隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權,以冰雪旅遊為核心的冬季旅遊産品正在成為老百姓旅遊的新選擇。日前,中國旅遊研究院和途牛旅遊網基於途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅遊銷售大數據,聯合發佈《中國冰雪旅遊消費大數據報告(2018)》(下稱:“《報告》”),《報告》顯示,2016-2017年冰雪季我國冰雪旅遊市場規模達到1.7億人次,冰雪旅遊收入約合2700億元。廣州是冰雪遊的主要客源地之一。

　　大眾觀光和休閒度假並重

　　中國旅遊研究院最新研究成果顯示,2016-2017年冰雪季我國冰雪旅遊市場規模達到1.7億人次,冰雪旅遊收入約合2700億元。我國已經成為冰雪旅遊大國,正在向冰雪旅遊強國邁進,冰雪旅遊成為主要支柱産業。途牛旅遊網預訂數據顯示,冰雪觀光成為冰雪旅遊的主要類型,冰雪觀光人數佔我國國內冰雪旅遊總人數的72.4%。通過旅行社組團、自助遊等方式,以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區進行冰雪旅遊大多數遊客的主要目的,千里冰封、萬里雪飄的北國風光以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅遊的重要吸引物。滑雪休閒度假遊客佔我國國內冰雪旅遊總人數的27.6%,滑雪休閒度假是冰雪旅遊的一種重要旅遊形式,是冰雪旅遊的一部分,而不是全部。在冰雪旅遊者中,同時選擇冰雪與溫泉的遊客佔到總遊客人數的13.4%,冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物,成為很多遊客必選的冰雪旅遊套餐。

　　30-60歲的群體是冰雪旅遊的主力軍

　　在人口要素方面,國內參與冰雪旅遊的男性佔39%,女性佔61%,女性參與度較高與女性崇尚浪漫、純真等特質契合冰雪清純、高潔等潛在特徵相匹配,也與女性更偏愛結伴旅行密切相關。在冰雪旅遊者的年齡構成上,小于18歲的遊客佔14%,18-30歲佔29%,30-60歲佔48%,60歲以上游客佔9%。由此可知,30-60歲的群體是冰雪旅遊的主力軍,這與冰雪旅遊消費較高密切相關,事業有成型人員具有較強財務消費能力。此外,青少年市場也不容忽視,30歲以下游客總共佔比為43%。在出遊人群中,情侶遊、家庭遊人次與出遊總人次分別佔比17%、37%,家庭遊市場是較大的冰雪旅遊市場,另外冰雪的純潔、浪漫等特質也吸引了大量情侶參與到冰雪旅遊中來。

　　東北冰雪遊預訂量高企

　　途牛旅遊網的冰雪旅遊預訂數據顯示,東北地區因其冰雪旅遊資源在全國的壟斷優勢,雪鄉、長白山風景區、松花湖滑雪場三個冰雪景區佔據途牛預訂量的前三位,並且在全國冰雪旅遊景區預訂量前十名中,東北地區佔了第九名。西嶺雪山因為靠近成都這個巨大的旅遊消費市場,排在冰雪旅遊預訂量第四位,成為南方雪場唯一上榜的冰雪景區。

　　遊客滿意度高不高是冰雪景區能否吸引回頭客以及開展口碑行銷的重要指標。在途牛上預訂的冰雪旅遊景區中,吉林省的長白山溫泉、北大壺滑雪場景區位居遊客滿意度排名前兩位,南方的浙江紹興喬波冰雪世界位居第3位,黑龍江哈爾濱的亞布力滑雪旅遊度假區、內蒙古呼倫貝爾的呼倫湖、太子嶺滑雪場、吉林省長春凈月潭、遼寧瀋陽棋盤山滑雪場、吉林省吉林市萬科松花湖度假區和河北張家口密苑雲頂樂園分列第4到第10位。

　　廣州的冰雪旅遊出遊規模位居全國名列

　　途牛旅遊網國內冰雪旅遊預訂量排名前5位客源地城市是上海、廣州、北京、瀋陽、長春等城市基於巨大的消費能力和冰天雪地與本地氣候的獨特差異性成為預訂量前兩位的國內冰雪旅遊客源城市,北京由於冬奧會冰雪旅遊熱、毗鄰“中國雪都”張家口崇禮等因素成為國內第3位的冰雪旅遊客源地城市,瀋陽、長春因為冰雪資源豐富、冰雪文化盛行以及較強消費能力成為排名第4、第5位的國內冰雪旅遊客源城市。從出行空間距離來看,不同城市冰雪旅行特徵具有自身的特色,其中,上海和廣州、武漢的遊客呈現出長線出遊分佈廣泛的特點,北京、瀋陽、哈爾濱、烏魯木齊、徐州等城市遊客表現出就近出遊的特點。

　　冰雪研學旅行將成為未來旅遊消費新熱點

　　中小學研學旅行是通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。2016年12月,教育部等11部門印發了《關於推進中小學生研學旅行的意見》,要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置,推動研學旅行健康快速發展。冬季進行冰雪研學旅行既滿足了青少年了解冰雪冬奧會知識的需求,也使得青少年增加對國情、省情、市情以及鄉土情等認識,進一步滿足了青少年開闊眼界、強身健體、愉悅身心等需要。隨著教育部對於研學旅行的高度重視和各地具體舉措的落地,在冬季進行冰雪旅遊將成為青少年的常態化研學方式。

　　冰雪旅遊成為我國出境旅遊市場的新增長點

　　去歐洲、日本、美國等滑雪旅遊資源豐富國家開展冰雪旅遊已經成為國內很多滑雪發燒友的每年必選項目。2016年11月-2017年4月,我國遊客赴境外進行冰雪旅遊預訂排名前5位的國家是日本、法國、意大利、美國、瑞士,我國預訂冰雪旅遊目的地中排名前5位的城市是盧塞恩、日內瓦、札幌、赫爾辛基、斯德哥爾摩,這些城市分別屬於瑞士、日本、芬蘭、瑞典等國家,以途牛旅遊網的“歐洲-芬蘭一地七晚九天”線路為例,旅行社推出的“桑普號破冰船、浮游體驗、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、聖誕老人村、北極圈證書、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂釣、特色鹿肉餐”等芬蘭冰雪旅遊特色的産品深受遊客歡迎。

　　南方日報記者周人果