原標題：山海風光與人文底蘊深度交融，千年文脈與煙火人間輝映，從“看風景”轉向“體驗生活方式” 福建文旅的人文經濟學密碼

上下杭歷史文化街區仍保留著閩都商貿文化特色。 蔣豐蔓 攝

惠女風情園內，惠女模特隊在海邊補漁網。 趙文娟 攝

市民在“福州有禮”門店挑選茉莉主題的伴手禮。 蔣豐蔓 攝

在上下杭歷史文化街區內，非遺傳承人展示茉莉花茶製作工藝。蔣豐蔓 攝

在金沙書院舉辦的非遺體驗展，吸引了許多市民遊客到場體驗。趙文娟 攝

在鼓浪嶼·中國電影音樂館，遊客用聽筒聽電影音樂。 趙文娟 攝

　　今年7月，首個以“旅遊強國”為主題的國家級專項規劃《旅遊強國建設“十五五”規劃》印發，明確旅遊業“日益成為新興的戰略性支柱産業和具有顯著時代特徵的民生産業、幸福産業”。

　　近年來，憑藉獨特的閩式煙火氣，福建一躍成為全國頂流旅遊目的地。出圈的背後，正是福建打破傳統風景遊桎梏，推動山海風光與人文底蘊深度交融，讓遊客從“看風景”轉向“體驗生活方式”，成為人文經濟學“以文化人、以文興業”理念的生動實踐。

　　日前，福建日報記者跟隨2026年“活力中國調研行”採訪活動，先後走進福州、平潭、寧德、泉州、漳州、廈門等地，于閩山閩水間探尋人文經濟學的深層邏輯，解碼“人文鑄魂、賦能經濟”的福建樣本。

　　活態遺産，長成日常煙火

　　踏上街區斑駁的青石板路，兩側是修繕如初的明清商號建築，巷口老店飄出鍋邊糊的香氣，身著漢服的打卡遊客與拎著菜籃的本地居民擦肩而行。這是調研首日，記者在福州上下杭歷史文化街區看到的日常圖景。

　　“我們做街區活化，核心原則就是不能做‘只有遊客來’的假古街。”福州上下杭保護開發有限公司副總經理池映月告訴記者，街區以隆平路為核心中軸，劃分出市井生活休閒區、古今百業體驗區、非遺文創文博區等四大業態板塊，既保留了老福州的煙火氣，也引入了適配當下消費的新業態。

　　在這裡，文化不只是停留在講解員的口中、展館裏陳列的各類展品，還變成了可帶走、可流通的商品。街區內，“福州有禮”線下門店裏人頭攢動。作為福州市級公共消費品牌，“福州有禮”整合了聚春園、安泰樓等17家非遺老字號，産品超300款，聯動縣區開發出十邑禮盒等30款縣域特色産品，構建起以“福”文化為核心的産品矩陣。“門店不僅紮根歷史街區，並在各大酒店、交通場站設立專櫃，讓市民遊客隨時隨地選購福州特色好物。”品牌工作人員鮑經山介紹道。

　　如果説上下杭是商貿文脈的當代重生，坐落在馬尾的中國船政文化城則以沉浸式方式重新詮釋近代工業遺産。

　　百年機修車間，鋼鐵桁架依舊挺拔，昔日機器轟鳴的老廠房，如今已是光影流轉的沉浸式劇場。“以前遊客來船政，逛一圈博物館、看幾塊展板，一個小時就走完了，很難真正共情那段歷史。”福建船政文化管理委員會産業發展處負責人林俊傑坦言，靜態的文物展示，已經難以滿足當下游客的體驗需求。

　　為此，當地在保護老建築原貌的基礎上，將機修車間改造為國內首個折疊漸進式劇場，推出多維體驗劇《最憶船政》。借助前沿舞臺技術，以實景演出形式把百年船政歷史濃縮在觀眾眼前。觀眾不再是隔著玻璃的旁觀者，而是穿行在歷史場景中的親歷者。“保護工業遺産，不是把它凍在時間裏當標本。”林俊傑説，“讓老廠房裝得下新內容，讓年輕人願意走進來、聽得進、記得住，船政精神才算真正傳下去。”

　　百年舊址守住歷史底色，也長出新的文旅生命力。作為“宋元中國的世界海洋商貿中心”世界文化遺産點，國內現存最早的跨海梁式石橋——泉州洛陽橋打破傳統景區的圍墻，實現世遺古跡與市井生活無縫相融。

