在不久前閉幕的第二十屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會，首次設立了“文創中國”專題展區，充滿“國潮”元素的文創産品集中亮相，惠州博羅要如何打造文創産品，跟上“國潮熱”，為文旅消費增添新活力？

物華天寶、人傑地靈的羅浮山

　　盤現狀：羅浮有璞玉 深閨鮮人知

　　作為嶺南四大古縣之一，博羅積澱了數千年厚重的歷史文化底蘊，留下了縛婁古國文化、羅浮山文化、中醫藥文化等珍貴的文化瑰寶。

　　遠在5000年前的新石器時代晚期，博羅就有古人類活動。據梅花墩窯址、銀崗窯址、窖藏編鐘以及橫嶺山墓葬群等多個考古發現可知，先秦時期，博羅曾建立過縛婁古國，歷史文化資源豐富。

博羅橫嶺山先秦墓地

博羅縣公莊鎮陂頭神村出土的青銅編鐘

　　中醫藥文化方面，前有東晉著名醫藥學家葛洪在羅浮山行醫煉丹、建庵著述；後有中國科學家屠呦呦從葛洪所著的《肘後備急方》中獲得啟發，研發出新型抗瘧藥青蒿素，榮獲2015年諾貝爾生理學或醫學獎。千年中醫藥文化在這裡得到傳承及發展，孕育出羅浮山百草油等博羅自主傳統中醫藥品牌。

葛洪博物館

　　懷東江之珠、抱羅浮之玉，歷史悠久、人文薈萃的博羅，無疑是進行文創産品開發的寶庫。然而，上述提到的文化資源似乎並沒有轉化為具有經濟價值的文創産品。據博羅縣文化廣電旅遊體育局相關負責人介紹，博羅近幾年在持續研發精美的文創産品，如運用了“葛稚川移居圖”和羅浮山荔枝作為設計元素的旅行套杯、羅浮百草精靈挂件、抱枕等，但這些都沒有在市面上公開發售，只是被作為個別大型活動的宣傳物料，未能實現創新成果和市場消費的有效轉化。文化IP未産生相應的經濟效益，令人惋惜。

　　作為博羅的代表性景點，羅浮山景區似乎意識到了這一點，正在打造文創産品上發力。據了解，目前景區內共有7處文創産品銷售點，主要銷售雪糕、鑰匙扣、扇子、瓷器等常見的文創産品。

羅浮山風景名勝區

羅浮山文創雪糕

羅浮山文創環保袋

　　據景區工作人員介紹，平日裏賣得比較多的便是雪糕、扇子這一類小物件，而瓷器、書籍等産品由於缺少趣味性、實用性、互動性，與消費群體特別是年輕人的購買訴求存在較大差距，銷量相對較差。也正因如此，目前羅浮山文創系列仍在持續更新的商品僅限于一些小物件，且大多沒有跳脫傳統文創産品的桎梏，缺乏清晰的創意設計，産品同質化嚴重。

　　覓亮點：萃他山之石 潤己玉之澤

　　近年來，帶有國潮屬性的文創産品成為旅遊市場新亮點。將文化IP巧妙地融入各類産品，依靠文化“入圈”帶動文物“出圈”，不僅成為年輕人了解傳統文化的新窗口，還為旅遊消費市場注入了新活力。博物館便是搶灘文創市場“主力軍”。

　　早在2017年，故宮文化創意産品研發超1萬件以上，文創産品年收入達15億元人民幣。隨後，各地博物館紛紛“開卷”，掀起了一股勢不可擋的“文創熱”。前有甘肅省博物館的“銅奔馬”玩偶，後有三星堆博物館的“青銅面具”……在創意加持下，文物“脫”下了神秘面紗，搖身一變成為了博物館“顯眼包”，引發消費者爭相購買。

