原標題：從“辦一場賽事、熱一陣流量”到“興一片文旅、富一方百姓” 福建體育産業跑出新賽道

泰寧開善鄉積極開發水上運動項目，做到“人在畫中練，景隨運動移”。 （受訪者供圖）

賽事的大眾化、常態化運營，同樣改變著消費格局。圖為“閩超”比賽現場的球迷團體。 林熙 攝

依託金溪優質水資源，將樂持續做大“水美經濟”。圖為第八屆中國·將樂皮划艇槳板馬拉松公開賽。（受訪者供圖）

獨一無二的世遺景觀、完整的水上業態、深度的在地文化融合，讓泰寧淡水慢運動、生態康養體育撐起福建水上運動的差異化版圖。陳金寶 攝

福建省持續打造IP賽事，把山地資源、生態資源轉化為可參與、可體驗、可消費的體育産品。（受訪者供圖）

德國KINMA風翼運動裝備研發中心落戶平潭，打造“科創+競技+消費”的産業生態。（受訪者供圖）

　　近年來，賽事經濟成為體育産業中最熱門的話題，辦賽事、聚人流，是大眾對體育最直觀的印象。其實，體育産業不僅僅是短期賽事的一時熱鬧，更是盤活山海資源、激活區域經濟、豐富民生場景、拉動消費增長的穩定動能。

　　日前，2026年福建省體育産業招商推介活動在廈門落幕，16個體育産業項目集中簽約，總投資8.15億元。賽事運營、體旅融合、體育智慧製造、體育綜合體……覆蓋全産業鏈的新項目，勾勒出福建體育産業的新版圖。

　　這背後是福建多年的持續深耕。自2019年以來，全省累計簽約體育産業項目176個，總投資突破338億元。持續加碼的招商力度、不斷落地的新項目，正在改變福建體育的模樣。

　　聚焦體育産業的新風向，記者近日走訪多個項目的主要負責人，共同探討福建如何持續發揮山海資源優勢，深化體旅業態創新，釋放體育産業的惠民與富民價值。

　　融合破局

　　體育變成長效場景

　　在本次簽約活動中，最大的變化就是把“一次性賽事流量”做成了“全時段城市留量”，用體育串聯文旅、商業、鄉村、空間資源，實現文商旅體深度融合。

　　坐落于翔安區的廈門奧林匹克體育中心由白鷺體育場、鳳凰體育館、白海豚游泳館三大主體構成，集賽事、演藝、全民健身於一體，是廈門首個可承辦國際A類賽事的大型文體綜合體。自開放以來，這裡一直保持著不錯的人氣。

　　作為簽約項目之一，廈門奧林匹克體育中心內的戴小祥冠軍射箭中心5月中旬剛剛開業。該項目負責人戴小祥曾在2012年倫敦奧運會上奪得男子射箭個人銅牌，創造了中國男子射箭奧運最好成績。

　　“很多地方的冠軍IP只是挂名宣傳，我們堅持實打實地落地運營。”據戴小祥介紹，中心配套室內教學區與室外標準賽場，兼顧日常培訓和專業賽事，開設冠軍啟蒙班、專項提升營、企業團建體驗等，覆蓋青少年、愛好者、商務客群的全維度需求。同時推出文創周邊、設立體育文化角，把單一的射箭運動，延伸成可體驗、可消費、可傳播的城市生活符號。

　　這樣的變化印證了城市體育的轉型邏輯。即便是射箭如此小眾的體育項目，也不再只是運動員的專屬，還是一個為城市造場景、聚人氣、穩消費的載體。這種“盤活存量、做優增量”的融合思路，順著山海脈絡，從城市商圈延伸到縣域老舊空間與鄉村生態腹地。

　　最近，福建夢高飛體育科技有限公司總經理鄧影一直忙著三明市將樂縣的全域運動康養生態體育綜合體項目。“我們摒棄大拆大建，保留舊廠房原有風貌，採用輕量化改造模式，只做功能性重塑。”夢高飛公司是項目的運營方，在鄧影的規劃中，老舊廠房將變身生態餐廳、室內運動場地，“既節約改造成本，留住本土工業記憶，又把閒置資産變成可運營、可引流、可增收的文旅體育載體”。