　　橋上是千年文脈，橋下是煙火人間。在洛陽橋南岸，被活化的古街與古橋無縫銜接，閩南小吃、手工非遺、僑鄉文創等鮮活業態沿街排布。洛江國投集團文旅公司負責人陳小蓉介紹，去年起，企業盤活了洛陽橋南岸的29棟古厝，打造蔡襄書院、余慶樓等特色文化場館，讓老舊古街蛻變為文商旅融合的活力街區。

　　閩南沿海的另一顆“世遺明珠”——鼓浪嶼，也正在實現從“觀光海島”到“藝術生活島”的進階。位於漳州路5號的英國領事公館舊址，被打造成中國美術館鼓浪嶼藝術空間，畢加索、大衛·霍克尼等大師的真跡正在這裡展出；距離三丘頭碼頭不遠的鼓浪嶼美國領事館舊址，“變身”全國首個電影音樂主題博物館——鼓浪嶼·中國電影音樂館，於今年5月正式對外開放。

　　“自‘鼓浪嶼：歷史國際社區’申遺成功以來，鼓浪嶼累計投入近2億元，完成51處文物修繕、175處風貌建築保養工程。”鼓浪嶼管委會文保處處長林瑞馨介紹，鼓浪嶼堅持修用並舉、活化共享，引入頂級藝術資源，讓百年文物建築從單一打卡景點，轉型為可體驗、可共享的城市公共文化空間。

　　容山納海，創造生活體驗

　　如果説街巷裏的文脈是“閩式生活”的城市底色，那麼綿延的海岸與層疊的山巒則是“閩式生活”更廣闊的天地。

　　在寧德市霞浦縣，濱海文旅的邏輯很清晰——不是打造一個乾淨的“海景度假區”，而是讓漁民成為文旅的參與者、受益者，讓生活成為風景，成為文旅長久的生命力。

　　三沙鎮東壁村曾是個默默無聞的小漁村，如今已是全國知名的攝影勝地與民宿集群地。“東壁的核心優勢就是這裡的灘塗光影和原生態的漁家生活。”霞浦縣三沙鎮鎮長余新煒介紹，2016年以來，村裏圍繞“鄉村旅遊+攝影+民宿”發力，打造“白天看海、夜晚追光”的濱海旅遊新業態，培育出一批精品民宿，並依託旅遊專線串聯起周邊多個攝影點位，形成完整的文旅環線。

　　數據顯示，2025年，三沙全鎮接待遊客超360萬人次，東壁所在片區民宿年營收超2億元。如今，當地的村民不再只靠打魚為生，轉而經營民宿、提供旅拍服務、售賣海産品，實現了多元就業增收。

　　目光投向更遠的海島，海島鄉四礵列島繞島環線的開通，讓曾經交通閉塞的海上末梢變成了網紅目的地。鄉長許晨丹介紹，繞島航線串聯紅礵島、東礵島等原生態海島，聯動漁排體驗、漁家餐宿、海洋文創，帶動海島居民轉産從事船運接待、民宿經營、海釣服務，既盤活了閒置民居，也培育了海島創業群體。

　　在福建3752公里的海岸線上，不僅有旖旎的濱海風光，更有人與海共生的非遺。

　　“封建頭、民主肚，節約衣服浪費褲……”舊時略帶調侃的童謠，一度讓惠安年輕女性羞于穿戴本土傳統服飾。如今，在惠安崇武半島東北角的大岞村，惠女服飾逆襲成為極具辨識度的濱海文旅符號，催生出多元業態。

　　走進村裏的惠女風情園，碧海礁石畔，一群身著傳統服飾的惠安女坐于灘塗之上補漁網，復刻千年漁耕日常。漫步園中，遊客們換上惠安女服飾打卡、畫師取景寫生，山海風光與民俗人文相融共生。

　　“早些年走在村裏，穿傳統惠女服飾的大多是七八十歲的老人家。外來的攝影師也説‘年輕人不穿了，惠女服飾要消失’。”園區負責人曾梅霞是土生土長的惠安人。她坦言，打造園區的初心，就是不想眼睜睜看著惠女文化消逝。

　　經過10多年的改造和升級，如今的惠女風情園，賣的是“文化+場景+參與”。園區的發展還帶動當地100多名漁村婦女就業，她們變身展演模特、講解員和服務人員，在家門口就能增收。

　　曾經瀕臨消逝的傳統服飾，如今走向國際時尚舞臺，年輕姑娘主動穿戴、主動傳播，惠女風情園年接待量突破20萬人次——昔日怕失傳的漁家霓裳，如今成了大岞村人守海吃海的“新漁網”。

　　福建山海相依，既有海的壯闊，也有山的厚重。擁有1300余座大型土樓的南靖縣被譽為“土樓王國”，吸引了大批海內外遊客紛至遝來。然而，土樓不只是單純的觀賞景點，更是當地村民世代棲息的家園。解説員李海霞介紹，已有700多年曆史的裕昌樓，至今仍有村民常年居住生活。

