近日，在廣州市、深圳市、佛山市、珠海市等粵港澳大灣區城市的支持下，廣東省茂名市農業農村局統籌開展“茂名荔枝禮獻大灣區”系列主題活動，探索“荔枝+”多維融合宣傳模式，助“荔”融灣拓市、助農銷貨增收。

　　據了解，當前，茂名白糖罌、妃子笑等荔枝已大量上市，市場價格穩中有升，其中白糖罌田頭收購價穩定在18-28元/公斤，妃子笑穩定在14-20元/公斤；今年電商銷售態勢火爆，現階段電商銷量佔整體銷量超三分之一。

茂名荔枝

　　以“荔枝+交通”打造流動宣傳矩陣，讓品牌名片滿城飄香。聯合滴滴出行在茂名及大灣區四市投放大批“荔枝彩蛋車”，統一視覺設計與宣傳標語，同步隨車免費派送荔枝禮盒，穿梭于商圈、景區，變固定廣告為流動風景。聯動順豐快遞開展“荔枝進萬家”隨機免費派送，讓新鮮荔枝直達千家萬戶，打通品牌傳播“最後一米”，構建立體宣傳網絡。

　　以“荔枝+體育”引爆跨界傳播流量，讓賽事熱度轉化為品牌增量。深度聯動粵BA、粵超兩大體育IP，將茂名荔枝品牌元素全面植入賽事現場、觀眾福利等環節，噸級優質荔枝冷鏈直達賽場供球迷免費品鑒，借助體育賽事高關注度、高傳播力優勢，精準觸達灣區消費群體，高效實現流量向銷量轉化，為全省農産品跨界破圈樹立範例。

　　以“荔枝+生活”深度融入灣區日常，讓時令鮮果成為城市甜蜜記憶。聚焦廣州塔、港珠澳大橋等灣區標誌性地標，在核心商圈、休閒廣場設置“茂名荔量站”，開展快閃、品鑒、派送等沉浸式活動，推動品牌宣傳從集中推介轉向日常滲透，讓茂名荔枝成為市民可感可品的“甜蜜好物”。

茂名荔枝禮獻大灣區廣州塔美食節現場

　　以“荔枝+青年”培育長效消費圈層，讓品牌活力持續增強。精準切入大灣區高校校園，面向青年師生推廣優質茂名荔枝鮮果及深加工創新産品，依託青年群體社交傳播優勢，持續擴大年輕消費群體，強化品牌黏性，推動茂名荔枝從“季節性鮮果”向“全年化品牌、全齡化消費、全産業鏈發展”轉型。

　　以“荔枝+民俗”推動文化賦能升級，讓地域美味聯結灣區記憶。聯動佛山疊滘龍船漂移頂級民俗IP，借助端午民俗氛圍與人氣，將茂名荔枝融入嶺南特色場景，免費派送優質荔枝，實現“舌尖美味+文化記憶”深度融合、雙向賦能，推動農産品從産品行銷走向文化傳播。

　　以“荔枝+媒體”強化全媒體賦能，讓茂名荔枝刷屏全網。整合中央、省、市主流媒體及新媒體、電商直播、自媒體達人資源，構建上下聯動宣傳矩陣，打造“茂名L大灣區食荔枝”“帶你吃茂名荔枝甜蜜一夏”等傳播熱點。創新開展“茂名荔枝體驗官”徵集，網友帶話題分享即可參與抽獎，中獎者可攜親友免費探訪“中國荔鄉”，吃住玩樂全程保障，激發全民參與熱情。活動全網曝光量超1.2億次，核心話題閱讀量超600萬次，短視頻播放量超4500萬次，多次登上同城熱搜與平臺熱榜，形成現象級傳播。（文/圖 祝曉）