　　為破解傳統體育綜合體淡旺季落差大、業態單一的普遍困境，項目將搭配康養民宿、健康服務、濱水運動、戶外球類，實現四季業態互補，有效對衝客流波動。鄧影説：“從本地健身群眾到康養旅居人群、賽事團隊、外地遊客等多元客群的覆蓋，讓項目從單一運動場地升級為縣域休閒康養目的地。”

　　前景雖好，但鄧影也有自己的擔憂。“目前唯一的現實瓶頸來自人才短板。”他坦言，縣域複合型運營、康養、策劃人才稀缺，一定程度上制約著業態的精細化升級。

　　從日常煙火到生態康養，福建正在形成一套完整的融合邏輯——體育不是獨立産業，而是串聯城市更新、鄉村振興、文旅消費、民生服務的紐帶，讓賽場變成景點、運動變成體驗、熱度變成常態。

　　山海共鳴

　　走出差異化賽道

　　近年來，多數城市扎堆佈局球類、路跑賽事、普通健身等常規體育業態，極易陷入同質化的“內卷”。福建的破局之道，在於立足自身稟賦，依山做山、臨海做海，依託獨一無二的山海資源，打造特色體育賽道。

　　在平潭，風是常客，也漸漸成為産業的支點。作為福建體育産業向海而興的重點區域，平潭的産業佈局早已跳出普通的濱海遊玩，走向裝備研發、人才培養、賽事運營的全鏈條賽道。平潭德國KINMA風翼運動裝備研發中心負責人蔡國堅直言，之所以將項目落地平潭，看中的是這裡不可替代的天然條件。“平潭全年有效風期長、海域穩定，是天然的海上測試場，非常適合風翼裝備研發迭代。”

　　依託優質海域和風能資源，疊加成熟的濱海文旅氛圍，平潭開展風翼運動裝備研發項目，既能滿足國家隊級別的專業測試需求，又能依託旅遊客流做大眾體驗推廣，讓高端海上運動加速向下沉市場普及。同時，項目與中國風翼國家隊深度共建訓練研發基地，聯合研發競技裝備、完善人才培養體系，一舉補齊了福建高端海上體育裝備製造的産業短板。

　　在蔡國堅看來，濱海城市發展體育産業，最關鍵的是避開同質化競爭，深耕細分賽道。“堅持賽事、製造、培訓、文旅深度融合，完善配套、集聚人才和企業，才能打造真正有核心競爭力的濱海體育産業。”平潭的探索，讓福建從“玩水觀光”進階為“科創+競技+消費”的産業生態。

　　與動感、高端屬性形成鮮明互補的，是內陸縣域的山水慢運動、生態體育經濟。在坐擁世界級水上丹霞景觀的三明泰寧，體育場景徹底被搬進了“山水畫卷”裏。

　　據泰寧縣文體和旅遊局局長林友麗介紹，泰寧在大金湖核心水域直接佈局水上運動基地，遊客和運動員可以在丹霞碧水間進行訓練。其中，靜水區域開發大眾皮划艇、龍舟體驗；山谷風場發展翼傘運動；沿湖步道、房車營地、景觀節點全部融入運動線路，真正做到“人在畫中練，景隨運動移”。她認為，泰寧最大的特色就是實現“運動場景景區化、産品設計定制化、消費過程沉浸化”。

　　在運營模式上，泰寧採用“核心賽事引流、鄉村多點留客”的聯動方式。省級錦標賽、大眾邀請賽常態化舉辦，形成層級賽事體系；梅口鄉、開善鄉、大龍鄉依託賽事配套發展營地、民宿、市集、採摘，把舊碼頭、閒置灘塗變成運動服務節點，直接帶動村民就業與農特産品銷售。林友麗表示，獨一無二的世遺景觀、完整的水上業態與深度的在地文化融合，讓泰寧的淡水慢運動、生態康養體育撐起福建水上運動的差異化版圖。

　　山地資源的價值同樣在龍岩市上杭縣得到充分釋放。依託全省一流的一類田徑場、完善的基礎設施，上杭持續打造“紅古田”馬拉松、紅色交通線越野賽等IP賽事，把紅色資源、山地資源、生態資源轉化為可參與、可體驗、可消費的體育産品，走出了一條山區縣域靠體育富民興産的新路。