　　嶺南文脈葳蕤，南粵氣象萬千，得天獨厚的歷史淵源讓文創産品也有大放異彩的機會，“文創風”同樣刮到了惠州。近日，市民黃女士在參觀惠州博物館時驚喜地發現，館內一樓新開了文創商店，本土文創産品琳琅滿目，如“歷史之印寶盒”、白馬窯菊瓣紋青瓷杯等。隨著本土文創産品市場逐漸火熱，惠州各地旅遊景區和文博場館紛紛根據自身亮點打造特色文創，共同講好惠州故事，傳承惠州文化。如龍門圍繞農民畫這一傳統非遺項目，積極推出農民畫陶瓷杯、雨傘、手機飾品等衍生産品，備受市場青睞。由此可見，深入挖掘內涵豐富的優質文創産品，不僅能夠讓更多人體驗不同地域的文化魅力，也可以成為地方文旅的一張亮麗名片。 

　　期未來：創文旅IP 講博羅故事

　　2024年，廣東省委決定規劃建設環南昆山——羅浮山縣鎮村高品質發展示範區（以下簡稱：環“兩山”示範區），將其作為推動“百千萬工程”的重要抓手。為更加主動對接環“兩山”示範區建設，博羅不斷深化“文旅+”概念，持續推動旅遊全産業鏈發展，這也為該縣發展文創産業鏈提供了一個不可多得的機遇。 參考各地文旅成功經驗，博羅可以把“縛婁古國文化”“羅浮山文化”“葛洪文化”作為精神內核，將青銅編鐘、夔紋印模等本地出土的文物，葛洪、蘇東坡等歷史名人故事、文化遺跡融入各類文創和演藝産品開發中，打造可成功出圈的、具有本地特色的文旅IP品牌。

博羅橫嶺山商周墓地出土的青銅鼎、青銅甬鐘

　　“文”是源頭活水，“創”是動力引擎。文創産品要獲得消費者的文化認同與價值認可，更重要的是巧妙嵌入相應的文化元素與文化符號，不斷激發文化新活力。如故宮博物院以文物藏品為基礎，研發出“朕”系列、“宮廷娃娃”家族系列等出圈文創産品，讓博物館文創産品成為了文化消費領域“新寵”。作為廣東四大古縣之一，博羅在漫長的歷史長河中，留下了不少珍貴的文化遺産。如果可以將博羅文脈融入到文創産品創作當中，不僅賦予産品生命力，進一步提高市場認可度，也能更好地傳承、弘揚博羅文化，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　文創産品歸本溯源，離不開“商品”這一屬性，必須兼具藝術感、實用功能和商業價值。要打造深受消費者歡迎的文創産品，就要加強對特色文化元素的創意性解讀、個性化詮釋，抓好品控，不斷引入新材料、新技術、新手段，以科技賦能，提高文創産品的時尚元素含量，激發消費者購買欲。參考三星堆博物館推出的三星堆系列盲盒，文物一改往日“一本正經”的形象，化身成為形態各異的古蜀萌寶，有的玩變臉，有的秀茶藝，有的吃火鍋……可愛的造型，牢牢“抓”住了遊客的心。

　　做大做強文創産業，要厚植産業發展的優質土壤，營造良好的産業生態。可以積極引入優質創意設計企業，探索和設計更多可以體現博羅文化底蘊的産品。加快發展全鏈條文創産業，以創意研發為龍頭，通過與生産製造、行銷推廣、消費渠道等企業的合作及整合，形成完整的産業鏈，在實現産品供給與市場需求無縫對接的同時促進産業調整和升級，最終實現文創産業的增值。有了優質的文化IP，更應該持續專推，形成系列産品，打造屬於博羅的文創品牌。

羅浮山文創折扇

　　期待不遠的將來，惠州博羅能依託“出圈”的文創産品，把特色文旅優勢轉化為發展勝勢，用創意驅動文旅融合高品質發展，書寫出越來越精彩的文旅融合大文章，繪就“詩與遠方”的新圖景。（文/圖 博羅融媒）