。

　　一是農産品“變裝賬”。依託當地優質的茶葉資源，創立“初心茶”品牌，推出“畬家伴手禮”系列，讓農産品從“論斤賣”轉向“論盒賣”，提升産品附加值。

　　二是産業鏈“增值賬”。在村裏“幸福院”內巧妙增設“共享茶室”，推出“阿婆請你來喝茶”項目，遊客在品茗的同時，聽畬族阿婆講述古老的傳説，學一句畬語問候。這種沉浸式體驗，極大地延伸了消費鏈條。

　　三是家門口“就業賬”。隨著鄉村旅遊升溫，官畬村民回村率逐年攀升，去年已超過90%。村裏打造了美食集市，培育了13家民宿、9家農家樂及19家旅遊商店，全部由本地村民經營。業態從單一的2小時餐飲，延伸至集“吃喝玩逛住”于一體的5小時複合消費圈。

　　漫步村中，一幅幅描繪著畬族圖騰、傳統紋樣的墻繪格外吸睛。這是林麗暉力推的全村房屋外立面彩繪工程，萬餘平方米的彩繪讓這裡成為全省最大的鄉村彩繪景觀，“七彩官畬”因此化身自帶流量的網紅打卡地。

　　數據是最好的證明：2022年，全村農産品銷售額僅80萬元；隨著“畬家伴手禮”走俏，2025年躍升至300萬元。去年，官畬村村集體經濟收入突破55萬元，人均可支配收入達到3.28萬元。

　　運營先導

　　豐富鄉村文旅業態

　　遠山如黛，大樟溪水潺潺。福州市永泰縣梧桐鎮坵演村內，19棟森林樹屋依山傍水、錯落有致，與青山綠水相映成趣。

　　“五一”假期，這裡遊人如織：白天，沿大樟溪邊錯落排列的19棟森林樹屋、溫泉院子內飄蕩著歡聲笑語——非遺體驗區裏，親子家庭製作大漆漂扇感受非遺技藝；農場中，孩子們與鴯鹋、小羊等萌寵親密互動。夜幕降臨，遊客們在溫泉裏卸下疲憊，享受療愈時光。

　　這幅“山水+煙火”的畫卷背後，是一場關於“腦袋”指揮“口袋”的深刻變革。

　　坵演村是革命老區村，下轄7個自然村，面積達28平方公里，以往文旅開發基礎薄弱，幾乎沒有商業氣息。“整個村莊只有一家便利店，店主甚至不知道貨品是否過期。”文旅特派員、福建省天青色文旅集團聯合創始人郭曉麗回憶起她對坵演村的初印象。

　　如何喚醒沉睡的資源？深耕文旅行業20餘年的郭曉麗開出了藥方：“運營先導。”

　　她認為，鄉村不缺資源，缺的是創意。“很多鄉村項目敗在沒有想清楚‘誰來消費、怎麼盈利’就盲目建設，最後建好的房子拆不掉、用不上，反而成了包袱。”

　　在項目落地的過程中，郭曉麗提出了“三原則”工作法：“可傳播”——要有顏值、有話題，讓人來了想拍照；“可運營”——要有清晰的客戶畫像和專業的執行團隊；“有主題”——挖掘獨特性，拉長産業鏈。

　　基於“運營前置”的邏輯，郭曉麗團隊並未急於大興土木，而是撲下身子做了大量市場調研。針對都市家庭“微度假”的需求，他們將目光鎖定在“樹屋+溫泉”這一細分賽道。

　　首創院落式溫泉樹屋度假區——梧桐外樹屋院子應運而生。設計團隊根據樹型、地勢、觀景角度，以梧桐葉、竹葉、橄欖等地標景觀為靈感，利用地形落差，打造了19棟擁有270°觀景陽臺和私湯溫泉的特色樹屋。與此同時，還打造了青舍·坵演莊園別墅等項目，推動當地從單一景點旅遊向全域休閒度假轉型，構建集住宿體驗、戶外娛樂、生態觀光于一體的農文旅綜合體。

　　度假區試營業期間，憑藉精準的定位和新媒體行銷，該項目上線7天抖音預售量即突破1000套，曾經的“空心村”變成了“網紅打卡地”。

　　“旅遊是探索，更是求知。”郭曉麗不僅是經營者，更成了“新村民”。她引入“福州美麗鄉村旅遊季”“中國鄉宴”等活動，打造大樟溪山水實景演藝、農文旅融合集市，將單一的住宿體驗延伸至“吃住行遊購娛”全鏈條，為鄉村發展注入了新活力。