　　“深耕‘體育+紅色文旅+鄉村振興’，通過政企協同持續做大戶外體育産業。”上杭縣文體和旅遊局副局長胡小涌給出一組亮眼數據——2025年，全縣引進8場省級以上賽事，帶動遊客超130萬人次，賽事收入3億元，全年旅遊總收入突破百億元，同比穩步增長。目前當地體育産業經營單位190余家，從業人員1.2萬人，産業總規模達21億元，體育已然成為縣域經濟新的增長極。

　　破圈效應

　　惠民與富民

　　今年福建集中落地的項目，釋放出一個清晰趨勢：拆掉專業與大眾的圍墻，讓高端資源下沉、運動門檻降低、體育消費走進尋常百姓生活，實現體育産業的普惠破圈。

　　將樂全民健身水上運動基地最核心的理念就是“專業標準、全民共享”。將樂縣文體和旅遊局相關負責人李澤彬認為，縣域體育工程的本質是惠民、利民、富民。項目一方面對標省運會標準，建設專業航道、裁判系統、運動員公寓，滿足高水準賽事集訓與辦賽需求；另一方面堅持低收費、廣覆蓋、高開放。

　　基地裏游泳、槳板、皮划艇、體能訓練等項目全面向群眾開放，公益培訓、群眾賽事常態化開展，停車位、更衣室、充電樁等便民設施一應俱全。“專業場館絕不閒置，而是為民所用。”李澤彬説，依託金溪優質水資源，項目持續做大“水美經濟”，推動將樂文旅從傳統觀光轉向運動休閒、沉浸式體驗，既提升群眾健康福祉，又帶動民宿、餐飲、培訓、研學全鏈條增收。

　　賽事的大眾化、常態化運營，同樣改變著縣域消費格局。莆田秀嶼大蚶山越野賽，連續多年成為當地體旅融合的標杆賽事。秀嶼國投集團負責人蔡國懷介紹，賽事堅持“專業為核、大眾為翼”，專業組別保證賽事品質與傳播力，大眾組別、親子組別擴大參與基數，形成穩定消費人群。

　　賽後流量轉化，是賽事賦能地方的關鍵。賽道沿線升級救援、步道、休憩設施，讓專業賽道變成日常全民健身步道，打破賽事季節性局限。賽事期間，本地海鮮集市、非遺手作、特色農産品集中展銷，聯動民宿、餐飲發放消費券，把參賽人流實實在在轉化為本地購買力。“辦一場賽事、興一片文旅、富一方百姓”，在這裡從口號變成了看得見的實效。

　　不只城市高端資源下沉、縣域場館普惠共享，龍岩上杭的體育産業實踐，更生動詮釋了體育經濟下沉破圈、普惠民生、帶動共富的核心價值。作為山區縣域，上杭跳出“體育只服務小眾競技”的固有認知，依託優質山地生態與紅色文旅資源，通過政企深度協同，讓專業賽事落地基層、大眾運動走進鄉村，真正實現體育全民化、常態化、生活化。

　　胡小涌介紹，當地構建“政府引導、市場運作、權責明晰”的成熟模式，政府夯實基礎設施、統籌文旅資源，企業負責專業運營、業態創新，持續落地各類群眾性品牌賽事，“大部分賽事不局限于專業選手參賽，專門設置大眾跑、親子徒步、休閒體驗等親民組別，零門檻吸引市民、村民、遊客參與，徹底降低戶外運動參與門檻”。

　　賽事常年常態化舉辦，不僅豐富了山區群眾的日常健身選擇，營造全民運動氛圍，更有效盤活鄉村民宿、農家餐飲、農特産品銷售，讓體育熱度轉化為實實在在的民生紅利與經濟收益。

　　當體育成為賦能城市更新、鄉村振興、文旅升級、民生提質的綜合力量，福建體育産業的底層邏輯也已經改變——體育不再是少數人的競技，而是多數人的生活；不再是短期的熱鬧，而是長期的民生與産業紅利。

　　隨著更多項目落地運營，福建體育産業將持續釋放山海活力、消費潛力、民生價值，為全省高品質發展持續注入新動能。（記者 肖榕）