　　樓內，村民日常起居、制茶務農，延續著原汁原味的客家鄉村生活；樓外，村民在家門前擺攤設點，售賣土雞蛋、五指毛桃、鐵皮石斛等土特産，人間煙火常年不息。對遊客而言，則可沉浸式入住土樓民宿、體驗傳統夯土技藝、觀賞客家民俗展演、體驗和品嘗打糍粑等客家美食，徹底融入鄉村原生生活場景。2024年，雲水謠古鎮官洋村成功入選聯合國世界“最佳旅遊鄉村”名單。

　　當海島、古村、漁場變成體驗場景，遊客看見的不僅是山海，更看見山海裏的人。産旅共生、人文與生態交融的新畫卷就此繪就。

　　全域可遊，奔赴“閩式生活”

　　“閩式生活”從來不是為遊客量身打造的表演，而是福建人數千年與自然相處、與文化共生中，自然生長出來的生活方式。如何讓這種生活方式轉化為更為持久的旅遊吸引力？為此，以“閩式生活”為核心IP，以省市縣三級聯動為機制，福建開啟了覆蓋全域的文旅供給側升級。

　　福州城內，晉安河水面波光粼粼，畫舫緩緩駛過，兩岸的古樹靜立，串聯起溫泉公園、溫泉博物館、水系治理展示館等節點。這是“福水福船福舟遊”當中的一條精品航線。

　　作為城區河網密布的城市，福州的內河曾是城市治理的難題。近年來，福州市開展清淤疏浚、截污納管、生態修復等系列工程，累計整治內河121條，昔日“臭水溝”蝶變為生態“景觀河”。

　　福州市水務文化旅遊有限公司副總經理王曉嵐告訴記者，目前全市已開通29條內河旅遊航線，其中10條實現常態化運營，通航總里程達75公里。“本地人茶余飯後可以沿河散步，也可以坐船遊河。遊客則可以通過水路逛沿線的人文景點，像逛一幅流動的閩都畫卷。”

　　在王曉嵐看來，內河文旅的核心價值不是打造一個新的“收費景區”，而是讓城市水脈成為市民休閒、遊客體驗的公共空間。當前，除了內河航線以外，福州水務文旅還推出船宴、下午茶、研學、水上運動等體驗項目，開展“票根通”優惠活動，持續豐富“內河遊+”業態。

　　如果説福州內河治理是“治水興旅”的城市實踐，漳州龍江歲月則是存量資産活化的老城更新樣本。

　　漳州九龍江西溪段南岸，一條濱江文旅景觀帶鑲嵌其中。很難想像，幾年前，這片區域還是漳州中心城區的一塊“生態傷疤”，生活在這裡的人們“近水而不親水”。

　　2020年5月，漳州高新區啟動西溪南岸濱水空間更新改造工程，決心“還江於民、還岸於民、還景於民”。項目堅持“因地制宜、修舊如舊、活化利用”，通過風貌微改造、業態輕植入，喚醒沉寂的濱江老片區。原有的成片耕地採用水稻和油菜花輪作打造花海、稻浪景觀，另有1萬平方米的耕地被打造成面向市民開放的“我在龍江歲月有塊田”項目；老建築也在原地煥新，老廠房、舊屠宰場改造成餐廳，廢棄舊船廠變身溫泉康養中心，舊時老街巷改造成古玩街……

　　如今，12.3公里的濱江岸線，匯聚“文旅+科技+康養+研學+美食”等多元業態。截至2026年6月底，園區累計接待遊客超1800萬人次，平日人流量穩定在2.5萬人次以上，節假日可達8萬人次。

　　在廈門，文化空間與商業場景相互賦能，共同構成居民生活日常。

　　在市中心的萬象城二期，“首店經濟”效益正在持續釋放。這裡落地了超百家全新品牌，其中城市首店、特色旗艦店超50家，首店率達43%。據介紹，二期開業後，帶動萬象城整體項目客流量幾近翻番。

　　“廈門的‘首店經濟’已從‘規模擴張期’邁入‘品質提升期’，我們並不是盲目地引入熱門IP，而是篩選符合廈門城市基因和調性的品牌入駐。”廈門市商務局流通業發展處處長薛航表示，廈門正推動首發經濟與文旅體展深度融合，出臺“促進首發經濟發展若干措施”等政策，打造“季季有首發、月月有首秀”的活動格局，全力打響“廈門首發”城市品牌。（記者 蔣豐蔓 趙文娟 文/圖）