　　如今的坵演村，篝火晚會映紅夜空，草坪音樂會歌聲悠揚，先後獲得“國家森林鄉村”“福建省美麗休閒鄉村”“福建省鄉村旅遊特色村”“福建省森林村莊”“福建省鄉村治理示範村”等榮譽稱號。

　　系統賦能

　　注入鄉村振興活水

　　從華安官畬村的七彩畫卷，到永泰坵演村的樹屋溫泉，活躍在八閩大地的文旅特派員們，正用創意重構鄉村的價值。

　　不同於傳統科技特派員側重種養技術專家的選擇，文旅特派員的構成更為多元。他們中有像林麗暉、郭曉麗這樣的實戰派企業家，也有身懷絕技的非遺傳承人、深耕鄉土的返鄉青年，甚至還有來自海峽對岸的臺胞和高等院校的科研團隊。

　　在寧德市柘榮縣城郊鄉靴嶺尾村，文旅特派員、省級非遺代表性傳承人孔春霞聯合大師團隊，將小小的剪刀變成了“點金棒”。她引入VR體驗、剪紙動漫等數字技術，打造“數字剪紙特色村”，讓古老技藝煥發新生。

　　在龍岩漳平市桂林街道瑞都村，來自台灣嘉義的陳慶徽，以文旅特派員的身份，將台灣精緻農業的理念植入閩西大地。他引種百畝萱草花，巧妙設計花期，打造四季“忘憂谷”，吸引遊人紛至遝來，極大促進了村民就業增收。

　　在位於平潭綜合實驗區的君山鎮山邊村，文旅特派員、福建信息職業技術學院的朱群老師，則從自己擅長的新媒體傳播和文創設計入手，破解濱海村落“有資源無流量”的痛點，實現文化影響力與産業競爭力的雙向提升。

　　“不怕沒資源，就怕沒思路。”福建省文旅廳産業發展處處長張華明表示，文旅特派員的核心任務，是以産業化、市場化思維，打通資源變資産的堵點。

　　在廈門市海滄區新陽街道一農社區，法人身份的文旅特派員廈門滄江數字文旅公司，化身“鄉村運營師”，通過整村運營協議，將閒置農房變為研學空間，孵化“阿豪五香”等村民IP，打造出可複製的城郊振興範式。

　　在三明市三元區中村鄉頂太村，文旅特派員、省級非遺傳承人張文斌深挖宋代黃酒文化，修復“頂太十八拐”酒道，建設酒文化主題景區，走出了一條“非遺+旅遊”的雙核驅動之路。

　　在南平市建陽區莒口鎮馬伏村，文旅特派員、同濟大學博士林華斌則提供“陪伴式服務”，依託閩北夯土民居，構建“千載文脈、問道馬伏”的文旅新樣本。

　　在莆田市仙遊縣書峰鄉四黃村，文旅特派員、“沉‘靛’千年、青黛見福”團隊發起人，在廈門大學嘉庚學院設計與創意學院産品設計教研室主任唐剛帶領下，圍繞青黛産業做文章，從種植到印染，再到策劃“打藍節”，構建了一套完整的農文旅融合體系。

　　授人以魚，不如授人以漁。2025年7月，福建省文化和旅遊廳在開展首批文旅特派員試點基礎上，制定《福建省文旅特派員服務鄉村振興實施方案》，進一步推動文旅特派員工作制度化、常態化。

　　眼下，各地文旅部門立足當地文旅資源稟賦與發展基礎，緊盯縣域文旅經濟産業鏈的強項與短板，科學遴選文旅特派員，組建“文旅人才庫”，探索建立“柔性幫扶”與“特派員”相結合的幫扶新模式，有針對性制定幫扶策略。

　　“我們還鼓勵文旅特派員跨區域、跨行業、跨專業組團服務，推動高校、院團、企業與地方協同聯動。”張華明表示，當前福建正推動文旅特派員工作由“人才下鄉”向“産業賦能”深化拓展，深度融入閩南、客家、媽祖、朱子文化生態保護和非遺活化傳承，聯動“閩韻福遊”世遺廊道、“觀山閱海”一號濱海風景道和“閩式生活 山海旅居”等重大品牌建設，推動“福”文化、“八閩書房”、“閩派非遺”等優質資源下沉基層、串珠成鏈，加快形成文化傳承、場景營造、業態培育、消費帶動相互促進的文旅融合發展新格局。（記者 郭斌）